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视频网站为“霸屏”投入百亿元搏杀 何时能盈利？

2017-11-14 20:08

优酷、爱奇艺、腾讯近日陆续发布2018年新片战略，或豪掷百亿或豪言“投入无上限”。但一个不容忽视的现实是，与庞大投入和流量形成反差的是视频网站自身所面对的盈利难题。随着视频网站三强之争加剧，在版权内容采购之外，由互联网主导的内容产业成为胜出的关键。
据近期公布的《2017年Q1-Q3网络剧市场分析》报告显示，今年Q1-Q3，全网的网络剧数量为251部，具体到各个平台，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台仍然占据市场大部分份额。今年最热的网络剧如《白夜追凶》、《使徒行者2》等也大部分源于这三大平台。在总体数量上，数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网络剧数量占比高达82.1%.
视频网站上演“三国杀”
独播网剧的分布状况在很大程度代表了目前各家视频网站的生存发展境况。业内分析认为，目前视频网站行业马太效应愈加显著，头部市场牢牢被爱奇艺、优酷和腾讯视频占据，三足鼎立局面已经形成。
三巨头占据大部分市场份额背后是BAT雄厚的财力支持。在扶持爱奇艺方面，百度也可谓“下了血本”。今年7月28日，百度发布的2017财年第二季度未经审计财报显示，第二季度内容成本继续扩大为31.12亿元人民币，占总收入的14.9%，去年同期为9.3%，而这个增幅主要是由于爱奇艺的内容成本增长造成的。视频在腾讯规划中的战略地位一度超过微信。2014年初腾讯财报中，腾讯视频超越微信排在“大力投资的若干具战略性的长期项目”首位。而阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福也表示未来阿里对视频内容产业的投入只会上升，不会下降。
资本加注“赛道”
截至去年底，全国备案上线的网剧已达4430部，在线视频市场规模609亿，同比增长56%。而2008年，网络剧数量仅为5部。网剧之所以能数量爆发、制作日益精良，第一驱动力就是资本。腾讯、优酷等视频网站加码自制剧，慈文传媒、华策影视等A股上市企业，纷纷转投网络剧。与此同时，网络剧制作成本水涨船高。早期如《万万没想到》等单集成本只有几万元的迷你剧早已不见踪迹，取而代之的是千万甚至上亿级别的精品网剧。
风口中的网络剧，吸引了大量影视圈金牌导演和制片人。冯小刚、王晶、管虎、韩三平等纷纷公布了涉足网络剧的计划。传统的影视人员加盟，会在制作方面带来

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