万和玩起娱乐营销植入《猎场》提升知名度

2017-11-17 20:21

由国内著名演员胡歌领衔主演的年度商战大剧《猎场》正在全网热播，这部剧一播出就受到了广泛的关注，首播当日实时收视高居全国第一，上线20小时全网累计播放量突破2.3亿，微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一，延续了胡歌前几部电视剧的高收视率。在这部剧中，一种新颖有趣的广告频频出现——“创可贴”，以自然有趣的文案展现了品牌的信息，成为观众喜欢的一种广告形式。作为国内厨电领军品牌的万和深度洞悉当前营销趋势，首次尝试“创可贴”广告，将品牌信息无缝接入《猎场》的剧情当中，展现了专业、时尚、轻奢的品牌主张，引发了消费者广泛的关注与讨论。
　　创可贴广告受追捧万和玩转花式营销
当下，正是移动营销时代，花样百出的网络剧视频广告层出不穷，今年播出的《人民的名义》、《欢乐颂2》、《楚乔传》、《醉玲珑》等热剧中，出现了由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”等中插广告，在剧情发展当中从屏幕中跳出来一句文案“创可贴”广告，综艺节目《中国有嘻哈》更是出现了即兴说唱广告……这些广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起，造就了好看、有趣的营销模式，成为年轻观众和品牌主喜欢的广告形式。

在新式广告层出不穷的时期，一贯走在行业前列的厨电品牌万和，了解到“创可贴”广告的魅力后，联手爱奇艺精心策划了多条“创可贴”广告，将要传递的品牌信息完美地融入剧情当中。在剧中，万和的“创可贴”广告主推X12A吸油烟机，以“变频大吸力，就是不跑烟”为诉求，将剧情发展和产品功能点充分融合，在不影响剧情的发展情况下，以有趣的文案引发观众的关注、吐槽，达到植入品牌信息和展现产品特点的目的，实现品牌传播社会化、年轻化、多元化，成功地引起了广大消费者的注意。
　　优质内容搭载高端品牌无缝接入品牌信息
第一集被当小三，第二集误入传销，第三集进大牢，第四集获减刑，第五集借假身份进人力资源圈当高管，第六集身份被识破遇敲诈......《猎场》剧情跌宕起伏，越来越精彩。网友纷纷表示，《猎场》是一部有血

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