利益冲突导致手机厂商和第三方应用市场“闹掰”

2015-05-06 16:50

手机厂商公司擅长做硬件，如vivo、小米等，软件公司擅长做软件，如BAT等，双方历来就井水不犯河水，甚至手机厂商还会收软件公司5元一个APP的预装费，就这么深的交情，想不到有一天也会决裂，“分手”的故事伤害的却是“第三者”啊。
据我观察发现，日前小米的应用商店、以及vivo的应用商店均屏蔽了第三方的应用分发中心，用户在小米的应用商店、以及vivo的应用商店均无法搜索到百度手机助手、应用宝、360手机助手、安智市场、豌豆荚等第三方应用中心，而几大第三方应用分发中心也不提供小米应用商店、vivo应用商店的下载。

安卓手机软硬件互搏　应用分发市场彻底

上图为小米应用商店搜索某手机助手的结果，结果提示：“含应用商店属性的应用分发类应用暂不收录”。
更有趣的是，百度手机助手不提供360手机助手、豌豆荚的下载，而豌豆荚里搜索百度手机助手则出现下图的长文回复。

安卓手机软硬件互搏　应用分发市场彻底

总有种错觉，这群应用分发市场背后有无数双手在相互掐架，可惜外面的世界看不见这场惨烈的战斗。
　　利益冲突导致手机厂商和第三方应用市场“闹掰”
vivo、华为、小米等手机厂商在应用分发上的发力均较晚，至少没有百度、腾讯、豌豆荚们早，彼时手机厂商更加注重的是手机出货量，软件虽然也偶尔被提上议程，但一非己之擅长，二因百度、360、腾讯几大巨头在该领域太过强势，手机厂商难以一时超越。再加上双方还是合作伙伴关系，有着“预装”的交情，百度移动端的全产品线、腾讯移动端的全产品线，对于手机厂商的预装贡献均不低啊，撕破脸的话太过“破财”。
但当智能手机厂商的量铺够以后(作者微信公众号：郭静的互联网圈)，进入任何一个领域似乎都理所当然，比如应用分发市场。数据显示，vivo 2014年的销售量是3000万台;小米手机2014年出货量6112万台;联想手机2014年出货量是4730万台(不包括摩托罗拉);华为2014年出货量是7500万台。小米、联想、华为的几大高管纷纷发出豪言壮语，表示2015年的手机出货量都要超1亿台。
再来看第三方应用分发中心的数据，据公开的数据显示，360手机助手安装用户数超过6亿，百度手机助手用户量为6亿，而豌豆荚、应用宝的用户量也早都破亿(之所以拥有如此高的用户量是因为近四五年来智能手机的堆积量导致，不代表现有拥有如此多的用户，很多用户这四五年可能换了五六部手机，每换一次都被算作是一个用户)。
毫无疑问的是，第三方应用商店的用户量要超过手机厂商的用户量，毕竟手机厂商近两年才开始发力，起步要晚于软件公司。但每一部手机的出售，均表示手机厂商们的应用商店被下载一次，不Root的话，还无法删除，经过近两三年的数量堆积，也有着不菲的用户量。既然它们自己本身有这个潜质，何必要将这块蛋糕分给第三方应用分发市场呢?它们自身的体量已经足够大，和百度手机助手、应用宝、豌豆荚等相比，它们自身还是“牛皮癣”，不给删除，它们太有优势了。
当手机厂商明白应用分发市场重要性的时候，就预示着未来它们可能会因为这一块市场而决裂。要知道应用分发中心曾一度被誉为移动互联网的入口，虽然最终表明这是一个笑话，但不能否认第三方应用分发中心的价值，众多的APP产品，都需要依靠第三方应用分发中心才能下载，从搜索引擎直接下载的习惯并不明显。
双方的利益争夺来自于应用分发的红利，特别是手游这种生钱比较快的领域，更是重点，开发者们不惜重金在应用分发中心上，以期获得更多的下载量，这样才有可能有注册量、有用户买单。
手机厂商在硬件方面的红利已经没有最初增长的那么快了，要想有新的红利增长，必须从软件方面下手，如此大的出货量，给予他们和百度、腾讯、360等巨头一争的勇气，而且这也是互联网公司的惯用手法——屏蔽。
　　竞争壁垒：产业链的整合
应用分发中心远远不止是一个简单的应用分发中心，太无核心竞争力了，任何人都可以抄。，所以百度手机助手、应用宝、360手机助手、豌豆荚等第三方应用市场为了凸显自己的唯一性，纷纷开启了突破。
2014年末，百度手机助手、360手机助手、应用宝纷纷开启了“社交战”，即主打社交的核心旨在利用好友间的相互推荐，让优质应用凸显出来，而并不只是一个简单的APP下载中心，百度依靠贴吧，应用宝依靠手机QQ、微信，360依靠自身的ID体系，打开了社交分发的市场，这方面，豌豆荚、安智等显示出一定的弱势。
近期，应用宝、360手机助手等则打出了应用内搜索的口号，虽然这是豌豆荚早就试验过的“失败品”，但应用宝不同，比如电子书方面，腾讯旗下有腾讯文学(包含强大的起点中文网)、视频方面则有腾讯视频，更有QQ音乐等产品，多个介质上，腾讯整条产业链都拥有，而360方面虽然没有腾讯全面，但比豌豆荚的产业链要长的多。
可以看到的是，应用分发市场的竞争壁垒，已经开始由技术、营销等开始向产业链延伸，真正比拼的是各自背后的产业链，谁拥有更长的产业链，谁能更好的整合，谁就拥有优势。这方面手机厂商目前处于劣势，而第三方应用分发市场则有很大的优势，百度手机助手、应用宝、360手机助手都不是手机厂商们一个空空的下载中心所能比拟的，手机厂商们的唯一优势在于能够静置下载更新，除此之外，都是渣，哪怕小米、华为们口号喊的再响也无用。
　　手机厂商和第三方应用谁会赢?
除百度手机助手和91手机助手出现啮合外，其他的第三方应用分发市场还没有出现啮合现象。当然智能手机市场也一样，还没有出现智能手机厂商合并的现象，唯一另类的是，360和酷派大神的合作，但酷派大神并不算前三的智能手机品牌，这部分体量还不足以改变整个应用分发市场的格局，也许会冲击百度手机助手、应用宝的市场份额，但对vivo应用商店、小米应用商店不会造成太大的影响。
当前的形势是，第三方应用分发市场无力改变手机厂商的强势冲击，只能从侧翼方向包抄，比如产品方面。几大第三方应用市场已经更新到6.0.0以后的版本，而手机厂商的应用商店的实际版本大多在5.0.0以前，产品的差异还是非常明显的，而社交分发、基于LBS的分发，则更是手机厂商们“只能远观而不可亵玩焉”的。第三方应用分发市场的优势是产品，至少甩手机厂商的应用商店几条街。
受互联网公司“合并”的影响，我认为未来可能会出现软件联盟和硬件联盟，多方联合来实现这场战争的打压，毕竟单方的打压，对战局不会造成太大的影响。
短期来看，手机厂商处于弱势，多年积累的第三方应用分发市场有着自己的品牌张力在，手机厂商要逆袭需要一定的时间。从产品角度来看，第三方应用分发中心处于绝对优势，他们的产业链要强大的多。而如果从互联网的“流氓”习气来看，手机厂商未来可能会赢，用户对某个品牌的忠诚度并不占优势，很有可能随着手机厂商们的强势驱逐而逐渐倒戈，长此以往，他们也不是没有赢的可能，当然，届时的局面是几大手机厂商分这块蛋糕，而不是一家独大。
受伤的永远是第三者，习惯使用应用宝、百度手机助手、360手机助手等的用户无法通过手机厂商的应用分发中心来下载自己需要的应用，多么痛苦的一件事啊，要忍受渣到家的手机厂商们的应用商店，想起来也是极其不容易的。
还有很大的一个问题是，第三方应用分发中心除了拥有APP分发能力外，还能和电脑同传、清理加速、备份等功能，手机厂商们空有下载，有能力但不全面，估计用户还是得使用第三方应用分发中心。
恩，论流氓和无耻，第三方应用分发中心比手机厂商还是要强一些的，毕竟都是互联网的基因在。不过，这次他们却被“手机厂商”咬了，要如何找回场子，还有待真正的“大哥”们出头才行，切勿以为第三方应用分发中心的背后没有底牌……

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