攻守道的双刃剑：双十一大捷，但“瑜不掩瑕”

2017-11-16 15:00

双十一帷幕已经降下，但关于双十一所产生的热度却依旧居高不止。各大平台、品牌商之间的销量比拼是一方面，但话题性最多的无疑还是那部电影短片《攻守道》。李连杰为总监制，文章为导演，马云领衔主演，并携手“歌后”王菲演唱主题曲。如此强大的阵容注定这部仅有二十分钟的电影会受到人们的广泛关注。然而，凡事多有两面性，都需要用辩证的眼光去看待，《攻守道》也是有着自己的“双刃剑”。
大咖云集，万众瞩目：“双十一”营销可以给满分
起源于2009年的双十一购物狂欢节如今已经成长成为中国电商领域的标志性节日，也是中国用户最大的购物狂欢节，同时也是全社会的消费高峰时点。
而且就目前而言，购物狂欢节所带来了集聚效应，“双十一”早已不是阿里电商一家的购物狂欢Party，京东、苏宁等各大电商品牌也都纷纷加入，这个电商节已经成为了约定俗成的消费仪式和电商文化。对于创始者阿里来说它需要通过强有力的营销手段捍卫自己的主场地位，避免被其它人抢了风头。
与此同时，伴随着互联那个流量红利殆尽，流量难、流量贵的问题日益突出。如果能借势双十一，通过好的营销策划从而实现流量增长对于阿里来说同样是个不错的选择。再加上马云本身也是出了名的太极迷和武侠迷。于是乎，《攻守道》的问世也就成了顺利成章，马老板亲自登场为双十一“打call”。
汇聚了袁和平、洪金宝、程小东三位“教科书级别”武术指导，还有李连杰、吴京、甄子丹三位世界级“打星”，更有奥运冠军邹市明，武打新星向佐，当红演员李晨、佟大为等强势加入，堪称超豪华阵容。在10月28日马云微博发布过后人们对于《攻守道》的热潮甚至更高于对双十一的关注。
播放权当然是在阿里自家的优酷上，《攻守道》也的确为其带来了很大的观看流量。截止到目前，到目前为止，《攻守道》在优酷平台的播放量已经达到1.3亿次，用户对这次影片的关注度由此可见一斑，营销造势的成功性也是显而易见。而且阿里为了提高观看体验在细节上也有所体现，因为这可以说是笔者作为非优酷会员唯一一次在线看视频时前面没有广告。
事实上，创始人演戏这方面，马云不是第一个，国外的有比尔.盖茨参与了美剧《欢乐一家亲》、巴菲特参演了电影《华尔街2：金钱永不眠

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