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从“小姐姐”到“种花家”，大数据折射出的95后兴趣标签

2017-11-15 15:29

lovelive的小姐姐们

如果盘点一份2017年的年度新词榜，“小姐姐”必然上榜。
这个诞生于互联网线上交流中陌生女性之间的称呼，已经成为新生代年轻人的常用语。“小姐姐今天搭的这套特好看”、“小姐姐，能和你商量个事吗？”无论是在弹幕、微信聊天还是现实中的社交，与“小姐姐”有关的应用场景随处可见。
在这之前，让上一代际的年轻人——姑且称80后——最不能自拔流行称谓当属“亲”，一个从淘宝时代流行至今的称谓。
“小姐姐”称谓，适用对象为年轻女性，相比于“美女”、“姐姐”、“大姐”更为礼貌和俏皮，由于小姐姐常和“好看的”连用在一起，带有夸赞的意味，其社交效果并不亚于当年八零后口中的“亲”。
但如今，80后已经无法理解“小姐姐”的流行。从“亲”到“小姐姐”，一个简单的称谓变化，根本上是一个群体的兴趣文化变迁。
“小姐姐”发酵于一种小圈子文化，源头是日本的一场造星企划：lovelive。从2010年7月开始，角川书店旗下美少女综合娱乐杂志《电击G’s magazine》、联合日本动画公司SUNRISE、唱片公司Lantis以 lovelive 的名号发行单曲，推出9位女孩组成的偶像团队，制作同名动画和游戏，还成功举办了数场万人级别的演唱会。“小姐姐”，正是粉丝们对于偶像的亲切称呼。
相对于80后人群在建立了基本世界观之后才开始接触互联网工具，95后可以说是生于互联网、长于互联网，屏幕、表情和数据是他们的日常生活，“我即手机”、“人与人的沟通本质上是数据的传输过程”更接近于对这一代人的描述。
正因为如此，我们得以轻易地通过大数据来窥见95后人群的行为特征。
95后阅读什么？因何而聚集成群？他们的时间如何分配？ QQ 浏览器发布的《95后兴趣大数据报告》（以下简称“报告”）总结出了相应的几大趋势，这其中包括：兴趣正成为95后如何分配时间的基准，他们清楚地知道自己喜欢的是什么，也会把更多时间投注在自己的小圈子里；同时关心社会时事也是95后互联网生活的重要特征，他们对“国家大事”的关注甚至超过了娱乐、小说；95后人群中的代表游戏《王者荣耀》等，兼具熟人与陌生人社交功能的娱乐方式将成为一个“新入口”。
从一个个标签和数据出发去理解95后，你会发现他们与人们想象中的有些不一样：

95后们的“小姐姐”是如何养成的
95后小圈子的兴起正反映了这样一种趋势：物质资源的丰富给了95后们更多选择，即使是喜欢二次元，他们也更加清楚自己喜欢二次元中的什么：比如“Galgame”，比如“初音未来”，再比如“lovelive”……某种意义上，95后人群的生活和行为习惯已经显著的标签化。
QQ浏览器发布的这份报告也印证了同样的趋势，《报告》发现，“兴趣”是影响95后人群学习、就业、社交、娱乐等行为的重要因素。

关于95后最爱的小说类型，校园题材在95后人群中占比为18.6%，仅次于玄幻仙侠类的23.7%；95后最喜爱的偶像仍集中在鹿晗、TFBOYS、杨幂、赵丽颖这样的阳光少年和邻家少女。
排名前二位的玄幻、校园两大兴趣类型，直接决定了这些领域明星的走红，比如，出演《三生三世十里桃花》的杨幂，典型的玄幻IP主角，就成了95后眼中当之无愧的“小姐姐”。
使得小姐姐这样的偶像文化流行起来的“lovelive女团”，在中国的社交网络中也生根落地，以lovelive为主题的小圈子已遍布QQ、贴吧乃至B站。
然而你知道吗？它真正开始从中国积攒人气是从B站上放送的TV动画《Love Live！》开始的，这部片子讲述的是一群不安现状的女学生们如何成为偶像的故事，“看着你隔壁班的小姐姐一步步成为舞台中央的偶像”——这样的设定打动了不少年轻受众。

不仅仅是日本女团这样的“舶来品”，在中国，凭借微博开始传播直至走红的高中女团 Sunshine（现已更名为“3unshine”）代表了类似的潮流。毕竟，“成为偶像”这个主题本身就是可以跨次元而存在的。
3unshine三人女团的成员之一Abby曾在接受采访时表示：“身边每10个人中，有9个想出名，只是不敢说，你为什么不能成为舞台上闪闪发光的那个人呢？”
数以亿计的未成名年轻人在集体享受着成名者“成为偶像”的过程，大数据记录下了他们的兴趣标签，并直接影响了95后内容消费的选择。

“小姐姐”不是全部，他们还爱“种花家”
但如果你认为95后只关心娱乐、小说而不关心社会时事的话，那么就又错了。
在95后人群的兴趣榜单中，社会时事和军事要闻的相关内容分别排在第一和第七位，关注度分别为60.9%和22.6%（相比之下，“明星娱乐”内容在95后兴趣榜单中排名第二）。

兴趣榜单显示，95后年轻人虽然对娱乐、小说、游戏、恋爱、宠物等内容兴趣程度很高，并且每个人都有着自己坚守的个性化兴趣领域，但大多数95后还是对社会时事类信息甚至是军事新闻保持着较高的关注度。

95后年轻人是原生于互联网的一代，浏览器使用时长足够，让他们有足够多的时间关注密集的信息。这群人的浏览器大数据显示，他们既关心时事新闻，也能照顾到自己的小圈子，他们甚至可以做到“全天16小时不掉线”，尤其是在早间和晚间阅读的黄金时段表现活跃，浏览人数占到人群总体的33%。
在B站走红的动漫《那年那兔那些事儿》就是最好的例子。很多95后年轻人喜爱的这部国产动漫，很多非95后却不知道，这部动漫是以爱国为题材的国产漫画。
“泪奔！”、“看一集哭一集”是这部动画的常见弹幕，如果你开着弹幕，每到一集的片尾曲《追梦赤子心》响起时，就能感受到无数条弹幕陪你一起泪流满面的情景；“种花家”（中华家的谐音）这个关键词也成了95后年轻人中刷屏的口头禅。
无独有偶，宣扬中国民族凝聚力的《战狼II》高达50亿+的票房中，有部分正是95后小朋友贡献的。如果你身边有95后乃至00后小朋友观看了《战狼II》，你会有很大概率在他们的表情中读出一种民族自豪感。
“无论你在海外遇到了怎样的危险，请你记住，你的背后有一个强大的祖国。”一位95后的中学生在观后感中这样写。在观看《战狼II》过程中，这位中学生“经历了愤怒、悲痛和感动”的情绪变化，她还在自己的微信朋友圈表示，“饭可以不吃，电影不能不看。”
95后人群真的不是想当然的“非主流”，他们同样善于接收正能量。

网络社交的入口依然是“兴趣”
《报告》数据显示，目前，在95后人群中，微信的关注指数为26.7%，陌陌为8.3%，Facebook为5.3%，远远高于其他社交方式。
但显然不同的是，95后的社交方式已经不满足于语音、图片了，当业内还在讨论“下一代社交”可能是什么形态的时候，95后人群已经给出了他们的答案。除了共同的偶像小组，游戏，也成为典型的社交入口。
游戏《王者荣耀》的火爆代表了95后社交方式的升级，它在95后人群中的关注指数高达25.1%，接近了微信的26.7%。

这款游戏在年轻人中的风靡，甚至成了很多人的研究课题。一位70后的中科院研究员为了研究《王者荣耀》为何受到年轻人的热爱，在游戏中组建了了一支战队，进而发展成一个微信群，在群里他得知嫌弃自己的“打得太差”的队友们竟是一群正在准备高考的中学生们。
“如果需要从随机模式战斗进入固定模式战斗，必须有相对稳定的同伴玩家，抱团取暖。而《王者荣耀》快速传播和在各类人群中引发热玩的奥妙也就在于此。”这位研究员在报告中这样总结。

《王者荣耀》能产生强大的用户粘性，和其承载的社交功能密不可分：无论是基于微信关系邀请的好友，还是一个点赞换来的网友，在游戏世界中的人，都成为了抱团取暖的战友。
融入了“召唤队友”这样的社交功能的《王者荣耀》，将现实中真实的社会关系在虚拟网络世界中予以借位融合，深深吸引了95后年轻群体，成为兴趣社交的新入口。
QQ浏览器通过大数据清晰的展示了95后人群的兴趣走向，娱乐兴趣导致他们“按偶像分群”（个性）、自嗨的同时更加关注社会性事件（责任）和16小时不掉线（勤奋）……写入了95后年轻人的新词典，更是成为研究这一群体绕不开的关键词。
同时，95后的足迹遍布了从微信朋友圈、AB站到QQ浏览器这样的内容消费平台，从二次元、偶像女团到《王者荣耀》粉，他们无时无刻不在用兴趣投票。这也是为什么QQ浏览器把“跟着兴趣走下去”作为了全新的品牌主张，兴趣，已经成为95后的行为准则。
来源：钛媒体 作者：宫赫婧

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