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贵族落魄，国产飞利浦电视怎样摆脱“贴牌”的污名

2017-11-11 20:56

曾经飞利浦这个品牌对大多数中国消费者来说如雷贯耳，媒体还将它喻为留在中国消费电子市场“最后的欧洲贵族”。然而在2011年10月17日，飞利浦电子发布了第三季度财报，第三季度净利润同比下滑85.9%；同时宣布，飞利浦将在全球范围内裁员4500人。2013年1月底，飞利浦消费电子业务已全部剥离。而飞利浦在中国消费电子市场的业务，也纷纷被他人收购。其中，也包括飞利浦在中国的彩电业务。
冠捷产飞利浦频受质疑
从去年开始，飞利浦电视频频遭到消费者的投诉。在各大电商平台上，消费者对飞利浦电视的不满主要集中在质量不稳定，会出现黑屏、花屏、画质不好，售后安装滞后，态度差等问题。有的电视购买不到一年，屏幕就出现细线，还有明显的色差。有的电视甚至还出现爆炸的事故。据主流电商平台上消费者的留言，直至今年10月份，仍然有质量不过关的案例存在。

自从2010年9月荷兰飞利浦将彩电业务出售给中国本土企业冠捷科技集团后，飞利浦电视就一直遭到消费者的质疑，质量差、“贴牌货”等骂声不断。据了解，冠捷科技最早是中国台湾的一个代工企业，后来被长城收购。相比TCL、创维、康佳、三星等国内外彩电企业来说，不管是质量管理、产品研发还是核心技术都存在较大的差距。再加上飞利浦电视没有自己的生产工厂，无法监控生产和管理质量。在宣传上，“飞利浦”电视将自己与荷兰飞利浦“划等号”，宣称“源自欧洲”，“百年品牌，安心之选”，“飞利浦销售网点遍布全球 98%覆盖率”，误导了消费者。
市场竞争激烈，公司业绩亏损
今年对于中国彩电行业来讲，是比较难熬的一年。中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场零售量仅1138万台，降幅达到12.5%;零售额为366亿元，同比下降7.3%。到了三季度，国内彩电市场整体情况依然较为低迷，市场零售量为1041万台，同比下降12.9%。材料和人工的成本上升，使中国彩电市场还处在愁云惨雾的状态。
与市场的低迷相对，新型的OLED电视和智能网络电视开始在国内彩电市场开拓出一块疆土，创维、TCL、长虹等国内知名品牌也在蓄势发力，纷纷瞄准了第四季度的销售拐点“双十一”。据悉，创维和TCL的高层已经分别和苏宁的高层进行过会晤，双方都达成了双十一和2018年新的合作计划。根据群智咨询的统计，国内市场前三季度品牌的出货占比前三名为海信（15%）、创维（15%）和TCL（14%）。
反观飞利浦电视，虽然在产品端喊出“三好电视”战略，并且与苏宁合作展开“新零售模式”，但是在8月，冠捷科技(00903)的股价跌幅创下其至少三年来最大的跌幅纪录，直接蒸发8个亿的市值。与此一跌幅形成映照的，是冠捷科技Q2的业绩预警。7月31日，该公司宣布预计第二季度业绩由盈转亏。研报分析，作为冠捷的主场，中国市场需求疲弱、竞争加剧，给显示器市场的发展带来了阻力。持续高扬的面板价格不断挤压冠捷科技的利润率。对此，冠捷的对策是在2017年生产OLED电视，并在第二季度、第三季度推出该电视。但同样是国内生产，创维早在2013 年就发布了中国首台OLED电视，今年又趁着OLED屏幕大火的时期推出了W系列墙纸OLED电视，面对如此强劲的竞争对手，冠捷旗下的飞利浦电视怕是难以与其争上下。
良好发展需摆脱“贴牌货”标签
今年，中国彩电市场国内品牌强势崛起，力压国外品牌。据中怡康数据显示，前三季中国彩电市场主要品牌零售量占有率前三名分别是海信、创维和TCL。在这样的环境下，对于一款仍在使用“飞利浦”品牌的国产电视机来说，“洋名字”能带来的影响力越来越小。与时俱进，生产物廉价美的产品，完善售后服务工作，飞利浦电视或许就能重新赢回中国消费者的信心，摆脱被叫成“贴牌货”的恶名。
作者：HEA.CN 来源：家电网

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