互联网企业征战的空净江湖暗藏汹涌？

2017-11-18 09:33

有新闻报道称，一个外国人仅花了168元，用一张滤网和一台普通电风扇，就制作成了“空气净化器”。此消息一出，就引起网友吐槽，在“这么简单，我也可以自制一个”、“昨天花高价买了的空气净化器，真的太贵啦”等槽句中，反映出消费者对空气净化器净化理论知识的缺失，以及对高性价比空气净化器的期待。
十一月的雾霾天里，浮现商机
自2012年美国大使馆公布中国城市的PM 2.5指数爆表之后，一、二线工业城市的居民，每年的11月至次年的1月份期间，都会感受到雾霾的恶意，空气净化也因此成为人们热议的话题。人们从刚了解PM2.5危害时的惶恐不安，到选择逃离雾霾严重的一、二线城市，再到积极寻求解决办法，一系列的行动表明了人们对空气净化的迫切需求，而人们的关注点和需求里往往蕴藏着商机。
首先，雾霾把空气质量与健康划等号之后，空气净化器从一个高档消费品变成生活中的刚需品。众所周知，雾霾天气中含有各种对人体有害的细颗粒、有毒物质达20多种。可是官方数据显示，雾霾如果需要彻底治理的话至少还需要20年以上。随着空气的不断恶化，人们意识到在未来二十年的时间里，为自己创造一个健康的环境——买一个空气净化器，十分必要。
其次，空气净化器市场增长迅速，可是在国内的普及率非常低，这意味着空气净化器的前景市场空前广阔。一方面，据广发证券研报预测，2017年至2021年，空气净化器的销量和销售额的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%，空气净化器市场即将迎来爆发。另一方面，据统计，欧美国家空气净化器普及率在27%以上，日本为17%，韩国则高达70%，而我国空气净化器家庭普及率则不足1%。由此可见，我国空气净化器市场处于高速发展期，但普及率偏低，市场空间巨大。
最后，在消费升级的带动下，“健康消费”提上日程，空气净化器成家居必备电器产品。《2017年空气净化行业消费白皮书》显示，今年上半年，我国空气净化器市场规模同比增长39%，特别是线上销售额同比实现57.9%的增长。其原因在于，随着消费的升级，人们的消费理念由“实用消费”转变“健康消费”，80后年轻消费群体更乐意为健康买单。而继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后，空气净化器成为第五大家庭的必备家电产品，即将迎来快速发展期。
综上所述，得益于雾霾的严重，空气净化一跃成为企业掘金之地。国内空净市场开始涌入越来越多的互联网企业和传统家电厂商。目前，已经聚集了小米、猎豹等互联网企业，还有海尔、美的等传统家电巨头。一场将传统家电与互联网企业的领域之争，正在进行……
互联网企业蜂拥而至，空气净化行业燃起战火
“雾霾”既危害人的身体健康又影响坏境，对人们而言百害而无一利，可是在创业者眼里却是一个创造财富的契机。空气净化这块巨大的蛋糕，吸引了众多的家电公司以及互联网公司目光。家电巨头对上互联网大鳄，这场空气净化领土之争，谁更具优势？
一、传统家电巨头有经验缺流量
雾霾爆发之后，海尔空调推出“空气盒子”，紧接着美的、格力等多家传统家电巨头相继推出了空气净化器，我国空气净化器行业的大门就此拉开。美的、海尔、格力等传统家电企业依靠自身的技术积累、品牌沉淀等优势，在空气净化器领域一直如鱼得水。
一方面，传统家电企业具有制造技术高超的先天优势。空气净化器与普通的家电产品不同，其直接关系着消费者的健康，所以在产品制造技术方面的要求较高。而传统家电企业在制造领域中有夯实的行业积累，从技术上来说，拥有深厚技术积累的传统家电企业，非常适合做空气净化设备。
另一方面，传统家电企业品牌效应显著。一提起家电产品，消费者最先想到的就是美的、格力等传统家电产品。这些传统家电企业在电器的实业经营、硬件制造、渠道分销等方面深耕多年，因而在消费者心中更具权威性。并且，早在2010年评选的十大空气净化器品牌中，美的、松下、飞利浦等就已名利前茅。传统家电企业积累多年，形成的品牌效应，让其进军空气净化领域之路更加平稳。
纵然传统家电企业在品牌方面具有先天优势，但随着消费观念的不断进步，用户消费的理性方面越来越突出，品牌因素的影响越来越低，传统家电企业的品牌效应起不到关键作用。而且传统家电企业用户积累多是家电类需求的用户，其流量入口较少于其他领域的企业，空气净化领域之争，谁能拔得头筹还需要等待时间的验证。
二、互联网企业有流量缺技术
这几年，继小米、360、墨迹天气等互联网公司相继推出空气净化器后，越来越多的互联网企业打起新型家电的算盘。但是，相对技术雄厚的传统家电来说，互联网公司的跨界入行，略显得有心而无力。一是互联网企业在品牌知名度上，远不及传统家电品牌。二是，互联网企业在制造业的技术积累上有所欠缺。然而，互联网企业一直崇尚着“事在人为”的理念，各行各业都有其征战的痕迹。
首先，空气净化器行业刚刚崛起，在国内还没有形成垄断力量。而互联网企业掌握大量的数据流量，在空气净化器产品的营销方面具有先天优势，其可以借助销售网络占据优势地位。财大气粗的互联网公司还可以靠资本力量大力宣传产品，打出品牌知名度从而补充自身的不足。
其次，用户们喜欢的是高性价比产品，而不是高科技产品。纵观进军空气净化领域的互联网企业，无论是小米还是360，或者是猎豹，他们生产的空气净化器产品价格都不高。原因在于，不到一千元的价格与这些互联网企业自身积累的客户群体消费能力比较匹配，也是大众能接受的价格。
虽然，巨大流量入口给了互联网企业进军空气净化器领域的信心，但是空气净化器的制造门槛较高，互联网企业在制造技术上的缺失，会是其制造空气净化器最大的阻碍。互联网企业的跨界本身就是一件艰难的选择，只有明确自身优势，把性价比做高，才能取得用户的青睐。
火爆的家电领域，却暗藏汹涌
在互联网企业和传统家电企业打得火热之时，伴随着空气净化业风口而来的是，产品虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、产品价格起伏大等市场乱象。在今年的“室内空气净化器消费教育研讨会”上，中国消费者协会副秘书长刘清表示，“我国空气净化器市场每年有500万台的销售量，年增长率达20%至30%，这其中有30%的产品不合格”。
在产品质量上，市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐。实际上，空气净化领域专业的企业少之又少，绝大多数都是利益而进入市场的行外人。一些所谓大品牌，在对空气净化行业标准不了解也没有相关人才储备的情况下，自行制造出了质量差、没有净化空气效果的的“空气净化器”，从而造成了空气净化器产品质量参差不齐的市场乱像。虽然，《空气净化器新国标》的出台和实施，让行业鱼龙混杂的现象得到了一定程度缓解，产品指数的虚标、乱标有一定程度改善，但还是存在漏网之鱼。
在产品宣传上，企业过分夸大产品功效，宣传方式更是五花八门。很多不知名的新晋家电企业，为了吸引了消费者掏荷包，在只对部分空气污染物有净化效果的空气净化器上，标注了99%的净化率。更有甚者，其产品根本没有空气净化的效果，也堂而皇之地冠上空气净化器的名头。种种不负责任的虚假宣传，让消费者频频上当受骗。
在产品价格上，空气净化器价格跨度大且没有统一的定价标准。纵观我国整个空气净化器行业，空气净化器品类繁多，价格差距大。繁杂的市场产品，造成了消费者选购空气净化器的难题：市场上几千元上万元的产品，买不起。而市场上几百元甚至几十元的空气净化器，担心没有净化作用。
整体而言，空气净化器产品虚假宣传泛滥、产品质量问题堪忧、产品价格差别大这三大问题，既增加了消费者的选择难度，也阻碍了空气净化行业的发展。但是，一个新家电的发展，总是需要一个优化的的过程。而传统家电与互联网企业的竞争，即有利于产品的升级，也有助于品牌的优胜劣汰。他们的竞争将会规范市场、引导消费、提升产品质量的作用。而传统家电与互联网企业的胜负关键，还是在于：哪个空气净化器真正利于消费者……
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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