口碑良好的网易游戏为何总被腾讯压一头？

2017-11-12 22:40

今年9月，网易发布了由《阴阳师》改版的《决战！平安京》，正式面向腾讯的《王者荣耀》发起挑战。如今，网易游戏和腾讯游戏为了能成为游戏行业的老大展开了一系列的激烈竞争。
根据国外权威移动游戏产业媒体PocketGamer的最新报告我们了解到，在“全球50大手游发行商”中，腾讯游戏排第三，而网易游戏排第四。
网易游戏如何一步步成为腾讯游戏的劲敌？
网易游戏虽说不是游戏行业的龙头老大，但其地位也不低，而网易之所以能在众多游戏中突出重围成为行业“二把手”，这离不开网易在游戏方面日益深化的布局。
第一阶段，网易游戏的崛起。2001年起，网易凭借着自主研发在游戏行业中崭露头角，推出《大话西游OnlineⅡ》成为第一个成功运营的国产网络游戏。再之后《梦幻西游》的出台也成为了游戏行业的经典之作，被誉为“中国第一网游”，凭借这一系列经典端游，网易一跃进入游戏行业的一线，打下了自己的一片天。
第二阶段，网易游戏开始形成品牌效应。在《梦幻西游》、《倩女幽魂》等游戏大火之后，网易便对这类经典的端游进行拓展，开始推出同名手游，凭借经典的品牌效应，手游推出后得到了不错的反响。此外，2008年网易游戏正式与暴雪联手，通过引进《星际争霸2》、《魔兽世界》等世界知名游戏来扩培育游戏大品牌，网易游戏成为暴雪娱乐在中国唯一的游戏代理商。
第三阶段，网易手游的发展。网易于2008到2014年这一阶段开始成为暴雪娱乐在中国游戏行业中唯一的游戏代理商。同时，不出网易所愿，近几年网易游戏发布的《阴阳师》、《我的世界》、《率土之滨》等游戏产品逐步促成了网易品牌效应的形成。《阴阳师》更是在上线不久之后便拿下了IOS畅销榜的第一名，成为2016年名副其实的手游代表，网易游戏凭借着《阴阳师》名利双收。与此同时，网易也同期开始了在手游领域的布局。
首先，是对王牌产品持续投入延续品牌价值，网易根据自身研发的《梦幻西游》、《大话西游》等经典端游来开发手游，既有端游玩家做基础，又节省了开发手游的时间和精力。网易手游也因此大获成功，同期产生了不少如大家耳熟能详的《梦幻西游热血版》等衍生手游。
其次，在2015年IP大热的时候，网易游戏对选择深度合作IP项目的慎重。如今的手游行业IP盛行，而网易在对待IP开发上一直保持着严谨的态度，比如

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