意大利憾别世界杯，他们身穿的彪马会再遭出售吗？
2017-11-16 14:31
近年以来，有关彪马将被开云集团出售的传闻，一直没有停止。虽然开云已经几度否认，但这并不妨碍市场对其出售这家德国运动品牌的期待和想象。
除了安踏集团外，还未有其他国内运动品牌卷入彪马的交易流言中。安踏董事长丁世忠在2017财年中期财报会议上也直接否认将会收购彪马。但流言并未因此停止。
开云为什么要卖、怎么卖？为什么出售消息流传两年多来，至今仍未落锤？开云究竟在等什么？买家都有谁？
在梳理出这些问题的线索后，有关开云出售彪马的信息，或许可以拨开乌云见到明月了。
从开云接手彪马谈起
自2007年以来，奢侈品巨头开云集团（Kering SA）收购彪马86%股份，至今已整十年。2004年初，彪马股价还在100欧元左右，至开云接手的2007年，已飙升超过250欧元。
在开云入主前，彪马正值快速扩张阶段，而当时也正是全球体育用品产业进入库存危机前的繁荣时期。
彪马上市至今的股价走势情况
开云收购彪马以来的股价走势情况
纵观2007年1月至2017年11月13日的股价走势，清晰可见开云收购彪马十年来的挣扎。收购后不久，彪马就在2009年3月份掉入股价最低点，至101.47欧元。
而2010财年二季度起至2012年4月，彪马股价震荡追至当期高点达274欧元，此后便开始下滑，至2015年6月，又回落至145欧元低位，但公司很快就迎来上涨，至2017年11月10日，已增长到375欧元。
挣扎近十年，蕾哈娜带领彪马时尚逆袭
正如上述股价趋势所反映的，开云在收购后一直致力于扭转彪马颓势，但效果远未及预期。
花旗银行分析师Thomas Chauvet在2015年就出具报告，说明彪马在过去十年中的营业利润率减少已超过10个百分点。
彪马的挣扎，一方面在于其在专业运动领域，始终难以与死对头阿迪大地分庭抗礼；另一方面，ＵＡ的加入也使原本的耐克、阿迪达斯、彪马等竞争格局更加复杂，尤其是在2014年至2015年间作为UA大本营的美国市场，彪马显得吃力无比。
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