万和玩起娱乐营销植入《猎场》提升知名度

2017-11-17 20:21

由国内著名演员胡歌领衔主演的年度商战大剧《猎场》正在全网热播，这部剧一播出就受到了广泛的关注，首播当日实时收视高居全国第一，上线20小时全网累计播放量突破2.3亿，微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一，延续了胡歌前几部电视剧的高收视率。在这部剧中，一种新颖有趣的广告频频出现——“创可贴”，以自然有趣的文案展现了品牌的信息，成为观众喜欢的一种广告形式。作为国内厨电领军品牌的万和深度洞悉当前营销趋势，首次尝试“创可贴”广告，将品牌信息无缝接入《猎场》的剧情当中，展现了专业、时尚、轻奢的品牌主张，引发了消费者广泛的关注与讨论。
　　创可贴广告受追捧万和玩转花式营销
当下，正是移动营销时代，花样百出的网络剧视频广告层出不穷，今年播出的《人民的名义》、《欢乐颂2》、《楚乔传》、《醉玲珑》等热剧中，出现了由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”等中插广告，在剧情发展当中从屏幕中跳出来一句文案“创可贴”广告，综艺节目《中国有嘻哈》更是出现了即兴说唱广告……这些广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起，造就了好看、有趣的营销模式，成为年轻观众和品牌主喜欢的广告形式。

在新式广告层出不穷的时期，一贯走在行业前列的厨电品牌万和，了解到“创可贴”广告的魅力后，联手爱奇艺精心策划了多条“创可贴”广告，将要传递的品牌信息完美地融入剧情当中。在剧中，万和的“创可贴”广告主推X12A吸油烟机，以“变频大吸力，就是不跑烟”为诉求，将剧情发展和产品功能点充分融合，在不影响剧情的发展情况下，以有趣的文案引发观众的关注、吐槽，达到植入品牌信息和展现产品特点的目的，实现品牌传播社会化、年轻化、多元化，成功地引起了广大消费者的注意。
　　优质内容搭载高端品牌无缝接入品牌信息
第一集被当小三，第二集误入传销，第三集进大牢，第四集获减刑，第五集借假身份进人力资源圈当高管，第六集身份被识破遇敲诈......《猎场》剧情跌宕起伏，越来越精彩。网友纷纷表示，《猎场》是一部有血有泪的时代曲，胡歌饰演的男主角郑秋冬人设真实，会无助、会犯错，他不是我们熟悉的“好人”，或者说“正面人物”;和目前的都市剧相比，《猎场》题材新颖、耐人寻味。胡歌曾多次表示：“《猎场》的剧本是我看过最好的”，好的剧本加上演员的出色演绎，造就了内容优质的电视剧，也缔造好的口碑，从而延展出无穷的商业潜力。

作为厨电界的领先品牌，万和跨界合作《猎场》玩转花式互动营销，以全新的方式展现品牌年轻化、高端化的形象，成为万和进阶年轻领域的又一里程碑。目前，万和的“创可贴”广告已在《猎场》第六、第八等集中出现。在第六集中，万和选取了主角郑秋冬刮痧时的片段，刮痧师说：“老板，你这内火够大啊”，郑秋冬回答：“我这身体都僵了一天了，火气能不大吗?”配合这个情节，万和的“创可贴”广告文案“万和大吸力，吸走火气没压力”适时跳出，对于剧情不但没有违和感，反而展现了为主角赶走火气的贴心形象。
在第八集中，郑秋冬被公司开除，心情十分沮丧压抑，这时跳出一个小弹幕——“人生的阴霾，交给万和大吸力”，引出万和吸油烟机不仅能够在功能上具备大吸力的优势，而且也是位有智慧的温馨伙伴，可以陪伴你“吸”走压力，走出人生低谷!这样贴合剧情发展又大开脑洞的文案，令人耳目一新，引发了网友的深度共鸣，达到了良好的宣传效果!

　　贴合年轻需求展现品牌魅力
时下，网络视频是年轻人的主场，他们对于“创可贴”的接纳程度颇高，根据爱奇艺对广告用户满意度的调研，这种创意广告在《老九门》的满意度达到80%，在《楚乔》里面约是70%。“创可贴”广告之所能够获得观众的青睐，在于这种广告形式不同于传统广告的强硬、占用时间长，而是好玩有趣，相当贴合剧情的发展，在广告和观众之间形成了以共情为基础的交流。观众非但不反感“创可贴”出现，遇到能够引发共鸣的创可贴还会主动“调侃”品牌，由此品牌的信息和产品的功能特点就不止不觉地被观众所熟知、接受，达到品牌与消费者深度互动的目的。

在新广告时代，万和洞察到好的营销不是粗暴地将品牌的信息推送到用户面前，而是与用户进行深度沟通，把广告做得有趣好玩并引发共鸣和互动，甚至自发分享和传播，这才是有效的营销。此次万和依托国内一线视频平台爱奇艺，深度合作年度IP大剧《猎场》，采用全新的场景精准广告“创可贴”，通过借势热点与消费者进行深度沟通互动，让营销发挥最大的价值，有效地实现了品牌的情景转化，传递了产品功能性和品牌价值，提升了品牌的曝光度和知名度，不失为一次成功的营销尝试。
2017年品牌战略升级之后，向来低调的万和不再低调，在品牌营销方面将结合时下观众喜闻乐见的方式，进行多元化的营销。此次捆绑热播大剧《猎场》首试“创可贴”广告，与网友玩起了脑洞大开的创意营销，正是万和多元化营销方式的体现。《猎场》还在继续热播当中，在接下来的剧情里面，万和将会创造更多切合品牌调性的有趣文案，与消费者进行深度沟通。未来，这种与剧情深度贴合的广告或将成为一种潮流，万和将顺应趋势为消费者带来更多优质的内容。
来源: 中国家电网

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