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品友互动是如何做到DSP行业之首的？

2015-05-06 17:04

这两年，DSP这个词一直比较热，号称是程序化购买的DSP平台也很多。如果你百度一下“DSP”，你会发现一连串的DSP公司，其中也不乏“鱼目混珠”者，靠着“DSP”这个概念比较热的红利，在竞争激烈的DSP市场中去分一杯羹。品友互动作为DSP行业的领头羊，已经做了8年的广告技术。黑马哥最近与品友互动创始人兼CEO黄晓南进行了对话，看清了能够成为行业之首必不可少的原因和必经历程。
一、抓住广告产业提升效率效能的必然趋势，以DSP平台作为杠杆，互联网广告全面迎来程序化广告时代
随着广告业的迅猛发展，互联网媒体的广告价值越来越被广告主认可，互联网广告价格也逐年水涨船高。广告主也迫不及待地希望有更多高效的技术和形式来提升广告投放效果，来应对媒体涨价的现实，显然，AD Network已经很难满足广告主多元化的需求。AD Network 做的只是广告位的“包买”工作，需要事先跟媒体谈好一个广告位的价格，然后根据广告主的需求售卖给广告主。由于需要事先去跟媒体预约一个位置，再去找广告主拿到适合的素材投放到这个位置上，至于广告投放效果如何是不能实时产生报表的，更不能随时调整媒介策略，导致广告投放的效率和效能较低。
于是，聚焦广告主效率和效能的程序化购买广告应运而生。程序化购买可以做到从投放、优化、到最后的报表都通过智能自动化实时地进行调整，极大提高了整个广告投放的效率和效能，对于广告主产生了更大的营销价值。如果说AD Network是互联网展示广告的1.0时代，那么程序化广告将是2.0时代的里程碑。
在整个程序化购买行业中，品友互动是中国最大的DSP公司，CEO黄晓南也是最早将行为定向和程序化的概念引入到中国的营销专家，她谈到：“品友从2008年成立到2011年将近三年时间都在摸索和培育这个市场，一直坚持以技术驱动为核心，研发自己的技术产品Optimus，实现以人群定向为手段的售卖方式。而这三年里面，中国还没有Exchange平台的出现，其他家广告公司都是拼资源、拼返点的年代，直到2011年低，淘宝的TANX的出现，才真正推动程序化广告行业走上正轨。”
在中国没有交易平台的时候，品友就已经在做DSP的布局，“当时品友还不叫做D

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