“新手”跨界入场空气净化器品牌已超600种

2017-11-14 21:14

11月8日，小米、飞利浦相继推出各自空气净化器新品。11月7日晚上，锤子也在其秋季新品发布会上宣布推出了空气净化器。此外，11月6日还有一家空气净化器领域企业宣布获得融资，融资金额超2亿元人民币，投资方也包括BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、经纬创投等创投机构。
似乎看到了空气净化市场的红利，聚美优品、网易严选等此前也推出了空气净化器。奥维云网最新数据显示，今年1-9月，空气净化器品牌数量为661个。奥维云网健康电器事业部总监战旗在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年整个大型家电整体增速较缓慢，小品类家电机会较大，很多企业进入空净领域，主要还是想在风口抢占先机，但随着品牌数量逐渐增加，整个市场的泡沫逐渐显现。
空净产品渐成“刚需”
11月，北方地区将开始供暖，同时，“双11”促销活动正在热炒，空气净化市场进入了销售旺季。
“由于空气污染比较容易被人看见，所以在环境污染比较严重的时候，空气净化器在目前这种消费升级的时代逐渐演变成刚需产品。”战旗说。
然而当前中国家庭空气净化器的普及率并不高。前瞻产业研究院《中国空气净化器行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示，我国空气净化器市场规模已达到574万台，未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度。预计2017年销售规模可达1000亿元以上，2020年可达3000亿元。
据奥维云网(AVC)数据显示，2017年，1-8月空气净化器零售市场总规模一直处于高增长之中。就1-8月销售额来看，空净整体市场销售额高达86.8亿，比去年同期增长32.4%。
对于空净市场的崛起，战旗认为，最大的诱因就是近几年雾霾问题的出现且逐渐受到重视;其次就是由于消费升级，消费者的消费观逐渐向绿色消费转变。截止目前，国内已经出现了700多个空气净化器品牌，既有海外的舶来品，也有转型的家电厂商，以及创业者和互联网公司跨界。
一位业内人士认为，空气净化器市场是一个有刚需的、规模可观、增长空间巨大的市场，有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。
有人想进入也有人退出
记者在京东、天猫上分别搜索“空气净化器”发现，两家平台上的空气净化器数量都高达百页，涉及品牌超500种，价格从600到上万元不等。从天猫、京东等电商平台销售数据来看，目前空气净化器市场主要以飞利浦、布鲁雅尔等国外品牌占据着主要市场，国内品牌所占市场较小。
市场虽大，但在空气净化器领域并未出现垄断性的企业。“尽管品牌众多，但是还没有哪家可以做到50%的市场份额，目前做到最多的还只是占到十几成的份额。”上述业内人士对记者说。
或许正是看到这一点，近两年不断有新的品牌进入，试图在空气净化器领域分一杯羹，其中，以互联网企业较为明显。
此前聚美优品CEO陈欧宣布将于秋季推出2款空气净化器产品，却至今尚未见产品身影;前不久，墨迹天气发布了首款空气净化器产品;网易严选虽然在2017年连续推出了2款空气净化器，但空气净化器最重要的性能指标CADR值分别为220和400，低于空净行业平均水平500-700。
“品牌数量的增加一方面丰富了消费者的可选择性，但另一方面也让很多不具备竞争力的企业进入，增加了消费者购买到不好的商品的可能性。”战旗表示，目前空净产业还处于成长期的前期，产业还在初级发展阶段，产业涉及品牌较多，整个市场集中度也不高，所以消费者对空净产品的认知度不高。
2016年3月1日，国家标准委批准发布新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器新国标》正式实施，明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标，即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准。《新国标》出台后，对空气净化器的准入门槛有所提高，空气净化器品牌预计将开始减少。
根据奥维云网最新监测数据，今年1-9月，空气净化器品牌数量为661个，去年同一时间段有749个品牌，同比减少88个品牌。其中，主要以线上品牌减少较为迅速。
在战旗看来，目前国内空气净化器还主要以低端市场占据主导，而这些低端市场占比高，就会导致中高端品牌战略发生变化。在任何行业，发展壮大中高端市场都是必然的，所以市场还需进一步规范，才能让整个空气净化器市场发展更好。
来源: 每日经济新闻

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