品牌有力产品给力，但松下家电中国却一路下坡！

2017-11-18 20:44

让很多同行和对手想不明白的是，有品牌、有产品的松下小家电业务，在进入中国市场多年来迟迟“不温不火”也不着急。更让人想不明白的是，处在中国市场边缘角落的松下大家电，接下来将走向何方，也是模糊不清。
蔡青||撰稿
有梦总是好的，但一直活在梦中并不好。对于松下来说，其大家电，以及小家电业务，最近10年多来在中国市场，正是处在这样一个尴尬的通道之中。拥有产品和品牌，但就是没有办法在中国市场抢占一席之地，只能从海外市场的领导者，沦为中国市场的跟随者。
今年以来，松下正在试图提升小家电业务在中国市场的占比，并希望以此为突破口成为中国家电业务整合的一个标杆。其中最具代表性的，便是一边强化小家电在线上网店的销售比重，借助电商抢夺市场；另一边则强化与线下区域家电连锁商们的合作力度，试图借助中国正在引爆的一轮消费升级热，抢夺高端消费潮。
不过从松下整体的发展战略来看，特别是在加速推动B2C向B2B转型的过程中，无论是空冰洗等大家电，还是美容护理等小家电，早就不在其核心业务范围内。家电已经彻底沦为松下的一块“鸡肋”：市场机会好时就投入、市场机会不好就观望。反正这不是重心，既不能大亏损，但也绝对不会大投入。
松下大小家电业务还有戏吗？
2018年，将是松下创立一百周年的日子。为了庆祝这一节日，松下电器于今年在日本虎之门举办以“Change for the Next 100”为主题的发布会，宣布未来100年的经营战略规划。其中，中国市场将在松下未来的战略规划中占据着重要地位。
不过作为最早一批进入中国市场的外资家电品牌，松下在家电消费市场还能重新焕发青春欢颜吗？作为松下战略市场的中国，将不再扮演家电业务主战场，而是新能源电池、车载电子等商用业务的战略高地。
其实上世纪70年代末80年代初进入中国的松下，曾一度非常辉煌，巅峰时期占据中国家电市场份额的近20%，如今辉煌难捱已跌至2%以下。尤其随着中国家电品牌强势的崛起，松下家电（消费类产品）在中国的业绩变得令人堪忧。
根据中怡康数据显示，松下在国内冰箱、空调市场排名被挤出前十，洗衣机市场排名仅有第六。而在小家电领域同样未能进入主流，比如为大众熟知的松下电饭煲也由2011年的5.9%下降至2016年的3.7%，由第四名滑落至第六名，今年以来市场份额

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