普华永道报告：中国电竞市场仅次于美韩，2021年收入可达1.82亿美元

2017-11-08 14:37

前两周《英雄联盟》S7北京决赛门票开售，大麦网和黄牛党再次被骂上热搜。不过，这也让更多人看到了电竞行业在中国极大潜力和机会。
11月7日，国际会计和咨询公司普华永道发布了一项分析中国以及全球电竞市场的报告。报告称，中国以2016年5600万美元的行业收入，成为世界电竞行业第三大市场。他们进一步预测，中国的电竞市场规模将以26.4%的年复合增长率增长，至2021年行业收入达1.82亿美元。

电竞市场规模和前景，来源：普华永道《电竞——为中国及全球开拓新视野》
从全球电竞市场发展和扩张的轨迹来看，在亚洲，中国的电竞发展仅次于韩国，然而韩国正以低于中国的年复合增长率（13.9%）稳步向前，至2021年行业收入可达1.95亿美元。同时，美国作为此行业的领军，将以22.6%的年复合增长率，达到2021年的2.99亿美元。

2017年全球电竞观众规模和市场规模，来源：普华永道《电竞——为中国及全球开拓新视野》
普华永道方面认为，《英雄联盟》2017全球总决赛上周在北京举办总决赛，引起了广泛关注。不过，“这一赛事的票房收入是冰山一角，更有数百万人通过直播在家观看。整体而言，电竞行业有着巨大的潜力与机会。”

2016年至2020年全球电竞观众规模，来源：普华永道《电竞——为中国及全球开拓新视野》
此前，钛媒体有提到，普华永道今年6月发布的《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》报告，可以发现，中国电竞行业的上升趋势，与蓬勃发展的视频游戏市场相关。2016年，中国视频游戏整体营收为154亿美元，而到2021年，将与当前最大的市场美国比肩，行业营收预测将达262亿美元。
就电竞市场的盈利模式而言，目前主要是视频游戏开发者利用电竞平台来宣传和推广游戏，延长游戏的生命与盈利周期，并刺激产生更多的相关收入。
同时，电竞的兴起激活了多样的周边收入，比如活动入场费，企业赞助和衍生品销售，广告投放，与运动厂商及服装品牌的商业合作，以及行业内联手共同开发其他新机会等。
普华永道认为，电竞行业具有特殊的吸引力，因为总体来说，这个产业的受众普遍比较年轻，多为技术控，并愿意为自己喜爱的一些项目主动投入。

中国电竞市场收入结构，来源：普华永道《电竞——为中国及全球开拓新视野》
普华永道预测，到2021年，通过流媒体投放的广告价值将达8400万美元，来自活动赞助的收入将达5400万美元，来自粉丝的直接付费将达3100万美元，门票销售额将达到1200万美元，而这些不同途径的变现模式，其年复合增长率均可达到两位数。
关于电竞市场增长的关键驱动因素，普华永道强调，重点关注的可以是：第一，技术可行性——例如更快的网速和更多交互式界面（如VR和AR）；第二，日益增长的年轻用户群体其行为和态度的转变——因为年轻消费群体看重数字化以及灵活的互动体验。
此外，随着市场的逐步转变，社交媒体使得游戏和流行文化交相重叠，从而会激活更多机会。因此，中国市场更需关注产品与当下流行偶像和关键意见领袖的关联。
如果深入企业内部看，中国电竞市场的规模和增长速度，对整个游戏产业具有深远影响，新商业模式的财税计划以及对税收优惠的充分利用也被很多企业提上日程。

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