在线票务市场两强争霸，淘票票先声夺人

2017-11-17 20:12

在线票务市场是一块很好的土壤，也是押注中国电影产业的难得机会。几十年来，中国的电影产业一直由传统企业主导，对可能引发争议的新营销方式和和渠道通常敬而远之或不以为然。于是，互联网就成了一条秘密通道。
借助互联网改造电影产业，在线票务市场已经变天，这一切都要拜智能手机所赐。
公开数据显示，中国电影在线出票量占比已经超过80%，而且基本是两家分庭抗礼的状态。2012年以来，各类票务平台厮杀至今，最终形成了以猫眼电影（背靠美团、光线）、微影时代（背靠腾讯）、淘票票（背靠阿里）为主的在线票务市场三足鼎立的格局。今年9月，猫眼与微影时代正式宣布合并，三足鼎立变成了双寡头争霸格局。
必须承认，淘票票的威胁是促成猫眼与微影时代合并的主要因素，在今年暑期档创下中国影史最高纪录的《战狼2》成票房黑马之后，淘票票作为独家互联网联合发行平台，每10张售出《战狼2》电影票，就有4张出自淘票票，凭借此影片，淘票票一跃成为在线票务市场的第一名。
曾经，在线票务市场只是作为电影产业细枝末节的补充，如今，它已经有能力左右中国电影产业的发展。以往，只关注C端用户的在线票务市场，开始转头关注B端客户的动向。
当在线票务公司初露头角时，投资人就曾抱怨分不到一份羹，如今，他们不在怨声载道，因为他们知道向产业链上游要利润是互联网公司的标准玩法。
前天，淘票票通过官方微博发布了一个足以影响整个电影行业的重磅消息：淘票票将在专业版App的新版本中，率先向合作伙伴开放数据平台，披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向，其票补数据可以精确到每日与城市的具体额度。客户不仅可以查看电影的票房、上座率、观众的用户画像等，还可以查看影片的营销费用支出情况，并按照地域、城市和院线等维度监测费用的具体流向。
迈出这一步，淘票票早有准备。自今年3月淘票票专业版App推出以来，一直致力于推动电影行业数据的精准化和透明化，不仅对影片票房实时更新，凭借阿里巴巴生态的数据优势，对观影人群的精准画像和营销都领先行业。在《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑马影片和《战狼2》、《悟空传》等爆款影片的宣发过程中，起到了显著作用。
在线票务公司参与投资、制作、发行电影，在中国的电影市场，算是一个特别的现象，也是有备而来。从淘票票的母公司阿里影业在2017上半年的投资行为可以看出一些端倪，其在电影产业链上布局之广，不仅在国内的电影产

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