影游联动：IP联动还是换皮游戏？

2017-11-07 20:35

优秀IP变稀缺资源，影游联动成最热模式
近年来，随着多部根据小说改编影视作品在荧幕上大火，IP的概念也随之被炒得火热。涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素。这就导致优秀的IP成为市场上人人争抢的稀缺资源，价格也随之水涨船高，所以包括资本方、内容方、开发商在内的相关方面都在绞尽脑汁思考，如何更进一步开发自己手中已有IP的更多价值和多渠道变现的可能。
从2015年开始，随着《花千骨》、《微微一笑很倾城》等影视剧的热播和其同名手游引起的强烈反响，影游联动逐渐成为一种市场上炽手可热的开发模式。我们会发现越来越多的IP作品在影院或者电视、网络上播出时，总是一起“打包”宣传着自己的同名游戏。
影游联动这种模式始终贯穿全剧，同时剧中的主创明星也亲自为同名游戏站台宣传，成功地迎合了影视和游戏两个市场，为游戏市场引来巨大流量，最大程度扩大受众群体。因为游戏用户付费意愿强烈，使热门IP的变现程度更进一步，最终影游两个领域市场之间互相反哺，形成1+1＞2的规模效应，导致这种模式逐渐成为投资方获得收益的重要通道。
影游联动的背后，是泛娱乐资源整合
如果仔细分析影游联动这种新型模式的底层逻辑，我们会发现这些影视公司也好，网络视频运营商也罢，其行为核心都是在积极探索和实践所谓的IP联动开发和泛娱乐资源整合。
2016年，许多影游联动产品不仅在游戏和影视方面进行互动协调，而且出现了一种多屏联动的IP泛娱乐开发模式，影视、游戏、漫画、小说多点开花。而在这方面，《微微一笑很倾城》、《画江湖之不良人》、《神犬小七》等借助IP的多屏联动开发就很具代表性。
《微微一笑很倾城》在电视剧上映之前，同名电影已上映，同名手游则进行了全平台公测。而且，该IP为电影、手游、电视、漫画、小说五领域联动开发。

另外，完美世界的原创IP《神犬小七》也在进行电影、电视剧、游戏、漫画、文学、音乐剧、周边玩偶等多个文化领域的泛娱乐开发。可以说，在泛娱乐理念带动下，这种多屏多元的开发模式，未来很可能成为影游联动的一种标准模式。根据这种行业趋势，国内一些有远见的公司已经开始着手探索更进一步的关于两大产业链之间的深度融合。例如华策公司的SIP战略的核心价值便是以IP授权为核心，传统媒体平台为基础，游戏运营作延展，实现电影、音乐、动漫、电商等多领域

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