贵族落魄，国产飞利浦电视怎样摆脱“贴牌”的污名

2017-11-11 20:56

曾经飞利浦这个品牌对大多数中国消费者来说如雷贯耳，媒体还将它喻为留在中国消费电子市场“最后的欧洲贵族”。然而在2011年10月17日，飞利浦电子发布了第三季度财报，第三季度净利润同比下滑85.9%；同时宣布，飞利浦将在全球范围内裁员4500人。2013年1月底，飞利浦消费电子业务已全部剥离。而飞利浦在中国消费电子市场的业务，也纷纷被他人收购。其中，也包括飞利浦在中国的彩电业务。
冠捷产飞利浦频受质疑
从去年开始，飞利浦电视频频遭到消费者的投诉。在各大电商平台上，消费者对飞利浦电视的不满主要集中在质量不稳定，会出现黑屏、花屏、画质不好，售后安装滞后，态度差等问题。有的电视购买不到一年，屏幕就出现细线，还有明显的色差。有的电视甚至还出现爆炸的事故。据主流电商平台上消费者的留言，直至今年10月份，仍然有质量不过关的案例存在。

自从2010年9月荷兰飞利浦将彩电业务出售给中国本土企业冠捷科技集团后，飞利浦电视就一直遭到消费者的质疑，质量差、“贴牌货”等骂声不断。据了解，冠捷科技最早是中国台湾的一个代工企业，后来被长城收购。相比TCL、创维、康佳、三星等国内外彩电企业来说，不管是质量管理、产品研发还是核心技术都存在较大的差距。再加上飞利浦电视没有自己的生产工厂，无法监控生产和管理质量。在宣传上，“飞利浦”电视将自己与荷兰飞利浦“划等号”，宣称“源自欧洲”，“百年品牌，安心之选”，“飞利浦销售网点遍布全球 98%覆盖率”，误导了消费者。
市场竞争激烈，公司业绩亏损
今年对于中国彩电行业来讲，是比较难熬的一年。中怡康数据显示，2017年一季度彩电市场零售量仅1138万台，降幅达到12.5%;零售额为366亿元，同比下降7.3%。到了三季度，国内彩电市场整体情况依然较为低迷，市场零售量为1041万台，同比下降12.9%。材料和人工的成本上升，使中国彩电市场还处在愁云惨雾的状态。
与市场的低迷相对，新型的OLED电视和智能网络电视开始在国内彩电市场开拓出一块疆土，创维、TCL、长虹等国内知名品牌也在蓄势发力，纷纷瞄准了第四季度的销售拐点“双十一”。据悉，创维和TCL的高层已

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