影游联动：IP联动还是换皮游戏？

2017-11-07 20:35

优秀IP变稀缺资源，影游联动成最热模式
近年来，随着多部根据小说改编影视作品在荧幕上大火，IP的概念也随之被炒得火热。涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素。这就导致优秀的IP成为市场上人人争抢的稀缺资源，价格也随之水涨船高，所以包括资本方、内容方、开发商在内的相关方面都在绞尽脑汁思考，如何更进一步开发自己手中已有IP的更多价值和多渠道变现的可能。
从2015年开始，随着《花千骨》、《微微一笑很倾城》等影视剧的热播和其同名手游引起的强烈反响，影游联动逐渐成为一种市场上炽手可热的开发模式。我们会发现越来越多的IP作品在影院或者电视、网络上播出时，总是一起“打包”宣传着自己的同名游戏。
影游联动这种模式始终贯穿全剧，同时剧中的主创明星也亲自为同名游戏站台宣传，成功地迎合了影视和游戏两个市场，为游戏市场引来巨大流量，最大程度扩大受众群体。因为游戏用户付费意愿强烈，使热门IP的变现程度更进一步，最终影游两个领域市场之间互相反哺，形成1+1＞2的规模效应，导致这种模式逐渐成为投资方获得收益的重要通道。
影游联动的背后，是泛娱乐资源整合
如果仔细分析影游联动这种新型模式的底层逻辑，我们会发现这些影视公司也好，网络视频运营商也罢，其行为核心都是在积极探索和实践所谓的IP联动开发和泛娱乐资源整合。
2016年，许多影游联动产品不仅在游戏和影视方面进行互动协调，而且出现了一种多屏联动的IP泛娱乐开发模式，影视、游戏、漫画、小说多点开花。而在这方面，《微微一笑很倾城》、《画江湖之不良人》、《神犬小七》等借助IP的多屏联动开发就很具代表性。
《微微一笑很倾城》在电视剧上映之前，同名电影已上映，同名手游则进行了全平台公测。而且，该IP为电影、手游、电视、漫画、小说五领域联动开发。

另外，完美世界的原创IP《神犬小七》也在进行电影、电视剧、游戏、漫画、文学、音乐剧、周边玩偶等多个文化领域的泛娱乐开发。可以说，在泛娱乐理念带动下，这种多屏多元的开发模式，未来很可能成为影游联动的一种标准模式。根据这种行业趋势，国内一些有远见的公司已经开始着手探索更进一步的关于两大产业链之间的深度融合。例如华策公司的SIP战略的核心价值便是以IP授权为核心，传统媒体平台为基础，游戏运营作延展，实现电影、音乐、动漫、电商等多领域、跨平台的商业联动。
同名游戏逐渐沦为低质量的“换皮游戏”？
而同名游戏仍然是IP开发环节中的“吸金大户”。例如电视剧《微微一笑很倾城》上映之前，电影《微微一笑很倾城》已于8月12日上映，首周票房逾1.2亿元，影片同名手游于8月19日进行了全平台公测，IOS端在上线4天便升至APP Store付费榜的第八名。而之前的爆款游戏《花千骨》则实现了连续3个月月流水收入2亿多元的惊人成绩。

但是这看似“钱景”一片光明的影游联动也在短暂风光后遇到了瓶颈。首当其冲的就是游戏质量不高的问题，很多IP游戏都是“换汤不换药”的换皮游戏，缺少自己的核心玩法和特色，尤其集中在仙侠类领域中。其中原因有很多。
其一就是影游联动对时效性和联动性要求非常高，而现在热门IP影视剧的拍摄时间因为成本提高和好大喜功等原因一再缩短，为了游戏的同步推出，留给游戏开发的资金和时间一再被压缩，导致没有自己核心玩法并且和IP内容缺少深度结合的换皮游戏大行其道，且类型十分单一，不是挂机就是跑酷，千篇一律，无法持续吸引玩家。
其二是影视作品的不断推陈出新，游戏被“反补一刀”，随着市场上大量优秀IP的层出不穷，单个IP的热度持续时间越来越短，新产品迅速地把老产品的用户吸引过去，缺少用户粘性，而游戏的互动性需要玩家花费更多的时间来接触，游戏厂商希望玩家玩得越久越好。
但新的作品又总是来得太多、太快。于是，“成也萧何，败也萧何”，“快”这个字眼，就像一把双刃剑，既让产品快速进入市场，又让它快速衰落。
初期虽然从影视剧引流来的新用户量很大，但随着影视剧热度一过去，缺少真正高质量的游戏支撑，这些同名游戏也就逐渐无人问津，后续发展的后劲不足，逐渐沦为IP开发产业中追求短期效益的被遗弃的“快消品”。另一方面，《王者荣耀》、《阴阳师》等国民现象级手游的兴起，对依靠IP联动开发的游戏的发展来说又是一个不小的阻碍。

综上所见，这些失败的影游联动项目恰好说明了，影视作品只能完成前期基础导流的任务，若想最大程度发掘IP的经济价值，从游戏中变现，更重要还是游戏自身的品质，决定用户留存的还是游戏的内容和可玩性
影游联动2.0，改变创新已箭在弦上
认识到以上问题后，现在越来越多的行业领导企业也开始逐步着手解决这些瓶颈。针对IP这一宝藏的联动开发，需要整条产业链的相互配合，每个环节都要深耕细作，但是在泛娱乐的各个领域，公司未必有团队能够胜任，通过并购的团队或达成战略合作关系的团队进行多领域的内容开发，所谓“术业有专攻”，这样能够在很大程度上保障作品的质量。
庞大的粉丝群体以及高制作水准保证了该剧在上映初期的关注度,网络平台点放扩大了剧作的受众及关注度,同时也给同步发行的手游端导入了可观的流量。手游的持续热度又进一步巩固了电视剧的观众黏性。在这一个链条中,影视剧与手游的版权被不同CP拿下,而内容的“精良”是圈住粉丝和流量的根本原因。
泛娱乐资源的加速整合是整个行业的整体趋势，而影游联动只是其中的一个环节，随着行业规模越来越大，竞争越来越激烈，相信IP联动开发的规范性和衍生产品质量都会获得较大的改善和提高。
来源：票房透视镜

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