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丁磊的“新消费”，是要做中产阶级崛起的大生意

2017-11-11 13:27

无论天猫的“理想生活”还是京东的“多快好省”，都在向用户说：我们家东西那就叫一个好！双11的一大波打折促销袭来，很多商家就指望这几天冲销量，消费者要辛苦等待所拍“宝贝”，反思我们电商消费体验是否真正跃升了？似乎在繁荣背后依然难掩中国电商发展的结构性难题。

十九大的最新提法指出：“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”具体落脚在电商领域，疯狂的海外扫货验证国内民众膨胀的购买力以及对“好物”的极度饥渴。

围绕对“人、货、场”电商三要素的不同理解，在马云提出“新零售”、刘强东提出“无界零售”之后，丁磊在11月6日在“2017两岸企业家紫金山峰会”提出“新消费”，这三位大佬根据各自的电商商业逻辑提出相互并列的话语体系，究竟谁更能代表“新时代”的电商格局呢？

一、阿里、京东、网易构成的“中国电商三极”有分庭抗礼之势

“新零售”是马云“五新”体系中先锋，甚至在阿里内部一度要求不再提“电商”，其兴起的背景阿里巴巴要缓解平台经济与实体经济之间的对立，克服线上流量红利枯竭及线下配送慢等问题。经过一年多的实践，新零售主要是在无人超市、无人零售货架等“场”方面突破。

死磕阿里巴巴的刘强东不会跳进马云的筹划之中，他亲自在《财经》撰文阐述“无界零售”，通篇关键字是“整合”和“开放”，京东正迫不及待地淡化其自营封闭的经营体系，其落脚点是物流体系及第三方商家生态等“货”的层面。

与其他巨头关注零售的形态或场景不同，丁磊的“新消费”把“人”上升到人本主义的高度，用户是有&l

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