电台APP同质化严重，蜻蜓FM上市难于上青天

2015-05-04 07:44

近期，国内最大的音频公司蜻蜓FM首席执行官杨廷皓接收采访时表示，蜻蜓FM目前已近完成三轮融资，其中C轮融资金额是同行中最大的，同时强调蜻蜓FM将在两三内启动IPO。
据悉，蜻蜓FM目前已经拥有1.5亿用户，日活跃用户量高达900万人，自发布以来蝉联iOS、Android下载量榜首，收录了全国3000多家电台广播。从这个角度而言，蜻蜓FM的上市梦想倒也不是妄言。然而，国内电台APP同质化的现状，注定其要走上一段颠簸、崎岖的上市路。
掀起“融资潮”，跟风谋上市
在国内主流电台APP这个圈子中，融资谋求上市的并非蜻蜓FM一根独苗。相比其它行业，电台APP这个圈子似乎更加痴迷于融资这件事，甚至连步伐都几乎一致。
据了解，与蜻蜓FM一年面世的荔枝FM同样完成了三轮融资。2013年，荔枝FM在广州成立;2014年11月，B轮获得晨兴创投、经纬中国1000万美元投资;2015年1月，C轮获小米科技、顺为资本、经纬创投、晨兴资本等2000万美元投资。
而到了2014年，移动网络电台更是掀起了一股“融资潮”。优听Radio、多听FM、喜马拉雅电台等先后完成了近千万美元的融资。
内容同质化，版权纠纷多
总体来看，目前电台APP节目内容主要分为 PGC和UGC两大类。PGC内容主要由台电、电视台等机构和专业人士制作而成;UGC内容主要由草根用户、电台发烧友自制而成。随着电台APP的快速发展，节目内容也开始向“PGC+UGC”模式发展。
目前，PGC内容获取方式包括四种：一是与电台、电视台授权合作;二是版权购买;三是艺人、主播、评论人士等专业人士自制上传;四是自制节目。
如此透明的内容运作机制，致使电台APP行业同质化现象愈演愈烈，甚至经常上演版权纠纷大战。
打开任意一款电台类产品，音乐、电影、诗歌、旅游、教育、英语等传统主题比比皆是，类似“人人都是播客”的宣传语应接不暇，点播类播客内容早就不是独家专利。
2014年以来，内容同质化引起的版权纠纷在行业内开始弥漫。
先前，喜马拉雅电台曾因著作权侵权被央广之声告上法庭，最终支付赔偿。
今年2月，New Radio创始人在其微博公开炮轰多听FM ，称其抄袭了New Radio的所有节目。
近期，考拉FM以侵权为由起诉了蜻蜓FM，声称蜻蜓FM非法传播考拉版权节目《二货一箩筐》和《野史三国》。
商业模式不成熟，烧钱成主流
在移动电台风生水起的背后，却难以掩盖住“目前尚无一家移动电台盈利”的怪象。
正如蜻蜓FMFM首席执行官杨廷皓所说：“移动电台还远不到谈盈利的时候。”在这种官方语言回应的背后，其实存在一份难言之隐。
目前，移动电台行业的商业模式尚不成熟，只能咬着牙以烧钱为代价，投石问路寻求盈利机遇。
关于移动电台如何赚钱，业内普遍认同两种方式：一是植入广告;二是VIP增值服务。
前者指的是，电台APP进入前的开屏广告页面，应用最下角的Banner宣传以及音频广告植入;后者指的是，用户若想听无广告或更高质量的音频便要付费增值订阅。
听起来，两种盈利模式既简单又靠谱，可实际操作起来并不简单，甚至阻力重重。
目前，年轻的移动电台市场尚未被第三方权威机构锁定在调研瞄准镜中。因此，也就导致没有任何一个第三方权威机构数据来说广告投放效果。没有可信的统计报告，广告商在进行财务预算时就显得及其没有底气。
“在移动台电做广告，究竟是互联网广告，还是广播广告?”这个问题也让广告商大为头疼。移动电台这种“混血”身份，让广告商在财务上难以进行精准把握。
很明显，移动电台“难定性”的属性以及不明朗的广告效果，都让广告投放商顾虑重重。
长期以来，收听传统电台都不收费，谁会愿意为了一家移动电台的节目掏腰包呢。以目前的移动电台市场现状来看，愿意订阅增值服务的用户绝对是少之又少。
无疑，移动电台行业亟待探寻出一套成熟的商业模式。否则，想上市就只能过过嘴瘾。
车载市场受同质化制约
车载市场于移动电台而言，是一块诱人的大蛋糕，更是一个新的挖金点。
目前，车载市场已经成为移动电台的必争之地。据报道，蜻蜓FM和考拉FM已跟汽车厂商合作，而多听FM也正在布局车载市场。
面对新的发展机遇，同质化的制约显得尤为突出。目前，大多数移动电台企业只是将现有的APP载入车载系统，而节目内容并未重新打磨加工。
一个没有优质内容的移动电台，就算是穿上了车载市场这件新外套，也摆脱不了同质化的真相。长此以往，早晚会被用户拆穿，最终被遗弃在角落里。
总而言之，在现有市场发展环境下，电台APP企业要想上市谈何容易?即便是势头正劲的蜻蜓FM，也先要跳出同质化的圈子，否则上市会难于上青天。
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