2017年度综艺市场大盘点，挖掘范围经济将成未来市场风向标
2017-11-19 16:58
2017年，头部电视综艺依然是综艺市场吸引用户的重要内容，因此一直是视频网站内容布局的重点之一，与此同时，各平台正在持续加大对网络综艺的投入力度，已成就今年多部爆款，网络综艺市场正在以强势的姿态迎头赶上。视频网站以自制网综为核心进行全产业链开发，推动网综市场逐步成熟，使其逐渐进入范围经济时代。
【大市场】
电视综艺&网络综艺平分秋色，2017网综市场全面升级
随着用户观看节目习惯的改变、年轻用户的成长，其观看综艺节目的平台选择进一步向视频网站聚集。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播季播电视综艺149部，共产生流量566亿，季播网络综艺上线133部，共获播放量440亿，网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。网络综艺凭借投资规模、卡司阵容及制作质量的不断提升，节目二次售卖价值水涨船高，开发模式向全产业链延伸，网络综艺市场显示出全面升级之势。
【电视综艺市场观察】
真人秀100%覆盖头部电视综艺，多季开发王牌节目强势吸睛
电视综艺作为重要的流量入口，是视频网站重点布局的内容领域之一。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新播电视综艺播放量TOP15流量门槛超10亿，前三名均超38亿，是综艺内容领域重要的流量收割机；多季开发的季播综艺占比近7成，仍然发挥强势吸睛能力；腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在头部电视综艺版权覆盖中表现优异。
其中，《奔跑吧》由腾讯视频、爱奇艺、乐视视频联播，共斩获85.4亿播放量，位居榜单首位，在联播中腾讯视频贡献41亿播放量，显示出超强竞争力；由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播的《王牌对王牌2》《极限挑战3》各收获播放量42.8亿、38.3亿，分别排在榜单第二、第三位。
2017年头部电视综艺的节目类型表现较为单一，播放量TOP15全部为真人秀，目前真人秀依然是最吸引用户的节目类型。头部节目的题材包括竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星、旅游七类，竞技题材电视综艺表现极为亮眼，《奔跑吧》《王牌对王牌2》两档节目产生播放量128亿，占头部总流量的32%；其次，音乐综艺一直表现较为稳定，是产生头部综艺的重点题材，2017年播放量TOP15中4档音乐综艺共揽获84亿播放量，占比21%；另外美食、喜剧题材也表现不俗。其中，腾讯视频覆盖竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星六种类型，在视频平台中领先。
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2026年04月14日 06:23:52