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搜狗迎来暖春，但如何摆脱那一代“工具王者”的中年焦虑？

2017-11-12 22:24

搜狗终于上市。美国时间本周四，搜狗在美IPO当天开盘价13.04美元，大致持平于IPO定价13.00美元附近。过程中，股价曾涨幅扩大，一度达到13.1%，但此后回吐多数涨幅，最终以3.6%的微弱涨幅收盘。
不管数据表现如何，这对搜狐和王小川本人都有“里程碑”的意义。对搜狐来说，其创下了拥有三家在美上市公司的记录，而张朝阳四度赴美敲钟。而对于守护了搜狗12年的王小川来说，找女朋友这件事终于可以提上日程了。
不仅如此，搜狗的上市也标志着一类特殊的老牌互联网企业全面迎来新的春天。它们曾经是pc互联网时代的工具王者，割据山头、风光无限，例如搜狗的输入法、360的杀毒软件、暴风的影音播放、迅雷的影音下载……
但移动互联网浪潮带来了强烈地震，失去了PC捆绑的这类企业如今都难以复刻当年的辉煌。不可避免的，他们纷纷讲起了新的故事：暴风要转型做智能互联网电视，涉足VR、AR和理财产品；迅雷发力云计算；360冲击A股，周鸿祎的红衣大炮声响大不如前；搜狗赴美上市，大谈AI。
在这帮企业中，搜狗是最后一个上市的。和迅雷、360和暴风一样，搜狗上市迎来暖春，但等待它们的，还有第二梯队漫长的焦虑。
老牌互联网企业的转型
要理解现在的第二梯队，我们可以先从历史中去看一看。21世纪初，中国个人电脑和宽带网络迅速普及。彼时，门户网站是网民获取信息的主要入口，三大门户网站新浪、搜狐和网易是中国最大的互联网公司，市值总和达到了10亿美元。2000年，李彦宏回国成立百度，为门户网站提供搜索服务，随后又制作独立的搜索引擎。五年后，百度在美国纳斯达克上市，上市当天股价大涨300%，市值一跃超过三大门户之和。
三大门户网站也有自己的搜索引擎产品，包括新浪的“爱问”、网易的“有道搜索”和搜狐的“搜狗”。爱问类似百度知道，有道转型成功突围，继续在搜索市场驰骋的只有搜狗。
搜狗的生存源于其走的差异化之路,也就是王小川提出的“三级火箭”的理论，通过输入法给浏览器和搜索引擎导流并形成互动。先不论搜索引擎和浏览器，技术出身的王小川确实打磨了一款好的输入法产品。相比于Windows自带的输入法，搜狗的输入法词库大、还有字频记忆和联想功能。因为良好的试用体验，搜狗输入法也跻身于PC必备装机软件的行列。类似的，暴风影音、迅雷、360都分别在影音播放、影音下载和杀毒领域，提供了当时最好的产品。
大变天在十年后到来了。2010年是智能手机的崛起之年，那一年，Apple 超越了 Blackberry 的制造商 RIM 成为世界上第四大手机制造商，Apple iOS 操作系统也成为了第三大智能型手机操作系统；Android系统一跃坐上全球智能手机操作系统的龙头宝座。2011 到 2012 的一年时间，Android手机在中国的销量从 5000 万增长至 2 亿。
全球范围内的PC软件公司都在向互联网服务转型。2012年，360推出手机助手，2013年百度以19亿美元收购91无线强势进军应用分发市场。此间，曾经的“工具王者”们也开始了艰难的IPO之路。
迅雷历时八年，在经历了IPO失败、中概股投资信任危机、版权和色情问题之后，终于成功登陆纳斯达克。暴风用了五年才登上中国创业板，周鸿祎的360在美国上市又退市，近期市场频频放风360借壳上市的消息。
在PC到移动端的转型中，这些工具类公司都遭遇了不同程度的危机，也必须向资本市场讲起了新的故事。迅雷的主要收入来源虽然还是会员订阅服务，但是对外，迅雷的商业故事变成了云计算以及手机短视频服务。暴风意欲转型为互联网电视公司，开始涉足VR、AR甚至理财产品。而刚刚上市的搜狗，押宝在AI 上。
IPO背后焦虑的“第二梯队”
在搜狗提交的招股说明书中，被反复提及次数高达90多次的人工智能成为热词，这项号称将会关联搜狗五分之三业务的核心战略，是搜狗贴在自己故事里最闪耀的标签。
搜狗自然有自己的底牌。今年年初，搜狗公司耗资4000万打造的人工智能机器人汪仔站上了《一站到底》舞台，与真人选手比拼智力问答。尽管这一展示被业界质疑颇有些“离题”——人工智能的语音识别能力被非人工智能的搜索技能抢了风头，但从中仍然可以看出搜狗目前AI的思路已经逐渐清晰：在招股说明书中，搜狗强调在AI领域“重点关注自然交互和知识计算，在语音、图像、机器翻译、问答等方面有重大突破，并且已经成功融入搜狗的产品和服务中”。
必须承认，AI是个吸睛的富矿。恰如卡普兰预言人机共生时代即将到来，AI几乎成为互联网公司标榜创新最好的话语资源，也自然成为科技巨头们昂头挺进金融场最坚实的脊梁。不光商界趋之若鹜，政策也迎来一波波利好：今年以来，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，政策红利则将给中国的AI发展带来利好的发展环境。
一场AI激战在所难免，这个领域已经被BAT和国际科技巨头们围攻。百度在今年全面转型AI，推出对话式人工智能系统DuerOS和针对自动驾驶技术的Apollo两大开放平台，并全资收购KITT.AI等人工智能创业公司。
计划三年投入1000亿元主攻技术的阿里，首度提出“人工智能即服务”的腾讯，从“移动优先”转型“AI优先”的谷歌以及推出智能音箱Echo、AWS云计算、AmazonAI平台的亚马逊，都是搜狗前面的AI大山。
事实上，大讲AI背后，反映着一个现实问题——当年被视作香饽饽的搜索业务，已经很难吊起投资者的胃口了。
尽管搜索引擎市场规模依然巨大，以易观产业数据库数据来看，国内单季度搜索引擎市场规模依然能够保持在235亿元以上，然而这一市场经过多年的竞争布局，发展态势已经逐步缓和。李彦宏在年初就向业界分析师承认，“移动搜索的月活跃用户数增长放缓已是必然”。
那么资讯信息流方面呢？以BAT和微博、今日头条为代表的内容分发体系都有各自壁垒，搜狐都错过了这场盛宴，搜狗更难追上。
“抱大腿”模式有什么风险
即使现实再骨感，后IPO时代的搜狗，还是能迎来一波大洋对岸吹来的暖春。但是，接下来还有华尔街残酷的夏秋冬。
可以看到，搜狗的发展，从一开始就离不开“金主爸爸”们的背书。2003年，王小川从清华计算机系拉到12个兼职学生，开始着手搜索引擎。背后的底气，就来自曾经创业教父级别的张朝阳。
而真正能够帮助搜狗在移动端市场攻城拔寨的，是2013年战略入股的腾讯。招股书说明显示，腾讯持有搜狗1.52亿股B类普通股，占股43.7%，为搜狗第一大股东；而搜狐和王小川则分别持有搜狗37.8%和5.5%的股份。有腾讯这样的巨头撑腰，几乎是一个互联网弄潮儿的创业“顶配”了。
当然，比资金入场更为重要的，是腾讯对搜狗业务的全面支持。搜狗搜索成为腾讯旗下产品默认的搜索引擎，搜狗也承认来自“移动QQ浏览器，qq.com和PC网络目录”的导流支持，为搜狗提供了占比38.2%的流量份额。而撇开这部分流量，搜狗还有另外38%的流量来自采购的流量置换，这意味着，自生流量的规模仅有23.8%，自生能力不免有些寒碜。
因此，与腾讯的关系在搜狗未来发展规划中尤为重要，倘使“金主爸爸”甩手而去，对搜狗将是重创。因此，在招股说明书中，搜狗也不得不承认，“我们不能向你保证，搜狗将能够保持与腾讯目前的合作水平。如果腾讯与其他搜索引擎公司合作，或者如果腾讯无法向我们提供足够的平台或充分推广，我们的业务和前景将受到不利影响。”
那么，腾讯这个“大腿”能抱得紧么？
一个微妙的细节也许值得注意。招股说明书披露，作为大股东的腾讯，按协议并不能拥有董事会席位的主要任命权，而这个权力，紧紧地被另一位“婆婆”张朝阳攥在手里。
把搜索市场的“大蛋糕”搁在这样一个颇有风险的格局中，对于腾讯来说，并不是最优选择。腾讯显然也不是没有考虑：今年4月，微信事业群下成立搜索应用部，包括搜索产品、广告用户技术中心、模式识别中心和数据中心。“亲儿子”的成长，让“干儿子”的前景更加扑朔迷离。
相比IPO的暖风，互联网的商业规则更加牢固。所有企业都不可能一直活在王小川那句“没有人会怀疑搜狗的生存”的豪言里。
来源：品途商业评论

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从“知音”看搜狗人工智能之道:深耕智能语音交互
从搜狗输入法“快速分享”上线，再谈人工智能如何进化
同为携手Discovery，百度与搜狗为何两极分化？
为什么总有一部分人，就是看不得竞价排名的好？
“千年老二”搜狐：从没有真正意义上成为第一，哪怕只有一次
头条战腾讯，移动资讯大战谁能笑到最后？
自制剧一定要靠鲜肉才有料吗？搜狐视频告诉你答案
移动搜索的潜行者 神马搜索布局差异化
神马搜索排名第一成笑话，嘴炮改变不了市场格局
王小川清华毕业演讲：接到老板任务，带六个人灭掉百度
搜狗CTO杨洪涛：该以什么样的姿势参与人工智能
移动搜索卡位战：高端市场优势或助搜狗逆袭
马云、史玉柱等10位大佬亲述，那年高考到底改变了他们什么？
搜狗联手必应推出英文搜索，并非挑战百度那么简单
流量至上的流毒：搜狗再陷信任危机背后
幻觉重现？搜狗新产品可能与 Google 合作
王小川再次向周鸿祎、李彦宏开战，搜索市场将迎变革？
搜狗明医是为了帮助搜狗搜索抢占搜索引擎的“山头”称大王？
王小川补刀百度！搜狗针对“魏则西事件”推出搜狗明医
张朝阳这么拼，但为什么没能复兴搜狐？
张朝阳憋了两年的产品，能拿得出手吗？
看看搜狗财报！果然，低调才是最牛逼的炫耀
搜狗CEO王小川：预计2015全年收入近6亿美元
腾讯的连接焦虑，押宝搜狗棋盘败局初现
理想完败于现实，学霸王小川的忧与愁
搜狐吹响私有化号角，张朝阳能迈过这道坎吗?
搜狗知乎联姻，是腾讯乱点鸳鸯谱？
搜狗搜索X知乎：世界是这样检索的
“偷”百度流量背后：搜狗退步，小川心慌
搜狐视频开始掉队，张朝阳的娱乐帝国渐成南柯一梦
知识化影像时代来临 出品人能月入百万
城会玩，搜狗发布会香车美女来送邀请函
搜狐摊上事儿了：被奶茶妹妹起诉 要赔170万
“奶茶妹妹”章泽天告搜狐名誉侵权，索赔170万元
百度输入法用户超搜狗，逆转还是乌龙？
三星S6联手搜狐新闻客户端印证3W模式
百度起诉搜狗输入法不正当竞争，搜狗回应是创新
“百度诉搜狗不正当竞争”一案今日开庭
走向多智能终端，2015新闻客户端发展趋势展望
刚学会了“微信支付”，Facebook又准备学“搜狗号码通”
搜狗计划在美国募股，估值超过30亿美元。
人人转让56网的价格有迹可循，仅获利50万
搜索是搜狗的绝招与命门
王小川：一个不简单的理工男！
搜狗突然高调的背后：想借移动搜索逆袭
抱大腿的搜狗搜索和拼爹的神马搜索，谁更有未来？
搜狗浏览器不存在漏洞 某数字公司再败诉
IBM裁员风波和搜狐紧急裁员有啥联系？
张朝阳回应"裁员30%":人员结构优化 非大范围裁
搜狗的困局：接连败诉失人心 发展遭遇瓶颈期
微信张小龙、搜狗王小川 遥相呼应的两个人
互联网行业的不太平 360与搜狗干仗不会是最后一场
搜狗输了官司为何会狗急跳墙？
张朝阳否认搜狐裁员30%：很多事要做 正缺人手
陈朝华加盟搜狐空降兵能带来什么？
张朝阳开通新浪微博，说明了啥？
从此，微博上又多了一个“Charles”
消息称搜狐将大幅裁员30% 或因2014年连续亏损
搜狐快站“比武招新”创业大赛完美收官
圣诞礼物哪家强 搜狗糖猫受80后父母热捧
搜狗糖猫，儿童智能手表再变化
56网是个烫手山芋，人人出售56网亏or赚钱？
搜狐动荡：那些年，搜狐流失的高管
从5亿到7900万，56网何以衰落至此？
传56网将再次卖身 换个东家会怎样？
搜狐自媒体竟拉加多宝做了一档美食节目
搜易贷：不是没戏而是绝对没戏！
被传吸毒的张朝阳为何如此痛苦
今日头条发起反攻，起诉搜狐索赔100万元
搜狐状告今日头条就像苏神咬人
新旧媒体之间的融合才是未来大趋势
搜狐节外生枝难阻今日头条与传统媒体加速融合
搜狐与今日头条的爱恨情仇
状告今日头条，搜狐背后的那些痛
今日头条发展太迅猛 搜狐害怕了？
BAT的投资，谁更技高一筹？
今日头条登上巅峰，搜狐吃不到葡萄就说葡萄酸
【科技也疯狂】搜狗正式上线微信搜索 平板不是轻薄那么简单
搜狗上线微信搜索背后有什么动机？
搜狗推出微信公众号搜索 或者为微信导入更多流量
微信与搜狗搜索牵手 张小龙比王小川急
搜狐自制剧《屌丝男士》也遭禁播
搜狐大困局：未来靠搜索流量输血?
搜狗要上市还在等风来 时机与故事缺一不可
新浪涉黄，下一个会是搜狐还是网易?
小米路由为何要搭载搜狗预取引擎？
内忧外患的搜狐被时代抛弃了
1年后，手机浏览器必将巨头争霸
腾讯和搜狗的恋爱会是狗血剧吗？
微博爆料：王小川大学兼职一月狂赚8000

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2025年12月19日 14:01:32