电竞体育主流化，英雄联盟电竞正在迈向百亿产业规模

2017-11-13 09:36

2017年英雄联盟全球总决赛冠军争夺战在鸟巢完美收官的新闻，出现在国家体育总局的官网上。此前不久，瑞士洛桑当地时间10月28日，国际奥委会第六届峰会如期举办，代表们对当前电子竞技产业的快速发展进行了讨论，最终同意将其视为一项“运动”。
电竞赛事正逐渐得到官方认可，这对于刚刚站在2017英雄联盟全球总决赛舞台上的电竞队伍和选手们意义重大。
奥委会的承认，把电竞赛事拉到了和传统体育项目对等的地位，不得不说，这是电竞产业全球范围的蓬勃发展所带来的直接反应。而包括中央电视台财经频道、共青团中央、新华社等多个权威主流媒体对于英雄联盟总决赛的报道，也让这一赛事进入主流视野，获得了更高层面的认可。
以S7整体的比赛情况来看，今年呈现出两大特点：首先，各赛区实力差距的缩小让比赛观赏性更强，各个赛区均重视生态搭建的态度也让《英雄联盟》的比赛质量整体上一个台阶；其次，今年的举办地放在中国，通过《英雄联盟》在全球最大市场集中对外展示电竞精神，这也和《英雄联盟》布局电竞的理念一致，即推动电竞“体育化”。
更高层面的认可，也进一步促进产业把目光聚集在电竞本身，一方是资本加持，一方是赛事本身全球化的步伐，两大推动力量正在让电竞产业发展提速。
“竞技精神”超越赛事本身
本年度的英雄联盟大赛诞生了多个黑马战队。在八强赛之前，没有人能想到来自欧洲的MSF战队会将SKT拖入到BO5的决胜局。SKT的上单选手Huni在赛后采访中对多家媒体表示，“这可能是我职业生涯打的最艰难的一场比赛”。
以往被忽视的队伍打出了自己的特点，赢得了对手的尊重，这让英雄联盟超越了赛事本身，通过国际化的赛事体制，让电竞精神得到了广泛的传播。

赛事的运转，也得益于《英雄联盟》游戏生态在全球范围内的发展与壮大。“拳头”在赛事运营上更加强调“系统联赛”的运营理念，而非举办一些锦标赛，这让俱乐部和选手拥有了一个稳定的表现空间，大量顶尖队员的进入、持续稳定的曝光度让俱乐部在软硬件上都得到提升。这一理念逐渐得到了上下游产业伙伴的认可。
即便是在日本这个电竞的“荒漠”，拳头都设立了顶级联赛与次级联赛，并积极开展一些高校联赛，意图就是要打造一个《英雄联盟》的生态圈，让各个水平的选手均可以在这里找到适合自己的位置。

这样一来，就让电竞俱乐部与选手的属性变得与传统体育一样。
众所周知，大多数的电竞明星选手都是从基层联赛一步一步达到职业联赛，与詹姆斯、杜兰特这样的篮球巨星无异——基层联赛（校级联赛）锻炼好基本功，然后适时地被慧眼识珠的俱乐部或经纪人发现，经过职业赛场的磨练成为明星选手。
“如果电子竞技职业选手的收入能够媲美NBA球员，那么，电子竞技将会成为价值数十亿美元的产业”。这是NewZoo 在一则行业报告中的判断。
此外，国际上成功的体育赛事表明，职业体育的核心商业模式无一不是通过提供高质量的比赛“内容”来吸引观众，并利用产生的关注度来进行盈利，盈利方式主要分为门票收入、转播收入以及商业收入。
在联盟赛事国际化之前，LCK一家独大的做法在某种程度上已经让最终的冠军之争没有了悬念，这种赛制就极大制约了优质比赛内容的产出。
而发展到如今，英雄联盟在全球各个赛区的差距正在逐步缩短。即便是电竞发展相对滞后的东南亚，最近发展态势非常迅猛。数据显示，2016年东南亚的电竞观众共为1990万人，2019年则会超过4000万人次。
比赛的观赏性与竞技性就会得到提升，世界总决赛的精彩程度自然会随之上升，这意味着赛事输出内容质量的系统化提升。以2017年为例，英雄联盟联赛在北美地区来自于门票，赞助，周边，媒体，广告的总收入已经达到了5亿美元；对于电竞赛事来说，目前也只是初级发展阶段，在未来主客场、线下化产业的进一步发展，也将更快的催生产业迈入百亿甚至是千亿时代。
赛事主办方对钛媒体表示，在未来的2018年，英雄联盟中国电竞将会进入到线下化主客场阶段，尝试引导产业的第二次爆发。
资本加持
随着年轻人的兴趣爱好迁移，电竞逐渐分流掉一些对于传统体育运动的关注度，成为了新生一代的关注焦点，电竞体育化是一种不可逆的趋势。资本方纷纷押注电竞产业，正是把未来赌在了年轻群体的主流文化趋势上。
与此同时，赛事的成熟化运作，直接催生了传统体育的俱乐部和投资人频频出手电竞，无论在A股市场，互联网企业、影视动漫公司都试图分一杯羹。
包括BAT，万达、软银、红杉等在内的资本巨鳄早已在中国电竞体育产业领域注入重金；此外，京东、苏宁等诸多“金主”也瞄准了电竞产业。通过资本加持，电竞产业才有机会获得强势增长，而正向循环下，良好的增长性是电竞赛事未来拿出更好成绩的基础。
同样的资本故事，在体育产业发展最为成熟的北美也在发生。

就在几天前，随着NBA火箭队赞助的电竞战队获得联赛最后一个席位，英雄联盟LCS赛区10个永久席位的所有者也全部出炉，他们分别是：TSM、CLG、C9、TL、Echo Fox、FlyQuest、OpTic、克里夫兰骑士、金州勇士队老板Joe Lacob的战队以及休斯顿火箭队。
这些俱乐部背后的资本，不仅有这些活跃在NBA的大佬，也有麦迪逊广场花园公司、aXiomatic eSports财团等颇具实力的资方。值得一提的是，不仅职业俱乐部备受资本关注，连业余电竞联盟SLG也在今年完成了金额为1500万美元的C轮融资，投资者包括尼克国际儿童频道（Nickelodeon），DMG娱乐传媒集团（DMG Entertainment）与坦帕湾冰球队老板Jeffrey Vinik等。
市场上如今已经出现了传统体育与电竞相融合的迹象，一些传统体育的俱乐部接连吸纳电竞或者与电竞俱乐部展开合作。
在足球市场上，里昂、沃尔夫斯堡等十几家足球俱乐部纷纷成立或收购FIFA、《英雄联盟》等电竞战队，借此来拓展自身品牌在年轻人中的影响；在篮球市场上，NBA的费城76人收购了包括Dignitas在内的两家北美顶尖俱乐部，迈阿密热火则投资了今年在S7接近弑神的MSF战队。
“谨慎看好”
传统体育赛事同电竞的融合，加深了电竞赛事向体育运动领域的渗透。那么，对于电竞赛事入选亚运会乃至入选奥运会的呼声，何时能够开花结果？
亚奥理事会对电竞是一种认可的状态，但国家体育总局对于电竞体育运动入亚、入奥的趋势是“谨慎看好”。国家体育总局信息主任丁东在近期接受钛媒体采访时表示，电子竞技跟传统的足球、篮球相比之外，还有一个很大的不同就是可以设立俱乐部之外，“电子竞技是有厂商的”。
丁东也指出了电子竞技产业目前存在的问题，“目前，电子竞技通用的规则、通用的对运动员选拔没有完整的链条。包括项目谁来负责立项？运动员如何选拔？以及如何合理的分配厂商的利益、赛事研发的利益等等，这些跟我们传统体育项目是不一样的。”丁东告诉钛媒体。
未来，国际奥委会、亚洲理事会对于电竞产业最核心的推动力将在于，如何让电竞产业规范化，让通用的国际组织尽快的建立起来。
【来源：钛媒体作者：偶像陈大发】

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