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“众筹”播放旧电影，点播仅是小众需求

2017-11-16 20:50

一直以来很喜欢看电影，当然也包括旧电影，不过看旧电影更多的时候是在手机或者电脑上，当然自从有了网络电视之后，也可以在一些平台点播或者查找一些旧电影来观看，不过那是随着心情的变化来决定是不是可以看一些老电影的。如果是在影院也推出这种业务，是不是也有人会认可呢？这恐怕要打一个问号了。当然，随着现在院线的影厅增加，再加上人们在某些时间段确实难以找到适合自己观看的影片的时候，如果可以选择性地进行一些影厅的展映似的观看，是不是也是一种尝试呢？
当然，这也仅仅是尝试，毕竟在不同时间段，不同档期，不同口味，不同的拷贝要求下，有时候或许也是众口难调的，真正的依托点播模式其实就如同网站平台的选择一样了，在院线里如果也想做这种尝试，估计问题和难点还是不少。当然，用户的选择或许才是最主要的，这恐怕也是近期我们看到淘票票想推出“众筹”播放旧电影的一种愿望吧？不过，估计难度不小，或者说观影效果以及上座率的问题需要观察。如果说“众筹”达到一定程度之后的推行貌似也不会带来什么经济压力，毕竟成本的核算是有一定的票房保障做前提的，不过什么样的影片可以带来这样的“反刍”才是最主要的。

我们关注到的是，近日，阿里影业旗下的在线票务平台淘票票携手全国艺术电影放映联盟打造的定制化观影模式“小聚场”专区正式上线。用户将通过“众筹”团购的方式直接决定影院的播放内容。事实上，点播经典电影的模式，在国内并非首创，但受价格，版权，市场体量等因素限制，未形成大的市场规模。据悉，淘票票这次从《甲方乙方》、《钢的琴》两部影片将正式开团。用户进入淘票票“小聚场”专区即可按需选择电影与场次，价格为18.8元，在11月11日全国38个城市103家电影院。其实说白了，淘票票还是想挤兑猫眼的市场份额。
当然，其实这个点播模式背后也是有着深层的合作关系，全国艺联的承办方中国电影资料馆，刚刚宣布与淘票票达成独家线上售票合作，从11月1日起，用户可以通过淘票票购买中国电影资料馆艺术影院的电影票。淘票票与中国电影资料馆的合作，意味着点播电影的商业模式一直以来的版权痛点有望解决，中国电影资料馆不仅拥有大量老电影的胶片拷贝，对版权授权的办展也积累了丰富经验。可见双方是寻找一个可以“赚钱”的新契机，也就是对老电影的“回炉”再映，毕竟有一些用户还是喜欢有口碑的一些老影片的，不过为何不选择在家观看，非要到院线去呢？难道仅仅是为了感受院线本身的影音效果还是观看氛围？亦或者在同档期情况下难以寻找到符合自己喜好的影片可以观看？

据悉，此前，中国电影资料馆与格瓦拉有两年的合作，格瓦拉一直是其独家线上售票平台。而猫眼微影的合并，导致了电影资料馆与微影时代旗下的格瓦拉合作终止。合作终止后，中国电影资料馆从今年9月一度全部调整为线下售票。如今，和淘票票达成合作，线上购票渠道得到释放。此举被解读为淘票票挖了猫眼微影的一个“小墙角”。当然效果怎样，或许还需要运营一段时间才能看出来成效如何。
其实“众筹”观影也不是什么新鲜事，之前也有关于“众筹”上映一些文艺片的案例，有人甚至说，众筹观影模式是文艺电影在院线受到冷遇后不断摸索出来的一条路，这种模式不仅能让大家看到文艺电影，也能得到回报。如今延伸到更多的老旧影片，回温历史。有导演甚至表示，“这种形式挺好的，让观众从被动变主动观影。目前它成为文艺片宣发的一个常规手段。”
之前，一般的“众筹”放映是“人满即放”。在同一个城市，某一部影片通过互联网发起众筹，只要吸引的观影人数能填满某个放映厅，大家就可以来一场电影聚会。也有人说，“众筹”反映就是让观影者“和一群懂你、懂这个故事的人在一起看电影，一起笑，一起掉眼泪，就好像有朋友在你旁边，听你说说你受过的那些苦、那些委屈，然后安慰你、鼓励你。”当下影片鱼龙混杂良莠不齐的情况下，有的人常常感觉有审美疲劳，感叹真正打动人心、耐人回味的片子少之又少。无论是观众还是制片人自己都渐渐意识到，院线上的大制作并不能满足所有观众的需求。而一些“老片子”或许可以换回一种共鸣，于是开始这种尝试吧？

只是昔日更多的是针对文艺片等类型的展开“众筹”，对于老电影并不是主要的，如果过于回味经典或者曾经的传统，在一定时间段内或许可以接纳，真正长期流行估计尚不足以构成支撑。当然，“众筹”的基础是观众之间的共识，观影者是否愿意参加众筹，才是重点。
作者：小刀马

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