实体店大规模参战双11，“双线”购物时代到来？

2017-11-09 14:57

双11在即，各大电商平台早已开始预热，并且已经进入了预售状态。这个从2009年开始的线上购物节，创造了一年又一年的线上销量神话。不过，历经9年的双11 ，似乎有些疲态尽显，尽管消费者已经适应了这种电商造物节，但是因为玩法和套路大家都已清楚，“剁手党”们前期也不那么翘首以盼了，开始以平和的姿态看待这个来势汹汹的购物节。
有目共睹的是，过去的双11，都以刷新上一年成交记录收场，这也是检验举办购物节成功与否的最直接标志。不过，有所不同的是，今年的双11不再紧盯成交额，电商巨头们开始布局线下门店，并将线下门店纳入双11这场购物狂欢盛宴当中。
天猫京东发力线下店，大规模团战即将到来
要说今年的双11 有什么不一样，那便是热词已被“悄悄”更替，降价促销似乎鲜少被电商平台们大肆宣扬，取而代之的是新零售、智慧物流以及无人店等新的玩法。在新零售趋势越发凸显的当下，线上购物与线下场景体验融合的脚步也在加快。于是，大规模的实体商业加入双11，成为“全民购物”活动中的一份子，其中包括今年诞生的天猫小店和京东便利店。这些实体商业借助双11的推力，正在加快与线上融合的步伐。
其实，线下门店加入双11活动已经不是什么新鲜事。2015年，天猫联合了3万家线下门店派发现金券，为双11活动进行预热。直至去年，线上线下融合已经进入一个全新的阶段，天猫联合3万家线下门店、500家电影院等多家商业实体参与到双11活动中，玩起了“黑科技”与消费场景相结合的互动游戏。而今年，线上与线下大融合的双11即将来袭，并且规模更加盛大，越来越多的线下门店被纳入“参战”名列。
据悉，今年双11，阿里将有海内外超100万个商家实现线上线下连接，近10万家智慧门店、60万家零售小店、3万村淘点以及4000家天猫小店等实体店加入其中，共同参与双11这场盛大的狂欢。同样，京东也在近日宣布京东便利店将参战双11，其中包括多个知名品牌。除此之外，京东在线下布局的其他实体店也将加入双11中，包括160家京东之家和京东专卖店、超过5000家京东家电专卖店等都将在列。
由此看来，在新零售的趋势下，双11不再是线上商家与消费者们孤独的狂欢，而是将越来越多的目标转到了线下实体商业，两种购物场景相融合的趋势

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