腾讯视频计划2018将覆盖5.6亿人全方位打造内容矩阵

2017-11-14 20:28

鹅厂所至，金钱遍地，IP横流。
这是腾讯视频在8日举行的内容招商会上的真实场景：无论是影视剧，还是网综，又或动漫、纪录片……与同行相比，这场活动怎么看都不像内容招商会，而像一场秀肌肉的大会。

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先把目光聚焦在本次发布会上，因为片单太多，我们只总结重要信息供各位速览：
1. 秀一下流量日活与付费会员数。根据现场展示的第三方数据，腾讯视频在日活、月均使用时长和日均使用次数，均为行业第一。腾讯公司副总裁，企鹅影视CEO孙忠怀表示，明年视频网站的用户覆盖量将达到5.6亿人，付费用户数将达到1亿。事实上，腾讯视频已经在一个月前公布了自家付费会员数为4300万，言下之意，腾讯的付费会员已是行业第一。
2. 网剧与网综大爆炸。从2015年开始，因为成立了“企鹅影业”（后改名“企鹅影视”）腾讯视频的网剧实力开始急剧增长，从本次公布的新片单看得出，腾讯视频的主要合作伙伴为东阳正午阳光、香港TVB、柠萌影业、南派泛娱、新丽传媒等诸多主流影视公司。
腾讯历年都是IP大户，今年宣布的IP剧片单中，不乏《九州缥缈录》《全职高手》《斗破苍穹》《鬼吹灯》《锦绣未央》《沙海》等网文/小说IP改编的电视剧，还有《法医秦明3》《使徒行者3》《三生三世十里桃花2》等季播剧……总之目前市面上能见到的热门版权剧、网剧和网综，基本都在腾讯视频的盘子里了。这些剧一则人气旺带流量，二则投入高，并绑定江南、南派三叔等原著作者，基本保证了剧作质量水平。
趁《王者荣耀》的热度还在，腾讯视频做了一档《王者出击》手游，还请来了林志玲、杨颖、贾玲、奚梦瑶等女星，加上京东冠名赞助，IP是IEG给的，流量和钱也有了，美滋滋。
3. 热门美剧基本不落下。腾讯还公布了2018年的海外剧片单，不仅HBO《权力的游戏8》《西部世界2》都被拿下，连华纳、索尼的片源也都被签下独家。
我们认为，通过本次发布会可以看出，2018年视频网站将有这么几个值得注意的特点和趋势：
●爆款可以通过成倍的金钱快速补课。
2017年最火爆的综艺当属爱奇艺的《中国有嘻哈》，但爆款的差距似乎很容易被金钱砸平。优酷曾称，现在每档网综2亿元投入也不是问题。事实上这也是中国视频网站今明两年S级以上网综的准入价。每家的S+级综艺都请来明星制作班底，也砸下重金，大有重现2013年各大省级卫视纷纷上马“明星跳水”节目的势头，那么接下来拼的就是制作和营销实力了。
●文化综艺谨慎，舞蹈节目大热，机器人节目探路。
由于政策导向影响，2017年热闹了一阵子的文化综艺节目，因《见字如面2》突遭下架而遇冷，在2018年，我们应该还可以看到腾讯《见字如面3》继续播出，而卫视综艺出于政策风向，也将跟进。
但就目前看来，跟进文化综艺的视频网站反而不多，因为大家都把目光转向了舞蹈类综艺，在爱奇艺继续推《中国有嘻哈2》并推出《热血歌舞团》时，同行已经跟了上来——优酷宣布2018年推出《这！就是街舞》，腾讯视频也在本次发布会上宣布推出《舞者24》。舞蹈节目将铁定成为2018年视频网站争夺眼球的焦点了。
各家片单上机器人主题的综艺也有一席之地，算上爱奇艺的《机器人争霸》、优酷的《这！就是铁甲》还要和浙江卫视的《铁甲雄心》争流量，可以说，明年的同题材综艺竞争已提前升温。
●高投入IP剧、季播剧越来越多。
以爱奇艺与欢瑞世纪《盗墓笔记》为标志，IP剧日益成为视频网站标配，而把这个游戏规则玩到极致的是腾讯视频。从自制，到合作，到国内版权剧，再到国外版权剧，基本是以高投入、续作实现了无死角覆盖。对比同行，这个趋势还将持续下去。
●重拍情怀还要续一秒。
我们注意到，腾讯宣布了金庸武侠剧《倚天屠龙记》和郑渊洁小说改编动漫《舒克和贝塔》重拍的消息。这可能不是孤例，根据目前的消息来看，动漫《海尔兄弟》也要拍续作，而电视剧《流星花园》《金粉世家》《南方有嘉木》都将重拍。2018年也将是80后、90后两代中青年人怀旧的一年。
●游戏开发网综。
此前IP开发链条都是综艺做成手游，比如《爸爸去哪儿》，但把手游如《王者荣耀》做成综艺节目，腾讯一定是第一家，如果逆向思维的道路能走通，倒不失一条好路子。毕竟国内热门游戏每年都会有那么一两个爆款，不做网综实在可惜。
另外值得注意的是，腾讯视频还宣布了两档颇具探索性质的节目。
一个是电音竞技综艺《电音时代》，另一个是以陈晓卿为首的《舌尖上的中国》团队制作的两档美食纪录片《风味人间》《风味原产地》，理论上这两部纪录片也将是腾讯独播，因为就在10月23日，陈晓卿正式从央视离职，并宣布创立“稻来传媒”，股东之一就是腾讯。
深受95后乃至05后喜爱的电音，其实更讲究现场感，所以做电音竞技综艺效果如何，还需要观望；至于纪录片《舌尖上的中国》火爆，除了实力也有运气成分在，在已经有如此多选项的情况下，离开电视平台的陈晓卿团队，在网络平台继续用美食纪录片来吸引流量，并不是一个轻松的事儿。
对腾讯视频来说，这是腾讯公司COO任宇昕担任OMG总裁之后，腾讯视频的首次内容推介会，与原负责人刘胜义相比，新的领导人更狼性，直接打通了IEG和OMG的内容，以后两个事业群将以项目制展开合作。在8日四川成都举行的“腾讯全球合作伙伴大会”上宣布的种种计划已表明，内容分发成为腾讯下一年的重点任务。
如果将成都和北京的两场发布会合来看，如今内容领域的腾讯OMG，已形成左拳内容分发打今日头条，右拳IP打百度阿里之势。
2018年有好戏看了。
来源：虎嗅网作者：大蛇丸

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