巨头垄断之下，寻找中国游戏市场还存在的少量机会！

2017-11-09 23:10

随着各家游戏公司三季报的出炉，正如Gamewower之前所预料到的一样，就目前的游戏大盘来说，增长开始放缓，甚至停滞，游戏公司急需要寻找到全新的市场机遇。
10月30日，游族网络发布2017年前三季度财报，根据财报显示2017年1-9月，游族网路营收24.3亿元，同比增长39.06%，净利4.59亿元，同比增长27.29%。
这是一个看上去还不错的数据，但是如果单算Q3的收入，那么游族网络的营收为7.53亿元，同比增长仅为2.7%，环比下降4.8%，净利则为1.19亿元，同比下降5.18%，环比下降10.5%。
而在2016年的Q3，其营收的数据为同比增长89.2%，环比27.2%，净利的数据为同比增长2.67%，环比增长1.6%。
与此相对巨人网络的财报同样不怎么理想，其Q3营收同比增幅仅为4.43%，而三七互娱则为11.79%，恺英网络、天神娱乐、昆仑万维的营收虽然同比增幅为15.75%、43.65%、51.14%，但是这三家都是因为受益于今年三季度和并报表。
可以看到，游戏市场在逐渐接近饱和以及腾讯、网易两大巨头垄断愈发加剧的情况下，其它游戏厂商必须要寻找新的方向来维持企业自身的增长，而上述的几家公司也的确在某些业务上表现出了中国游戏市场未来的趋势。
海外市场
来自伽马《20171-6月游戏产业报告》的数据显示，在今年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到 997.8 亿元，同比增长 26.7%。与此相对应的是，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为 39.9 亿美元(约260亿元)，同比增长 57.7%，营收占中国整体游戏市场的比例从2016年年中的21.2%，上升至27%。
而在这当中，以游族、三七互娱、昆仑万维、蓝港为代表，均在海外市场取得了不俗的成绩，在游族发布的2017年半年报当中，数据显示在今年上半年其海外营收占总营收60%，超过国内业务的营收。
另外，三七互娱同样在海外表现亮眼，数据显示2017上半年其海外市场营收达到4.76亿元，同比增长66.01%，其中海外手游发行业务收入达到3.67亿，同比增长181%。
在营收持续保持高增长的同时，更加可喜的是，国内游戏研发商在出海路径上，不再仅仅局限于东南亚和港澳台等地区，在欧美等地区同样表现出色。
同样以三七互娱为例，2017年，其王牌手游产品《永恒纪元》北美本地化版本《Blades and Rings》在北美市场上线四个月一举打入App Store畅销榜TOP 50。紧随其后，《永恒纪元》西欧版《Rings of Anarchy》登陆英国、德国、法国等地，为欧美玩家深度定制的《部落战争(暂用名)》《PathFinder》等游戏也即将上线。
Gamewower认为，对于海外市场而言，腾讯、网易等巨头的影响力以及覆盖玩家的能力实际上与中国大多数游戏公司一样，可能稍有优势，但绝对不像在国内有这样大的差距。因此，海外市场对国内公司的竞争格局而言是一片全新的蓝海市场，大家彼此都在一样的起跑线与海外公司竞争。而随着这几年国内游戏公司在资本市场得到良好的变现，资本助力下将更易于出海，组建本地化的团队，以应对不同的文化所带来的影响。而且，需要注意这几年海外的玩家似乎逐渐开始接受中国式网游的道具收费模式，不再单一认可买断式，这一点是很大的改变。
社交游戏
海外市场以外，中国本土游戏市场同样有潜力可以挖掘，社交游戏就是其中之一。
今年年初，狼人杀的走红已经是很好的证明，这一类游戏所依托的基础完全是社交，而QuestMobile在今年5月也发布了一份数据，《欢乐狼人杀》MAU达到了1162.8万，DAU为84.2万;《狼人杀》的周MAU为766.1万，DAU为106.4万。
以PC游戏的发展历史为背景，从早期类似扫雷一样的轻度游戏，到后面形成热潮的单机大作如《仙剑奇侠传》，再到后面的局域网产品如《魔兽争霸》，最后登峰造极于《魔兽世界》。
而在大型MMORPG之后，PC端游戏的发展开始整体趋向于社交化，这当中固然有网络发展所带来的红利，但更重要的是游戏玩家的整体需求开始向社交化游戏迁徙。
以《魔兽世界》为例，实际上这类游戏之所以吸引人固然和它的游戏性相关，但是更重要的在于这款游戏当中的重度社交所带来的可玩性。
在《魔兽世界》这样的将社交植入于大型的游戏之后，玩家在游戏当中的社交需求被彻底激发，此后社交游戏开始快速的发展。
这当中以Zynga的上市为高峰，这家背靠Facebook的游戏厂商以研发社交游戏闻名于世，市值一度达到115亿美元，超越了北美游戏巨头的EA。
而在中国，基于人人网、朋友网、开心网等社交媒体的发展，类似《开心农场》这样纯粹的社交游戏也开始极速的爆红。
另外，在大型网络游戏当中，《DOTA》以及《英雄联盟》这样的MOBA游戏开始成为主流的客户端游戏。
而在研究这类电竞游戏走红时，同样的是社交所带来的红利，我们以网吧为例，当网吧即将被扫进历史的尘埃时，正是这样的电竞游戏给予了网吧的第二春，而之所以如此因为玩家之间在体验这款游戏时，线下所带来的社交体验要远远大于一个人待在自家的书房当中所获得的体验。
从这个角度出发，实际上电竞的产品，尤其是团队之间的产品之所以能够成为主流，我们可以认为是玩家开始对以游戏为纽带建立社交的认同。
现在，手游似乎也正在向PC端一样进行同样的发展。在手游发展的早期，几乎都是以休闲类产品占据主导，以腾讯的“天天”、“全民”系列产品为代表，清一色的我们常识认知当中的小游戏。
而在休闲类产品之后，2015年以《梦幻西游》、《热血传奇》为代表，重度手游开始快速占领市场，再之后，就是《王者荣耀》开始呈现无法阻挡趋势横扫一切的到来，而《王者荣耀》与《英雄联盟》一样，同样是一款社交基因浓厚的电竞游戏。
然后，就到了狼人杀开始在今年年初的爆红。这当中的秘密在于，用户同样开始将游戏视为一种人际交往当中的纽带，朋友之间聚会总少不了关于游戏的话题，因此社交性开始体现。
在巨人的财报当中，巨人提到公司拟发行股份及支付现金收购以色列休闲社交类网络游戏公司Playtika。通过本次交易，公司将大幅提升自身在全球网络游戏市场的竞争力，切入休闲社交类网络游戏市场。
主机游戏
除了狼人杀在移动端走红以外，今年在中国市场同样还有一款游戏爆红，就是PC端的《绝地求生大逃杀》。
根据SteamSpy的数据显示，这款游戏已经成为Steam平台的第一游戏，注册玩家达到1800万，同时在线达到了240万，远远超过了V社自己的《DOTA2》创下的135万同时在线的Steam平台记录。
而在《绝地求生大逃杀》成为Steam第一游戏的过程当中，中国玩家成为了主要的助力，玩家数量占这款游戏整体的40%以上。
而来自腾讯互娱游戏平台部业务管理中心发布的2017年Steam上半年综合数据统计报告显示，截至2017年6月底全球Steam注册用户数量达到了2.36亿，对比2016年底上涨15.12%，而中国区的注册用户为2172万，上涨88.87%，远远高于全球涨幅速度。
Gamewower根据公开信息，查询了一下Steam平台中国区用户数量达到各个量级的时间，分别如下：
2016年1月，中国区用户达到600万;2016年5月，达到1000万;2017年4月，达到1500万;2017年9月2200万。
从这个涨幅的速度来看，在未来的1-2年内中国区的用户数量超过3800万的美国成为Steam第一的用户源也是极有可能发生的事情。
这个背后意味着，中国的主机游戏玩家群体正在急速的成长，一致被认为下滑趋势无法阻挡的PC端迎来的全新的生机。
而根据企鹅智酷联合QQ空间发布《95后报告：未来消费主力的今日喜好》的报告显示，在游戏这一项当中，毫无悬念的《王者荣耀》排在了第一。但是在第二的位置上，让所有游戏从业者都感到吃惊的是，这款产品为《我的世界》，一款沙盒游戏。
一个不得不承认的是，95后、00后们与80后们相比，游戏的环境已经好太多，作为伴随互联网长大的一代，他们对于互联网，对于游戏的认知可能远远超出了80后。所以，《我的世界》成为了第二，而他们也成为了Steam平台的主力军之一。
未来，或许随着用户越发的年轻化的趋势之下，这一代对游戏品质要求更高的玩家，会整体的促进国内大型PC游戏的发展。
H5
H5这个概念已经不再新鲜，但是到了今年2017年，H5好像真的开始有爆发的趋势。
在三七互娱发布的三季报当中，三七互娱提到：公司游戏研发业务、手机游戏发行业务方面保持良好增长态势，业绩同比上升。报告期内，奇迹 MU 正版授权，公司自主研发产品《大天使之剑 H5》已于 9 月 29 日全渠道上线运营。截至本报告日，《大天使之剑 H5》已取得累计流水超过 1.6 亿元的成绩，预计将对公司未来业绩产生积极作用。
去年三七互娱成功地打开了手游的局面，根据其2017半年报的数据显示，截至2017年6月30日，公司自主研发产品《永恒纪元》取得了全球累计总流水超过31.5亿、全球最高月流水超过3.5亿的成绩。
而现在在H5领域，《大天使之剑H5》已经成为标志性的产品，对于三七互娱而言，在这个市场取得成绩显然要比在手游领域更为容易，原因在于三七互娱有着很强的页游基因，这种基因实质即为流量运营以及渠道开拓的优势。
这个基因帮助三七互娱在手游领域形成了突破，《永恒纪元》正是一款以页游模式研发、运营的手游。而现在在H5行业，这个基因将继续助力，本质在于H5实际上可以看做是手机端的页游，因此三七互娱们有一整套如何快速传播游戏的营销，以及对于即开即玩需求玩家的数据分析，接入Html5页游厂商可以实现无缝链接，甚至是简单的移植，这也是为什么《大天使之剑H5》能够在下半年快速的在H5领域引爆的原因。
实际上，早在2015年Gamewower采访李逸飞时，当时李逸飞就预测“现在HTML5在手机有一些限制，手机上HTML5的游戏，就像5年前的页游，它不需要去下载或者是只有几十兆。也是因为它快速的优势，虽然它现在的表现力跟有端的手机游戏是有差异的，但我相信HTML5通过技术上的支持，在未来2到3年可以发展起来，这是一个很大的市场。”
现在伴随着2016年腾讯、Facebook等大平台纷纷关注到H5，这个市场开始几何级的放大，就在10月底，腾讯还召开了发布会推出厘米游戏开放平台，以扶持H5游戏的发展。
相比于App端的手游，H5的优势在于其下载包十分的小，基本上多是以打包微端进行买量+页游化，而打包的微端只有1M多，点击下载安装后会做手机桌面生成icon,用户点开就会看到如正常H5游戏一样的竖屏游戏，这种H5游戏打包做微端买量推广效极快。
另外，用户在一个平台上启动APP游戏后会离开平台，而HTML5游戏可以和平台无缝结合，用户启动游戏后依然留在平台上，如果平台需要大量的DAU、PCU，选择HTML5游戏比手机端游更有优势。
根据相关预测，2017年的H5游戏市场将从2016年的10亿元出头，到今年增长至30亿-50亿元之间。
Gamewower认为，当年在页游时代对端游厂商造成了巨大的冲击，除了腾讯之外，无一幸免，现在H5市场正在爆发，这将再次成为影响中国游戏产业格局变动的一个拐点。
总结去看，市场饱和的趋势已经无法避免，游戏厂商还需要找到自己的道路去探寻市场的方向，按照自身的优势，扬长避短进行竞争，庞大的市场固然底量大，但竞争激烈，小众的市场也并非毫无机会。
来源：钛媒体

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