网络文学背后，万亿级的泛娱乐产业正在崛起

2017-11-17 15:08

前天，腾讯发布Q3财报，总收入达到652.1亿元。其中数字内容的收入，在4300万名视频付费订购用户的推动下，取得了持续快速增长。报告特别强调了，腾讯今后会继续加大对自制视频内容的投入。
而对于腾讯自制剧来说，最为核心的和基础的一环，就是11月8日正式挂牌上市的阅文集团，开盘不到半小时，股价就突破了百元大关。此前，就有消息称阅文已取得622倍超额认购，冻结资金逾5200亿元。而在去年8月，阅文还只有20亿美金的估值，那时阅文集团联席CEO吴文辉就表示，阅文集团的价值被严重低估。
如今一年多的时间过去，阅文的估值增长了四倍，充分证明了自己的江湖地位，同时标志着资本已经开始接受并认可泛娱乐生态背后的价值。
为什么说百亿规模的网文市场只是个开始？
根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的46.9%。行业发展的重点，逐渐从平台内容的积累转移到了原创内容的孵化和作品改编上。而阅文集团自成立后，能够迅速盈利直至成功上市，其背后是当下多方利好的环境。
政策方面，国家版权局宣布，网络文学的版权保护将作为2016年监管行动的重要内容，版权的正规化得到相关政府机构的大力支持。由此也释放出信号：长久以来网络文学难以维权的问题有望解决，给予原创作者们更大保护，也就自然会促进更多优质内容的稳定输出。
阅文集团目前拥有640万作家，头部超级作家——大批中坚力量——新鲜创作血液，共同构成了阅文的“橄榄型作家结构”，有质、有量、有新意。平台想要长足发展，只依靠少数头部作家将很容易看见天花板，因此对非头部作家的支持和培养十分关键。
相关报道显示，阅文集团2016年向作家发放近10亿稿酬，其中年分成稿酬100万以上的作家超过100人。除了经济上的支持，阅文还有一支精良的编辑队伍，340位专业编辑帮助作者们梳理整合读者反馈，并为内容改编过程提供指引。
编辑的发掘和运作能力很大程度上能决定作品的高度，比如最先出现在外部公众论坛里的《鬼吹灯》，就是阅文的编辑发现并点亮的一颗明星。
此类优质的IP在人物形象、情节设置及世界观规划方面，都是相当具有改编价值、并能获得用户广泛认可的。能经得起市场考验的IP，无论是作家还是作品都要拥有强大的粉丝圈层能力，从而阅读量、评论量和忠粉量都能达到一定标准。
曾经，一则“美国小伙因沉迷中国小说戒掉毒瘾”的新闻引发媒体争相报道，同时也展现出了海外网文市场的一片蓝海。事实上，中国网络文学经过20年的发展，从市场规模到体系格局，基本已趋于稳定。但在海外，经由翻译二次传播的国产网文在全球掀起的追看热潮，才刚开始兴起。
2015年在美国创立的元老级网文英译站点Gravity Tales，已与阅文达成合作。创始人Richard Kong表示，“正版授权与优质翻译是带领中国网文在海外可持续发展的关键”。迄今已合作上线的作品有30余部，包括了《全职高手》《择天记》等头部热门作品，广受海外读者欢迎，最高单日点击量超250万、访问用户超15万。

Gravity Tales网站首页
相比于已经成型的国内网文市场，出版业发达的美国在网络文学方面几乎空白，在网络渠道发表自己作品的往往是一些没什么影响力的作家。然而，中国网文的进军彻底颠覆了欧美对网络文学的固有印象。
IP背后的价值织就下一个腾讯的想象
除了以阅文为核心的腾讯泛娱乐布局，IP的全方位打造还会涉及到前期的资金筹备和后续的实体创业等，是一整个贯通线上线下的生态。
从招股书来看，阅文主要产生盈利的还是在线阅读部分，但版权盈利所占比重正逐步增加。但在另一方面，网文最火的时候已经过去了，而手游已经逐渐从对靠IP洗用户、换皮就可以赚钱的阶段，到了对质量追求的阶段。阅文对原创内容版权的积累正如QQ、微信对用户流量的积累，追求的是更高级的变现模式。
然而，在这个时候寻求变现转型，并不那么容易。一般而言，在影视产业，版权购买成本约占制作费成本5%，这个价格其实不算太高。但在游戏产业，千万级别的IP价格是常态。因此对于阅文集团而言，加快摆脱中介角色的脚步，深度地参与整个泛娱乐的发展，才是它真正想要去做的事情。
腾讯的泛娱乐闭环已经形成，在动漫、动画、网剧、游戏等方面都已有成功先例，尽管具体模式还需优化打磨，但阅文占尽量的优势，又有更丰富的资源支持，很快就能摸索出属于自己的一整套IP改编系统。
这两年，契合国产动漫近几年的发展热潮，阅文推出了如《全职高手》等动画，以及一些网剧、网大，受众面更广泛，如《精绝古城》等；在游戏方面，热的舶来游戏，实质上都有一个脑洞足够大的世界观来支撑，而网文正是孵化这种世界观的上佳方式。

（《全职高手》动画英文字幕版）
但是，要保障这套IP改编体系可以运转，就要构建起源源不断生产顶级IP的造血能力，想办法留住甚至抢夺优秀的作家。一直以来，阅文从平台到用户数，以及能够给作者带来的收益规模、作品开发成功率，都是行业里面最成功的。下一步，阅文要做的，是帮作家的IP进行更深度的对接，并与作家构建一个双赢的合作模式。
IP除了可以娱乐化，更关键的是为原创内容营造一个良性循环的生态。如前期的IP改编资金可采取众筹分红的方式，文化现象形成后可生产周边等等，版权的变现形式是多种多样的。IP全产业链开发是网文产业下个阶段的新一轮竞争。
去年6月，阅文集团公布“IP共营合伙人”计划，和下游合作伙伴共同建构一个基于文学IP的产业链。通过这种紧密的捆绑，实现更长久的合作与利益共享。这意味着阅文将逐渐摆脱出售IP的“一锤子买卖”，而转向深度、长线、跨界合作开发互联网原创内容。
而阅文集团联合手机QQ、微信读书、QQ浏览器、腾讯新闻以及百度、京东、2345、搜狗阅读等内外部平台，进一步助力“内容”在渠道间的流畅、便捷转换。跨平台的合作，能使内容在更大的范围内引爆热度，同时使内容的价值更好地进行商业变现。
因不可替代而不惧未来
麦肯锡全球研究所（McKinsey Global Institute）今年1月的一份报告中估计，目前人类的工作职责中，有一半在20年后就会实现自动化，机器人将取代多数人类工作。
一直以来，虽然技术不断取代了人力劳动，但似乎在互动和决策等方面，电脑远不及人脑。然而随着人工智能、自然语言处理的发展，一些曾经无法想象其自动化的工作，突然具备了自动化的前景。
比如记者，Narrative Science和Automated Insights等公司创建的AI机器人已经能够撰写商业和体育报道了。创始人Kris Hammond预测，“2030年，90%的新闻都将由计算机编写”。但在文学创作领域，人类依然拥有绝对优势。牛津大学的一份职业数字化的研究指出，最不可能被计算机替代的工作，就是那些对社交和创意智能需求最高的工作。
此外，从当前网络文学的用户构成来看，亦可以预见网文市场未来的繁荣。95后逐渐成为了主流消费人群。这一代人可以说是伴随着互联网的发展长大，在日新月异的技术环境中，练就了快速接纳新生事物的能力，也因此培养了新型的消费理念和消费习惯。
事实上，愿意为内容付费并不是专属于95后的特质，但数据显示，目前95后已经成为网络文学付费大军的中坚力量。
与此同时，作者群体也在趋向年轻化，00后甚至05后，都可能马上成为支撑网络文学蓬勃发展的种子选手。而阅文集团作为最大也是目前发展最好的网络文学平台，受到资本市场如此的钟爱也就不难理解了。

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