视频网站行业强势崛起 2018年谁敢不“烧钱”？

2017-11-14 20:20

2017年度视频网站行业强势崛起明年竞争更加激烈 2018 视频网站谁敢不“烧钱”？
观察卫视“凛冬将至” 视频网站狂刷“存在感”
第四季度招商季，大多数卫视从广告市场上感受到的是“凛冬将至”，而在视频网站一端，腾讯视频、优酷、芒果、爱奇艺却比赛般地狂刷“存在感”。
10月24日到25日，优酷秋集发布会在上海举行。优酷一次性发布了58部新剧和37档综艺，并宣布在第三季度网剧季报中，优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一。
10月31日，2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动。爱奇艺发布了包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目，并首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后，AI系统的强大支撑和融合作用。
11月1日，芒果TV2018年度招商会在北京举行。新任CEO蔡怀军宣布，今年上半年，芒果TV扭亏为盈，成为业内首家实现盈利的平台。
11月8日， 2018腾讯视频V视界大会压轴登场。去年V视界大会上，腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年，腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万，付费用户的市场份额行业第一。此外，在全球移动应用收入TOP30的榜单中，腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。
“全网第一”、“扭亏为盈”、“AI预测”、“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是，2017年度视频网站行业的强势崛起，同时也显示了行业内部竞争的白热化。
关注视频网站明年这钱怎么“烧”？
优酷：未来三年内投入超过500亿元扶持内容2018年“战争”还将继续，自制内容决定成败。但在打法上，各家视频网站又有不同：优酷明显更看重网剧，2017年《军师联盟》虽然最终没有实现“提前卫视播出10集”，但确实让缺少爆款网综的优酷在暑期档刷出了存在感，其后独播的《白夜追凶》更成为史上评分最高的网剧。
优酷公布了2018年剧集中重点推介的5部电视剧，包括汤唯主演的《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》，还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记。重启。极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧，以及《白夜追凶2》、《军师联盟2》、《终极一班5》等多部续作。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容，尤其是加大对头部内容的投入。据报道，总播放量达66.5亿的《军师联盟》的网络单集售价已经达到了800万，按上半部42集集数换算，购买这一部独播剧就花去了3.36亿元。
仅从近两年的数据已经显示出这种投入的巨大产出。2016年，优酷已经播出的独播自制剧和版权剧仅有14部，而到了2017年，这一数字已经增加到了34部，凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《秦时丽人明月心》、《镇魂街》等独播剧集，在过去的暑期档中，优酷超级剧集拿到了行业49%的份额，日付费用户同比增长超过了100%.爱奇艺：背靠AI精准自制爱奇艺在iJOY悦享会上公布的79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容，毫不逊色。但是，发布会上，爱奇艺CEO龚宇提到最多的词却是“AI”。创始人龚宇现场介绍，当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测，180天模型在512部电影上预测准确率为83%；电影票房预测准确率已经高达77%；电视剧流量预测方面，提前一年与半年的数据准确率均高达88%，基于算法的理性判断意味着高性价比、精准地版权采买，同时，也意味着更有可能自制出爆款内容。在爱奇艺2018年的节目单上，不仅有第二季《中国有嘻哈》，还有以同样的制作模式，开发《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等综艺节目。
芒果TV：仍然坚持自己做内容芒果TV今年上半年实现盈利，净利润1.58亿元，成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会上芒果TV新任CEO蔡怀军宣布，在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利。“2018年，我们的目标是内容规模比今年增加一倍。当大家都在花钱买内容的时候，我们仍然坚持自己做内容，目前我们的自制内容的用户消费时间占比超过了50%.” 据介绍，芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带。
这种策略与芒果TV的受众特点相一致。艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋介绍，芒果TV女性用户占比远高于行业水平、年轻90后远高于行业标准、人均每日时长（103分钟）位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%——年轻、女性、高黏度是芒果TV核心受众的关键词。据了解，《明星大侦探》将在2018年全新升级，将更名《全民大侦探》登陆湖南卫视，成为芒果TV首档反哺卫视的综艺。
腾讯视频：重点布局偶像产业链腾讯视频2018年的重点内容计划单上，自制综艺数量近30部。其优势在于，发布的内容肯定会投入制作，而且一般不会亏。如果联想到行业里一直流传着“50%网综是亏损的”，这样的承诺其实很难得。
数量虽然少，但腾讯视频打出的是集群模式。企鹅影视副总裁马延琨表示，2018年，腾讯视频将重点布局偶像产业链，将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP，其中包括：打造偶像个人厂牌的爆款网综IP《明日之子2》；汇集业内顶级资源联手50余家经纪公司和机构团体，共同打造新一代全民偶像女团的《创造101》；从聚焦舞种到聚焦舞者，打造中国舞蹈偶像的《舞者24》；全景记录经纪公司4个月的经营细节，趣味解读娱乐圈，深度透视各类艺人的《朝阳里N3》；继续挖掘喜剧脱口秀新星的《脱口秀大会2》。
另外，腾讯视频还将推出《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》。这档节目中，Angelababy（杨颖）、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”已经确定加盟，将于12月上线。爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级，12月回归。腾讯视频的一系列长寿节目《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《脑力男人时代2》、《我们的侣行2》等都将在2018年继续制作。
文化旁白“大家都在烧钱，我们有什么理由停下来”
可以想见，这场“战争”将会很烧钱。关于烧钱，以上的梳理中也有显示，你看除了芒果TV高调宣布盈利，剩下的三家谁提过扭亏、盈利？要知道2016年分属“BAT”的爱奇艺、优酷、腾讯视频，流量总数已经占据行业的50%以上，2017年这种垄断程度更高，剩下的流量才能被搜狐、乐视、芒果、响巢等视频平台瓜分。由此可见，烧钱在过去、现在以及将来的一段时间内仍然是视频网站行业的主流。
对于视频网站而言，谁也不敢不烧钱。采访中，三大视频网站中的一位从业者提供了一个数据，三年前，人均拥有视频APP的数量是3.4个，现在则是1.7个。“这说明，共享版权的网剧和电视综艺虽然（各大视频网站）你有我有全都有，但用户收看时是有所选择的，这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好，其他网站播不好的原因；同样，对于自制内容，如果你不持续投入供给精品网综、网剧，用户转头就会抛弃你。”
另外一组来自国内首位移动大数据服务商“极光大数据”的数据也印证了这种趋势：截至2017年7月，中国移动视频APP用户规模约为6.42亿人。在去年同期，这一数字还是6.69亿。这意味着，“以价搏量”的用户争夺战走到尽头，下半场是“掘金用户”的时代，靠什么“掘”，答案还是优质的自制内容。
从另外一个角度讲，视频网站谁也不会不烧钱。没错，超级网剧和超级网综都很费钱。行业人士介绍，今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》、《明日之子》制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受，但2018年，这个级别的超级网综却有4档以上。
这样烧钱值吗？从流量上看，今年网络选秀三大节目《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》突破了20亿的点击量，其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿；从收入上看，《明日之子》赞助收入达3亿元，《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别；从话题上讲，《明日之子》冠军毛不易比赛三个月，微博粉丝数从101人增加到了299万，他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的PG ONE参加完《中国有嘻哈》马上迎来了雅诗兰黛的口红代言。走红的是个人，获利的是网站，以后你看见这些人，马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。
更何况这些数据本身就是视频网站用户点击出来的——用户在，市场就在。而且这个市场还远没有达到上限，广告收入在增长、付费用户也还有潜力，三大视频网站又是背靠BAT，谁都不差钱，“别人还在烧钱，我们有什么理由要停下来”？
来源：北京青年报作者：祖薇

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