罗振宇新书被“喷”，网红打广告是否要讲明利益相关？
2017-11-17 10:16
最近，罗振宇和密探都不太开心。
老罗出了一本新书，叫做《终身学习》，“把散落在各期《罗辑思维》节目里，如何与世界同步进化的思考，最终集纳成这本书”——看起来应该是一本心灵鸡汤读物。
本来这种书自有其受众群体和粉丝支持，在豆瓣得分不高也不低，有人骂也有人夸。可是偏偏，老罗的公关团队找了众多豆瓣网红们，集体在一天之内给这本书刷五星好评，这就立刻露馅儿了，随后引来全豆瓣人民的冷嘲热讽。老罗必然不开心。
密探不开心，是因为先是我的广播时间线上齐刷刷涌出一堆该书的好评（很伤心......有种看错人的感觉）。
图片来自豆瓣用户截图，这些评价现已大部分删除
随后，关于网红收钱刷好评却表现的似乎正常写书评一事，引来了各路人马的争论不休。有人说网红怎么使用自己的社交平台是个人自由，包括收钱写书评；而有人认为：红人们可以利用社交平台的资源给自己赚钱，但这必须建立在诚实的前提下，即告诉粉丝自己是否收了钱做推广。
看起来，大家对于网红收钱办事打广告没啥意见，分歧的焦点集中在：他们是否应该告知自己的关注者，我是收了钱做推广；还是可以通过“正常”发读后感或者使用体验的方式写软文？
不过在美国，最近恰好也发生了一件与此相关的事情，我们就借着来探讨一番：这个问题到底有没有标准答案。
Instagram 的顺势而为
密探要说的这件事，是著名图片社交网站 Instagram，从今年6月以来一直在完善和推广的，一项关于付费内容的项目。该项目要求：明星和红人在Instagram上发照片，必须标注清楚，这是不是一条拿了广告费的帖子。
这一项目可能和一份报告直接相关。今年五月份，市场营销机构MediaKix公开调查报告，Instagram 上排名前 50 的超级网红们，93%存在模糊混淆付费推广和正常发照片的嫌疑，可能误导了超过25亿的关注者们！
仅仅一个月后，Instagram 就着手推动这项“付费合作伙伴”项目了。加入该项目的网红们，一旦 po
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2026年04月19日 19:41:41