罗振宇新书被“喷”，网红打广告是否要讲明利益相关？_砍柴网

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罗振宇新书被“喷”，网红打广告是否要讲明利益相关？

2017-11-17 10:16

最近，罗振宇和密探都不太开心。
老罗出了一本新书，叫做《终身学习》，“把散落在各期《罗辑思维》节目里，如何与世界同步进化的思考，最终集纳成这本书”——看起来应该是一本心灵鸡汤读物。
本来这种书自有其受众群体和粉丝支持，在豆瓣得分不高也不低，有人骂也有人夸。可是偏偏，老罗的公关团队找了众多豆瓣网红们，集体在一天之内给这本书刷五星好评，这就立刻露馅儿了，随后引来全豆瓣人民的冷嘲热讽。老罗必然不开心。
密探不开心，是因为先是我的广播时间线上齐刷刷涌出一堆该书的好评（很伤心......有种看错人的感觉）。
罗振宇新书被“喷”，网红打广告是否要讲明利益相关？
图片来自豆瓣用户截图，这些评价现已大部分删除
随后，关于网红收钱刷好评却表现的似乎正常写书评一事，引来了各路人马的争论不休。有人说网红怎么使用自己的社交平台是个人自由，包括收钱写书评；而有人认为：红人们可以利用社交平台的资源给自己赚钱，但这必须建立在诚实的前提下，即告诉粉丝自己是否收了钱做推广。
看起来，大家对于网红收钱办事打广告没啥意见，分歧的焦点集中在：他们是否应该告知自己的关注者，我是收了钱做推广；还是可以通过“正常”发读后感或者使用体验的方式写软文？
罗振宇新书被“喷”，网红打广告是否要讲明利益相关？ 这个问题目前在国内并没有统一答案，虽然大部分人赞同前者，但更多类似于一种直觉式“道德判断”。但是并没有任何法律法规，或者社交平台的政策，要求网红们公开这些信息。
不过在美国，最近恰好也发生了一件与此相关的事情，我们就借着来探讨一番：这个问题到底有没有标准答案。
Instagram 的顺势而为密探要说的这件事，是著名图片社交网站 Instagram，从今年6月以来一直在完善和推广的，一项关于付费内容的项目。该项目要求：明星和红人在Instagram上发照片，必须标注清楚，这是不是一条拿了广告费的帖子。
罗振宇新书被“喷”，网红打广告是否要讲明利益相关？
这一项目可能和一份报告直接相关。今年五月份，市场营销机构MediaKix公开调查报告，Instagram 上排名前 50 的超级网红们，93%存在模糊混淆付费推广和正常发照片的嫌疑，可能误导了超过25亿的关注者们！
仅仅一个月后，Instagram 就着手推动这项“付费合作伙伴”项目了。加入该项目的网红们，一旦 po

余下全部

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移动广告时代：开发者们何去何从？
危机公关处理中的“道”与“术”
传统广告强奸用户，新媒体广告体验为王
效果广告还是互动广告？看看Twitter的选择
流量、广告不是出路，自媒体的未来在哪儿？
三星的广告是怎样黑苹果的？
为什么国人纷纷吐槽《变形金刚4》的广告植入
互联网营销平台的最高境界：让用户像看待内容一样看待广告
若申音和罗振宇在商言商，其实不那么复杂
罗振宇、申音分家与自媒体无关
广告公关为什么不待见豆瓣？
如何让三百万人在社交网络上讨论一个广告？
从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
微信又大规模的封杀做广告的公众号
颠覆行业的四大众筹案例
Flappy Bird火爆引发的互联网营销思考

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2025年12月17日 22:00:43