从内容与价值变革看视频AR广告的主流化之路

2017-11-18 15:54

双十一期间，AR广告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平台持续刷屏，小米、天猫、Olay等广告的特效也让直播观众和主播们过了一把瘾。据悉，此次为小米、天猫、Olay提供AR广告的公司——星广互动（StarADs），来自中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下。
在秒拍、一直播、小咖秀等直播短视频平台中，将广告有趣、智能地插入，不觉让人眼前一亮。CNNIC第39次调查报告显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。相比其他互联网线上互动场景，比如视频、文字等，这一流量场景内的用户群体积极性与接受能力极强。
实际上，AR营销在国外的运用已经比较广泛，而将AR广告率先应用于UGC视频（短视频、直播、网剧、网综、网大）沃土下，足见星广互动在广告趋势上具有十足的预见性，其不仅提供了AR广告形式，还打通流量平台，创建了首个智能AR广告平台StarADs。在帮助品牌主完成平台投放后，结合大数据分析技术，可为品牌主评估投放的曝光量、用户定向、转化率等数据，为精准投放做更好的支持。这也就意味着，星广互动其实是整个智能化AR广告的平台服务商，提供从AR广告设计、投放策略到效果评估的完整支持。
据商汤科技联合创始人、CEO，星广互动CEO徐立博士介绍：“现在我们牵涉到两部分的技术，一部分是AI的视觉技术，另外一部分是AI的大数据技术。”
如今，星广互动在国内掀起的这股AR广告热潮可能预示着一场以AR为核心技术的广告革命即将到来，而AR广告极强的驱动性正是这场革命的源泉。

内容升级使AR广告具备强大驱动性
AR广告的火爆有证在先，想必我们对QQ、支付宝等曾在春节投放的地图红包一定历历在目。但相较不同的是，星广互动将AR广告应用在UGC模式下的视频平台，与AR广告本身所具有的两个强大驱动性不可分割。
其一，AR广告驱动广告形态升级。星广互动目前已经支持面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术，这些技术的成熟是支持广告形态升级的关键。互联网时代让广告从纸质升级为数字化，而AR技术的多重应用如今又再次刷新了互联网环境下视频广告的存在状态，让其升级为可互动、可选择的广告形态。
其二，AR广告驱动广告模式升级。传统模式的广告是单一的渠道投放，比如报纸、杂志等，到了互

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