盈利困难、亏损扩大，谁会是Snap的白衣骑士？

2017-11-09 15:33

一度被视为是Facebook颠覆者的Snap，最近摊上了两个大新闻。
第一个大新闻看起来不太妙：新近披露的2017第3季财报，其实财报也不乏亮点，从营收规模看，Snap在三季度的营收达到了2.079亿美元，同比增长62%，大概相当于中国微博的70%，营收的增速也比Facebook（+47%）要快。
但财报也透露出这家年轻公司的孱弱之处：首先是盈利看起来依然艰难，三季度的亏损面同比扩大了65%，净亏损为4.43亿美元，销售、营销、总务和行政的支出增长较快，远超出营收覆盖范围。
财报传递的更危险信号是，用户增长出现瓶颈。Snap第三季度每日活跃用户人数为1.78亿人，仅比去年同期增长17%，增速仅比Facebook快了一个百分点，但日活跃用户规模要比微博多1300万。从月活跃用户看，Twitter、微博、Snap三家规模相当不大，分别为3.3亿、3.17亿和3.76亿，大概都只有Facebook的七分之一左右。
总体看，仔细梳理财报中的几个关键指标：我们会发现，Snap的情况其实远没那么糟糕，在一众同行中大概处于中游位置：Snap的营收和用户增速要远好于Twitter，与Facebook大致相当，但逊色于微博。
Snap摊上的第二个大新闻无疑是好消息。据美国科技网站Recode报道，美国证券交易委员会披露的一份文件显示，腾讯收购了Snap大约12%的A类股份，这些股份并不拥有投票权，这意味着这些股权后续变更情况可以不向公众披露。
Recode 分析称，腾讯入股可能主要是看到了Snap的股价被低估。Snap 的这份文件写道，“我们长期以来一直受到腾讯创意和创业精神的启发，我们很高兴能继续我们在四年前开始的长期而富有成效的合作关系。”
另一家科技网站techcrunch的报道称，腾讯此前在Snap上市前曾经参与过一轮投资，但具体金额不得而知。目前，这笔交易将以何种方式交割，Snap和腾讯双方也并未向外界透露。
危急之中，腾讯真的能成为Snap的白衣骑士吗？恐怕最终还得看Snap 是否能够力挽狂澜。
这其中的最为急迫的任务是，如何加速用户增长和提升用户停留时间，要实现这两个目的的真正挑战在于，在Facebook、Instagram、甚至Twitter的围追堵截下，如何为用户创造更大的价值。
对于用户增长的瓶颈，Snap的管

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