85后成消费主力 中国轻奢市场迎来重要机遇_砍柴网

首页 > 财经快报 > 产经 >

85后成消费主力 中国轻奢市场迎来重要机遇

2017-11-14 15:43

轻奢的定义，一般是指300美元左右的消费品，也就是人民币2000元左右。
如果简单地将轻奢理解为大牌的平价副线，似乎片面了一些。包括新兴设计师品牌（Furla等），快时尚向上发展的高端线（Theory、COS等），都属于轻奢范围。
不过，不管轻奢品牌出身何处，他们都有同样的目标客户——尚不能承受高档奢侈品消费的年轻中产阶级。
轻奢对年轻中产也是一个不错的选择：他们有一定的消费基础，但在可支配收入方面又未达到富人标准；部分设计师品牌，给消费者个性化诉求提供了选择；在老牌奢侈品市场趋于饱和之际，轻奢成为“精明”的消费者更青睐的选择。这正是美日韩经验体现的三种轻奢消费的增长机遇。
而这三种机遇，同时出现在了当下的中国。首先是富裕阶层扩大、新生代崛起提振购买意愿。
放到中国来看，2000元左右的消费，最合适的人群，国联证券指出，主要集中在一、二线城市，月收入在 1 万元到 3 万元之间。
80后、90 后是轻奢主要的目标人群，而且这部分人群基数相对庞大。上世纪80年代是中国的婴儿回声潮时期，尤其是1985年到1990年。而这部分人群目前基本已进入工作，消费潜力正在释放。

接下来是个性化诉求。80、90后这一正在成长起来的消费者群体，拥有更高的教育水平，品牌意识也越来越强——这些都是上一代消费者不曾拥有的特征。
国联证券提到：
在年轻一代中，拥有本科以上学历的人群占总体的25%，而在上一代消费者中这一比例仅为 3%，相差7倍有余。
在上一代中，仅7%的人有品牌意识，而新生代则升至20%；新生代品牌拥护者的比例高达49%，比上一代提升了 10 个百分点。

相比美日韩较早时候的发展，中国除了消费能力和消费意愿上升以外，在渠道方面也取得了重要的突破。
从海外旅游购买、代购到电商平台的官方渠道，中国奢侈品消费的便捷性正在快速提升。国联证券援引德勤预测称，到2025年，中国奢侈品网上销售占比将达 26%，较2014年的4%有大幅提升。
不过另一方面，线上的崛起也和线下没落的倒逼有关。华尔街见闻此前提到，在主要的商业街道上拥有自己的一家店面，这种“高街文化”曾经是多数奢侈品牌的心头好。但租金上涨，社交网络发达的当下，消费者冲动购物的可能也大大下降，高街的广告效应已经不能像以往那样，顺利地骗得顾客乖乖掏出钱包了。

电商渠道还有一个好处。如前所述，300美元、2000元的消费对象，目前主要还集中在一二线城市。线上的购买途径，国联证券指出，或将大大提升目前奢侈品商店并未广泛触及的三四线城市的消费。
来源：华尔街见闻 作者：陶旖洁

共有评论0条

相关推荐
民宿早就凉了，只是我们现在才发现
网文江湖有了新的剧情
新零售用力过猛现隐忧，爱库存精细化运营破局突围
从性价比到质价比，京东如何诠释品质消费内涵？
专注信用卡分期的爱分趣，能否靠差异化成为分期消费的新样本？
是什么让宝齐莱、泰格豪雅、新秀丽这些国际大牌决定拥抱电商？真相在这里
李志刚：社区生鲜店能否撬动4万亿生鲜市场？四个切入点及两个挑战
新零售的本质，就这10个字
京东时尚首推商家分层制度，赋能商家打造时尚平台
旧消费的失败案例：前门大街“失去的十年”
京东时尚：填补线上消费体验割裂，以黑科技赋能时尚品牌
价格飙升60%，大量资本涌入，小龙虾红得发紫
刘强东宣布日开千家便利店，但传统便利店为什么不怕?
消费金融能否成为滴滴盈利新出口？
实力出击：联想推智能物联消费赋能品牌Lecoo对标小米米家
千禧女子消费图鉴
消费降级新趋势下，条条大路可掘金，哪些企业剑走偏锋？
“二选一”背后，支付战争进入存量博弈，透露出谁的焦虑？
中国消费降级下的商机
中国消费降级下的商机
新消费两年记，电商江湖再次表现出躁动和不确定性
中国独角兽地图出炉，为什么大家都爱扎堆？
李宁与安踏，作为消费者和投资人你会怎么选？
大数据手起刀落，最懂你的人伤你最深！
“疯狂”答案茶
2018美业趋势报告
别嘲笑单身狗了，多关注他们背后的经济风口吧
消费升级中，被忽视的拼多多
今年315晚会曝光了这些企业和谣言
这届佛系”315曝光了哪些黑幕？
中国“独角兽”大扫描：互联网企业占据半壁“江山”
探店“五星集家”，线下家电卖场转型新零售初诊断
消费投资迎来“黄金5年”，将诞生真正伟大的中国品牌
联想进军新零售，底气来自哪里？
现场娱乐消费：“90后”成主力 二三线城市表现抢眼
无人货架“打群架”，现在才过“小升初”？
经过14年沉淀，为什么现在才是在淘宝开店的最好时候？
去三公化之后暴涨的茅台, 疯狂的背后有着怎样巨大的危机?
华映资本季薇：文娱与消费，来到真正汇流的入海口
以生猛营销著称的蒙牛20亿鏖战世界杯营销，烧钱求品牌增值外还要思考什么？
不断晋级中的朱婷 穿着搭配引网友吐槽“土”
大屏量子点电视突破观看距离，迎来黄金时代
“她经济”时代，如何读懂“女人心”？
“她经济”时代，如何读懂“女人心”？
“她经济”时代，如何读懂“女人心”？
吴晓波：2030年，养老或将成为中国第一大消费产业
被骗了！新零售并非人货场重构
新零售市场亟待升级，AR+购物开启新战场
可随意切换VR/AR模式的眼镜 纪梵希告诉你可以有多美多时尚
新消费催生了商业浪潮，远的有丝绸之路，近的如跨境电商
消费品进口关税3年4降 谁还会去抢马桶盖
消费品进口关税3年4降 谁还会去抢马桶盖
线下商业体一直在改变，它会是新零售转型的入场券吗？
线下商业体一直在改变，它会是新零售转型的入场券吗？
人均消费643元，唯品会是如何做到的？
大爆发阶段已经过去，但付费意愿增加，精品时代来临
双十一狂欢后，我们变成了动物?
小蓝单车李刚: 85后杰出的创业者, 锋芒过后毁于疯狂
从Gucci到Celine，球鞋生意到底有多吸金？
总觉得新零售和旧零售没差？带你认识真正的新零售！
微信支付为什么要增加收费？不担心把用户推给支付宝吗
童年回忆里的史努比，为什么会让潮牌爱不释手？
细数那些对双11不“感冒”的零售商们
谁都来掺一脚的自有品牌，真的能够承担如此重担吗？！
无人零售的角逐才刚刚开始：给创业者和潜在创业者一些建议
买买买时代到来，什么才是拥抱消费升级的正确姿势？
手机线下渠道之争，已经演变为一线销售人员间的“暗战”
中国旅游景点门票为啥这么贵？
奢侈品行业寂静已久，如今天猫京东重点布局，是否不再冬眠？
在新零售行业，聪明人是赚不了钱的
一文看懂消费升级背后之供应链传导路径S2B+O2M=C2B
一文看懂消费升级背后之供应链传导路径S2B+O2M=C2B
都市丽人超级品牌日销量猛增的秘诀在哪里?
为了摆脱廉价咖啡的标签，雀巢开快闪店、收购高端咖啡馆大换血
母婴3.0如何拥抱消费升级？又该如何抓住机遇、打破边界？
营销特种兵陈勇：开启客户买买买的6把钥匙
母婴电商调查：消费者更信任京东商城
无人货架具有三大优势，BAT入局只是时间问题
互联网家装来了！是否能真的破解家装痛点？
商务部发布首个“新零售”报告，帮你读懂中国新零售现状
消费金融市场野蛮生长，得风控者得“天下”？
电商企业已到瓶颈，新零售是传统企业的春天？
涨价函漫天飞舞 消费者买家电要趁早？
轻奢时代运动强手 豪华品牌中型车对比
轻奢合并潮：溢价36%，MK宣布12亿美元收购Jimmy Choo
投资人眼里，男人不如狗？
千禧一代最喜爱品牌排行榜出炉，结果却和你想的不太一样
“剁手族”进化：女性消费正在发生这7大变化
送衣上门，倒贴运费，这家店却年赚50亿！
「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？
“千禧粉”究竟是种怎样的粉？请看这部认真的粉色编年史
颠覆以往认知？日本玩家对手游消费很理性
单车大战最终只剩下摩拜、ofo吗？未必！
办时装周、发布潮流趋势，天猫服饰为何“不务正业”？
运动品牌纷纷借力时尚 2017谁能笑到最后
苏宁携手9大企业家现身央视撸袖子：共创品质消费 一起行动
微鲸发布“鲸侣计划”，全年要建万家体验店
智能硬件不好做，巴菲特用珠宝来引诱女人
红包经济：电子红包有更多应用场景 从社交走向消费
这个春节你花了多少钱？全国发出460亿个微信红包
中产、网红、A4腰……网络热词背后的消费趋势 |复盘2016
化妆包背后是个女性消费大市场，这款APP想更智能的“教你化妆”
蚂蚁、京东、微信都在撒网的消费金融领域，你该如何分得一杯羹？
中国互联网消费生态报告：网红借力电商，秒变吸金王
美国实体店“黑五”销售额下滑10%：消费者向线上大举转移
马云“猪队友”伺候上亿85后，怎么让他放心？
从双11差异化 看京东服饰的战略转型
奢侈品时尚公关第一人APAX创始人朱国良专访
房地产对中国消费影响究竟有多大？
争议中成长起来的“网易严选”，能成为中产阶级的品牌买手吗？
荣耀8登陆纽约时装周 跨界国际时尚凸显产品力
王健林：把海外消费拉回国需要顶层设计
王健林：想让大家回国消费？先打击假冒伪劣！
巨头竞相布局消费金融 万亿市场加速开启
抵制洋货？剁起手来却很诚实
90后消费习惯分析：95后基本不用微信,男生更爱淘宝
交足学费后，小牛电动从科技范蜕变成时尚范
和《时尚先生》总编辑聊了聊：内容生产者站着把钱赚了不是件容易事
家电智能化切勿“缘木求鱼”
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
数据来看iPhone SE在中国目标就是“卖卖卖”
【TuC Intro】窥探智能背包——概念产品初体验
从米兰到纽约 京东的时尚进阶之路
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
国务院开闸消费金融，电商迎来挑战和机遇
办公用电得心应手 公牛时尚桌边插评测
多家电商提高“包邮”门槛，为减少冲动消费？
消费级无人机市场骤热，是蓝海还是泡沫？
大数据时代，女性健康管理APP是如何吸引女性来消费的
愚人节！微软趁机“消费”了一把苹果手表
传Amazon有意收购伦敦时尚奢侈品电商Net-A-Porter
21世纪最时尚环保出行 Airwheel独轮车为你代言
女朋友一定会沦陷的“变色鞋”
不一样的时尚：将智能和创新穿在身上
京东时尚转型成功，靠的是哪些本事？
喵贷抢滩大学生活场景化消费 首推高粘性信用消费产品
立足“快时尚”，联想笋尖S90如何诠释“比美更美”？
电商扎堆走“时尚”，又一轮价格战来临？
当当玩时尚暧昧 书香能否侵入服装?
搜狐“偷”组时尚自媒体联盟 离钱越来越近
年轻人们为何逃离Levi's、Facebook、QQ空间
移动互联网时代，“零钱经济”正从储蓄迈向消费

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 17:25:00