淘票票专业版升级，推动电影营销透明化，猫眼会跟进么？

2017-11-17 20:22

淘票票即将发布的最新版本推出重量级功能：为了推动国内电影宣发、营销领域的透明化，淘票票将向合作伙伴开放数据平台，披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向。
中国电影在线出票量远超80%，不管是好莱坞商业电影还是文化艺术类电影，票房的保证均离不开线上票务平台涉及的社交，资讯类内容的影响。因而，线上售票平台成为电影宣发营销的主战场，对用户选择哪部电影和完成购票起到关键作用。淘票票作为独家联合发行《战狼2》的互联网平台，更是占有了《战狼2》40%的出票率。

众所周知，《战狼2》创下中国影史最高票房纪录，与此战绩息息相关的淘票票，功不可没。
在线票务平台在互联网时代开创了多种新的电影营销模式：其一，电影票预售模式，此模式对于影院排片的合理化提供协助，片方均可以此来预知影片热度及影响力范围；其二，票务补贴模式。过去，由于票务补贴的投放方式主要由线上票务平台执行，票补的具体支出情况均无法获知，此种方式也极易引发电影片方的质疑，各方争先呼吁线上票务平台的改革，即透明化。如今，片方与线上票务合作，一并拉动观影需求。淘票票的专业版App致力于推动行业数据的精准化 —— 不仅对影片票房实时更新，更是凭借阿里巴巴生态的数据优势，在《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑马影片和《战狼2》、《悟空传》等爆款影片的宣发过程中，准确刻画了观影人群的画像，电影营销的效率得到保证。不可否认，票务补贴在影片上映初期便体现了叠加效应，口碑迅速传递。再加上精准营销，影片信息准确地推动到相对应的观众群体。票补的正向循环作用在热门档期，春节、五一、国庆期间的效果更为显著。
此外，淘票票开放的数据平台也包括了上座率，以及提供查询影片营销费用支出情况，还可以按照地域、城市和院线等维度监测费用的具体流向。这几方面的数据也相对应地增加了影片非票房之收入。
淘票票开放数据平台是抓准了营销费用不透明这一行业痛点，对于电影发行、营销等领域具有重大意义。此举不仅能够推动国内电影营销的市场化、透明化，更有利于中国电影市场的长期健康发展。目前，透明化是淘票票专业版App打造电影营销新基础设施的第一步，随着数据和运营的透明化程度不断提高，淘票票专业版App接下来还将实现片方订制、智能营销等更多功能。
值得注意的是，过去一年里，淘票票通过用户补贴等一系列市场路演，先后超越糯米、微影等，更

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