飞跃与回力正式签约回归共同迎战运动“洋品牌”

2017-11-14 19:31

易体网消息，上海首届“中国红”中华老字号文化节于11月11日在中国金融信息中心成功举办，此次文化节邀请了目前在欧洲最具影响力的中国品牌、2017年创造销售奇迹和品牌奇迹的“回力”来分享他们的品牌经验，在现场嘉宾的见证下完成了“王者回力、飞跃回归”签约仪式。

上海回力鞋业有限公司（简称回力）创建于1927年，距今已有90年的历史。近几年回力牌运动鞋畅销国内外，受到了时尚达人的追捧。吴亦凡、杨幂、林更新等偶像明星都曾穿着回力鞋出席各大演艺活动；主演过《指环王》、《加勒比海盗》的国际巨星奥兰多-布鲁姆也是回力的粉丝。
这几年回力的成绩有目共睹，除了受国货回潮影响外，与它品牌战略、产品定位等因素也息息相关。
坚持品牌战略多元化定位平价快消品市场

一直立足于“大众化、高品质、全系列、更时尚”的品牌战略，回力专注于鞋类研发和生产，多元化鞋类制作为回力吸引了更广泛的消费群体。回力研发的“致敬”、“冠军”和“倾慕”等三大系列产品，凭借着不俗的时尚外观和产品质量广受好评。
而且回力一直坚持以平价鞋为国人服务，这与国外€70 欧元的定价相比可谓良心价。
升级营销模式线上线下同时发力

电商的发展对于很多企业来说，有着很大的推动作用。回力在这波浪潮中积极应对，推出了“电商平台建设+终端直供平台建设”两轮驱动战略，升级营销模式。
据回力内部统计，2016年，回力品牌销量达5800万双，市场零售额50亿；2017年上半年，市场零售额达到36亿，值得一提的今年双十一当天回力的销售额就已破亿。
布局海外市场收获意外返潮季

今年正值回力90周年，它除了在国内市场发力外，还推出国外专属全新“WOS33”（Warrior Ordinary Streetwear 33）系列鞋款，以及“一双鞋、一座城、一个国”回力专卖店，正式进军海外。
中国市场一直被国外品牌占据大头，回力此番举措也算是为中国品牌扳回一城，让国人由衷的自豪。
在文化节上，双钱轮胎集团董事长储正宇和回力执行董事周炜共同签署了飞跃

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