飞跃回归回力 不谈情怀老品牌如何适应新时代？_砍柴网

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飞跃回归回力 不谈情怀老品牌如何适应新时代？

2017-11-12 15:34

易体网消息，昨日，首届“中国红”中华老字号文化节在中国金融信息中心举行，上海回力鞋业有限公司（简称回力）与参会人员分享了它们的品牌故事和成功经验。

作为民族品牌的代表之一，回力在本次大会上宣布了重磅消息，飞跃品牌回归，并完成签约转让仪式。
用回归方式为飞跃正名 2020年将没有法国飞跃
近几年，得益于国货回潮的大趋势，作为老牌国产品牌回力与飞跃不再是被追忆的对象，摇身一变成为被追捧的时尚，并且这股风潮也刮到了国外，不管是明星大腕还是时尚博主，社交媒体上不乏国产的身影。

此次回归的飞跃品牌更是频繁出现在各大秀场与时尚杂志，《Elle》法国版用“ 这绝对是挑战匡威 ( Converse ) 在年轻人心目中的时尚主导地位”来报道飞跃鞋。
但风光背后，品牌归属权却一直备受争议，据了解，2005年，法国人派特斯与飞跃生产厂商-上海大博文鞋业几经协商，取得了“飞跃”的海外拥有权。但实际上大博文的口头授权并不合法。虽然后面对FEIYUE商标使用权进行回收，但是由于FEIYUE的国际商标已被注册，并且无法在短时间内解决商标争议，FEIYUE身份一分为二：一个占据中国市场，一个则在海外市场发展。
而此次之所以说回归，也是源于以前的基因交互，飞跃的生产商是上海大博文鞋业，大博文鞋业隶属于双钱轮胎集团，而双钱轮胎集团与回力都属于上海华谊集团。所以此次转让，可以说是把外亲孩子放在长房培养一样。
“电商+终端直销”战略升级 转型快消路线聚焦年轻群体
在辉煌历史也是过去，回力鞋业执行董事周炜在现场也分享了回力品牌一路走来的发展历程。

在过去的90年里，回力的发展颇具传奇色彩。从最初的“奥运鞋”、“贵族鞋”到“亲民鞋”，这样戏剧化的转变让很多人唏嘘不已。

然而在运动休闲大行其道，经典国货回潮的大环境下，回力也开始拥抱互联网时代，积极推出“电商平台建设+终端直供平台建设”双轮驱动战略，升级销售模式。
据回力内部统计，2016年回力品牌销量达5800万双，市场零售额50亿；2017年上半年，市场销售额就达到36亿元。

同时，将飞跃回归的消息，选在双十一这样的时间点发布，并不是偶然，在今天的发布会上，回力通过黄浦江畔震旦大屏公布了破亿的双十一的销售情况。
对于此次签约，回力方表示一方面是在为飞跃正名，另一方面是强强联合起来，共同占领运动鞋市场。但在洋品牌占据半壁江山的当下，回力要克服的难题并不简单。
用怀旧的情怀维系消费者也并非长久之计，产品才是抓住消费者的核心，并且当下年轻人的需求趋向多样化，在质量与宣传跟上脚步的同时，如何与新时代年轻人建立深层次的情感联系，是国产品牌需要深思的一个问题。（易体网/樊慧慧）
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