肯德基找到史上最安全代言人，二次元形象IP的价值有多大？

2017-11-10 10:28

从柯震东到薛之谦再到鹿晗，接连经历了最近几个代言人“人设崩塌”后，肯德基总算是找到一个看上去靠谱的合作伙伴——不会老没绯闻人设不崩的虚拟歌手洛天依。

对于拥有65年历史的传统餐饮品牌肯德基而言，此次跨界合作也是一次深入二次元用户群体，或者可以说是深入年轻用户群体的尝试。

根据艾瑞咨询数据表示，2016年国内以95后、00后为代表的核心二次元用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人，到了2017年，这个数量会进一步增多。当这群95后、00后逐渐成长为“三次元”世界的消费主力时，传统品牌也面临着受众群体的转移，而“二次元”开始被当作“讨好”这些年轻人的最好切入点。

不仅肯德基有这样的想法，2017年10月，国内知名化妆品品牌百雀羚宣布与洛天依合作的消息；专注于防脱发的霸王洗发水，在同时期也推出了草药拟人的动漫形象套装，并鼓励同人条漫创作；今年上半年麦当劳陆续与网易漫画、阅文集团的动漫IP联动活动等，都是传统品牌向年轻用户一次次伸出橄榄枝的体现。

值得关注的是，不少品牌在进行二次元营销时，优先想到的是设计动漫形象，引入知名IP，或是启用虚拟偶像作为代言人。除了对用户“投其所好”外，虚拟偶像在针对年轻人的营销上，也有着很高的性价比——洛天依与肯德基的合作费用在数百万级别，相较于真人明星动辄千万的代言费而言价格优势明显，正好配合肯德基代言人风波，可以达到不错的话题度与传播度。

不过，并非所有的品牌都适合二次元营销，也不是所有的二次元营销都能得到用户认可。B站coo李旎此前在招商会上就表示，95后、00后这一代人只愿意为认同的内容付费。

不仅用户挑剔，手握IP资源的公司也“挑剔”。洛天依的版权方上海禾念信息科技有限公司（下简称“上海禾念”）方面就对数娱梦工厂表示，虽然很多品牌都在寻求合作，但是在选择合作伙伴时，会考虑品牌的调性、影响力，以及契合度，也会针对不同的品牌设计不同的展现形式。
&nb

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页