网络视频进入后红利时代拼的是生态链

2017-11-17 20:04

11月8日，阅文集团在香港联合交易所主板正式挂牌上市。作为腾讯泛娱乐生态的重要一环，这家公司推出了大量网文作品，如近来的爆款《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝古城》等，这些作品也为视频行业提供了大量素材。
就在同一天，腾讯影视相关负责人称，鬼吹灯系列的第三季网络电视剧《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备中，计划明年播出。
同时宣布的，还有由手游《王者荣耀》衍生而来的实景真人对抗赛综艺节目《王者出击》，该节目将于12月上线。在宣布现场，企鹅影视副总裁马延琨表示，网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已不再是单纯做某档节目，而是创造IP并布局全产业链的过程。
历经多年发展，这一互联网重要细分行业走到了拐点。正如优酷总裁杨伟东所说，视频行业已进入下半场。
长短视频齐发力
“现阶段我国在线视频行业的发展呈螺旋式上升趋势。”工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉介绍，在行业发展的早期，视频的内容形态是以UGC（用户原创内容）为主的短视频。但由于盈利困难和视频正版化发展趋势，和短视频相比，长视频通过会员付费、广告等形式，在盈利方面更具竞争力。
“但这几年，在直播热潮的助推下，短视频再度兴起。”包冉说。
中国传媒大学文化发展研究院副研究员朱敏表示，2016年被业内视为短视频元年，资本及巨头的加入将其推上风口。不可否认，短视频正在成为互联网流量的新入口。从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放，再到微博和秒拍建立起来的中国最大短视频“分发+播放+社交”平台，昔日老牌社交平台微博也凭借短视频平台迎来“第二春”，所到之处，短视频无不展示出它的威力。
近三个月以来，网剧的发展也呈现井喷式爆发态势。《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《春风十里不如你》等都成为今年爆款。包冉认为，目前优秀网络剧和传统电视剧的质量已不相上下。今年大火的《中国有嘻哈》，目前播放量已超27亿。
包冉介绍，互联网信息消费类产品都追求对用户时间最大化占有。长视频产品填补了用户相对集中的时间，短视频产品是对于用户碎片化时间的填补，现在短视频的回归和爆发式增长契合了这个特点。
后红利时代到来
如今，“下半场”判断已成为互联网世界的共识。
“现在该上网的人都上网了

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