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网络视频进入后红利时代 拼的是生态链

2017-11-17 20:01

11月8日，阅文集团在香港联合交易所主板正式挂牌上市。作为腾讯泛娱乐生态的重要一环，这家公司推出了大量网文作品，如近来的爆款《琅琊榜》《鬼吹灯之精绝古城》等，这些作品也为视频行业提供了大量素材。
就在同一天，腾讯影视相关负责人称，鬼吹灯系列的第三季网络电视剧《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备中，计划明年播出。
同时宣布的，还有由手游《王者荣耀》衍生而来的实景真人对抗赛综艺节目《王者出击》，该节目将于12月上线。在宣布现场，企鹅影视副总裁马延琨表示，网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已不再是单纯做某档节目，而是创造IP并布局全产业链的过程。
历经多年发展，这一互联网重要细分行业走到了拐点。正如优酷总裁杨伟东所说，视频行业已进入下半场。
长短视频齐发力
“现阶段我国在线视频行业的发展呈螺旋式上升趋势。”工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉介绍，在行业发展的早期，视频的内容形态是以UGC（用户原创内容）为主的短视频。但由于盈利困难和视频正版化发展趋势，和短视频相比，长视频通过会员付费、广告等形式，在盈利方面更具竞争力。
“但这几年，在直播热潮的助推下，短视频再度兴起。”包冉说。
中国传媒大学文化发展研究院副研究员朱敏表示，2016年被业内视为短视频元年，资本及巨头的加入将其推上风口。不可否认，短视频正在成为互联网流量的新入口。从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放，再到微博和秒拍建立起来的中国最大短视频“分发+播放+社交”平台，昔日老牌社交平台微博也凭借短视频平台迎来“第二春”，所到之处，短视频无不展示出它的威力。
近三个月以来，网剧的发展也呈现井喷式爆发态势。《河神》《白夜追凶》《无证之罪》《春风十里不如你》等都成为今年爆款。包冉认为，目前优秀网络剧和传统电视剧的质量已不相上下。今年大火的《中国有嘻哈》，目前播放量已超27亿。
包冉介绍，互联网信息消费类产品都追求对用户时间最大化占有。长视频产品填补了用户相对集中的时间，短视频产品是对于用户碎片化时间的填补，现在短视频的回归和爆发式增长契合了这个特点。
后红利时代到来
如今，“下半场”判断已成为互联网世界的共识。
“现在该上网的人都上网了，该用手机上网的人都用手机上网了。”包冉认为，现在视频对于用户时间段的占有已趋于饱和，视频行业已进入后红利期，用户数暴增时期已成为过去。现在，挖掘人口红利只能寄希望于网民人数的缓慢自然增长。
“除了后人口红利时代，后产品红利时代也已到来。”包冉告诉记者，过去长视频独领风骚，直播和短视频的内容形式还未被发掘。如今，长短视频齐头并进，一起努力挤占用户的各个时间段，但可挖掘的剩余空间不多。原有视频业务红利逐渐消失，新的视频服务形态如VR、AR等还需在技术上进行突破。
企鹅影视CEO孙忠怀表示，网络视频行业正处在高速发展阶段，目前国内网络视频用户已达5.6亿人，视频付费用户数年底将突破1亿。
包冉介绍，现阶段在线视频行业的付费用户规模已步入稳定发展的阶段。经过长期的用户教育，消费者已经养成付费观看的习惯。同时，移动小额支付的便捷性以及用户对高质量视觉享受的追求，使得越来越多的用户愿意为优质视频内容付费。
此外，网络作品还面临着题材枯竭的窘境。在包冉看来，目前网络剧的内容已经涵盖了绝大部分题材，题材红利逐渐消失。
“行业后红利时代的到来，也标志着这个行业基本走向成熟。”包冉介绍，从市场格局来看，爱奇艺、优酷、腾讯这三家已形成三足鼎立的局势，其背后都有强大资本的支持，市场份额和流量份额已基本瓜分完毕。这种情况下，“内功”的比拼成为重点。
步入生态竞争阶段
朱敏介绍，如今视频行业已步入生态竞争阶段，IP形态不再局限于单一视频，而是“跨界”呈现。
爱奇艺、优酷、腾讯视频这三家视频公司，分别背靠百度、阿里、腾讯三大互联网巨头。其中，阿里、腾讯均已成立文娱集团，除了视频，还涉足网络文学、制作公司、游戏、衍生品等行业上中下游业务。爱奇艺的大股东百度由于战略调整，相继停止了文学、影业、游戏等板块，但爱奇艺通过内部孵化的形式创立了文学、影业、游戏、衍生等业务部门。
杨伟东曾表示，从大文娱的视角进行IP的全链路消化，是他经常要想的问题。看到《白夜追凶》火了，他要第一时间给阿里文学打电话，赶紧把书弄好。《白夜追凶》的主题曲虾米也要及时上线，并且在《白夜追凶》视频下面一定会开设音乐和图书的入口。
艾瑞咨询分析师张新田介绍，之前的视频企业业务多是购买版权，并不生产内容。近些年由于版权价格飞涨，视频行业的运营压力也随之增大。现阶段的竞争是全产业链性质的，视频行业不断加强对IP和衍生品等产品的控制，其中优质内容成为各家争夺的焦点。
杨伟东认为，视频行业步入下半场，最大的变化是平台方和内容方的关系发生了质的变化。今天不管是剧集、综艺还是动漫，当一个内容还是一个策划案或idea（创意）时，平台方和内容方的合作就开始了。
朱敏说，长期来看，在线视频市场将呈现上升发展趋势。除加大对优质内容的投入、继续吸引用户外，各视频企业还会继续尝试新的营销模式。例如，以贴片广告为基础，不断拓展广告形式的外延，在不伤害用户体验和利益的原则下，不断扩充营收。
朱敏认为，未来一年各视频企业将大幅增加原创内容投入，以内容原生广告为主进行广告深度植入，如中插广告等广告形式未来有望成为视频广告主流。视频增值服务将会成为除广告收入外视频网站第二位的营收来源。
来源：科技日报 作者：翟冬冬

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