业绩跌入冰点，拍网剧、做直播、玩社交的TVB还有救么？

2017-11-14 20:53

苗侨伟、陈豪、宣萱、郭晋安、蔡少芬、欧阳震华、黄宗泽……如果你在直播平台和社交平台上看到这些TVB的熟悉面孔，并不要惊讶——在即将到来的TVB台庆日，这些老面孔将重返TVB，与观众通过TVB旗下社交平台BigBig Channel参与在线互动。

BigBigChannel介绍
十一月是TVB的台庆月，而今年刚好是TVB立台五十周年，但是已经连续三年业绩下降的TVB似乎却很难欢庆起来：香港经济的低迷导致了广告行业的不景气，直接影响了TVB广播电视业务的收入，今年上半年盈利更是暴跌四成。
前有亚视清盘退市，后又viuTV紧追不舍，大环境巨变下，TVB的标杆地位岌岌可危。为了应对新的变化，TVB进行了大刀阔斧的改革，引入内地资本，与内地互联网公司合作的同时，还在本土打造新港剧、补齐综艺短板，不惜投入巨资打造OTT平台myTVSUPER以及社交平台BigBigchannel。
尽管广播电视业务依然是TVB的主要收入来源，但是新媒体业务已然成为TVB业绩增长的最快的板块。拍网剧、做直播、玩社交，走过五十年的TVB是否能通过年轻化来挽救自己？
业绩跌入冰点， TVB该如何自救？
近年来，香港TVB的持续低迷已经是一个老生常谈的话题，对于依赖广告的传统电视媒体来说，由于香港经济疲软，尤其作为广告大户的零售和消费品行业低迷，TVB的广告收入持续下跌。
从TVB 2016年的财报来看，TVB归属上市公司净利润由2015年的13.31亿港元降至5亿港元，跌去了六成，一项里约热内卢奥运会的转播就让TVB亏损1.5亿元，而新业务myTV SUPER又导致了运营成本的增加，这让原本就已经式微的TVB更是雪上加霜。要知道，早在十年之前，香港TVB的半年净利润已经达到了4.97亿港元。
2017年上半年，TVB业绩仍未有止跌迹象，净利润只有1.7亿港元，同比下降了44%，TVB将业绩下滑部分归因于回购股份方案悬而未决，公司需要预留42.09亿元资金准备回购，未能够适当利用以赚取高息。
尽管整体利润不及预期，但2017年上半年香港经济出现了轻微复苏，本地生产总值增长4%，这意味着广告行业的利好，而依赖广告收入的电视广播行业，同样出现了回暖的情况。TVB的广播电视业务占据了整体业务的65%，来自广告和影视制作的收入实现了

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