25年卖出1.3亿台的Thinkpad，如今要重回高端市场了

2017-11-18 09:28

经典的小红点、蓝色的回车键、大号的Delete，红绿蓝三色的ThinkPad logo……当ThinkPad二十五周年版显露真容时，台下头戴红帽的“小黑”粉丝们发出了阵阵欢呼，而当联想集团副总裁、中国区Think事业部总经赵泓理宣布这款25周年机型仅在中国限量发售1000台时，台下纷纷高呼“太少了”。
然而，联想非常清楚这款“粉丝向”的经典复刻机型市场的市场容量，绝没有现场热烈气氛所暗示的那样巨大。毕竟，除了台下那些”情怀满点“的粉丝——比如那位收藏了266台ThinkPad、创造吉尼斯纪录的骨灰级粉丝，还有为ThinkPad装上5个USB接口的极客玩家，大部分没有“小黑情结”的ThinkPad用户对这款售价高达12999元，配置并非顶级的“复古笔记本”并没有那么感冒。

联想集团中国区总裁刘军用直观的数字说明了联想为ThinkPad带来的销量增长
无论是在京东、天猫还是线下电脑城，销量排名前列的永远都是那些被ThinkPad粉丝认为“严重拉低ThinkPad下限“，乃至于被开除出ThinkPad家族的E系列和SL系列。而在联想接手之后，ThinkPad的累计销量从2004年的2500万台，增长到如今的1.3亿台。这些面向学生党和企业批采市场的低端机型，才是支撑这条陡峭曲线的销售主力军。
虽然ThinkPad引以为傲的极端环境的可靠性、小红点的操控体验和无与伦比的键盘手感都被或多或少地牺牲，但换来的却是可以与神舟同档厮杀的“亲民”价位。其实，ThinkPad粉丝们选择性忽视的是，在ThinkPad品牌委身于联想之前，IBM就有面向低端市场，向第三方厂商授权的ThinkPad i 系列。
只是ThinkPad在联想手中走下了高端市场的“神坛”，虽然血液最纯正的T、X、P系列继续被发扬光大，但面向大众市场的机海战术稀释了ThinkPad的品牌光环。
如今，联想准备“迷途知返”了，借25周年纪念款发布的契机，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军刘军宣布ThinkPad将重回高端商务市场，“我们以前没有想得很清楚，但是现在想清楚了。”

ThinkPad围绕高端商务人士打造的智能生态
重回高端商务市场的信号是此次与ThinkPad 25周年款同时发布的ThinkPlus智能生态战略。按照联想官方的描述：ThinkPlus智能生态战略是“以高端专业人士的需求为核心，覆盖办公、商旅和品质生活三个典型应用场景，包含ThinkPad、ThinkPad周边产品、Think Smart-IoT智能物联产品，以及ThinkService至臻服务。”
具体来说，ThinkPlus就是以提高商务人士的生产力为目的，开发ThinkPad的周边产品和捂脸产品，比如可以识别用户手写文字的智能笔，确保商务数据安全的ThinkPad SSD固态硬盘，与Tumi合作定制的ThinkPad商务背包等产品。
据刘军介绍，在这个以ThinkPad为中心的智能生态中，联想自己的打印机等产品会率先接入进来。更重要的是，ThinkPlus将采取与粉丝、用户共生共创的策略，为开发者提供商标授权、产品研发、人工智能技术、营销等方面的支持。毕竟，ThinkPad的粉丝中可谓卧虎藏龙，个个极客精神十足。与ThinkPad 25周年版同时开售的一款配置小红点的机械键盘，就是一位台湾粉丝所研发的，得到了联想的支持。
然而在ThinkPlus战略中，却缺席了最重要的智能设备——智能手机。在移动办公时代，PC和手机、pad等移动设备之间的无缝协同已经成为了吸引商务人士的一大卖点。而苹果也正是依靠Mac与iPhone、iPad在系统、软件层面的协同，第三季度出货量已经超过华硕，位列行业第四，市场份额也超过了10%。
然而，联想手机在国内市场的暴跌，摩托罗拉在国际市场的曲高和寡，使其所强调的“联想不再是一家PC公司”只能是一句空话。智能生态也只能以PC为中心，更缺少与移动设备之间的协同。虽然刘军表示曾经考虑过ThinkPhone的可能性，不过随着高端商务机市场的消失，让这种想法离变成现实也越来越远。

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