腾讯游戏的成长之路：能够躺着挣钱绝不站着点钞

2017-11-06 09:19

<em>　　文/Albert GPLP</em>
<em>前言：</em>
　　所有人都知道腾讯是社交平台，然而不是所有人都知道，2016年以前，腾讯的营收主业一直是游戏，号称中国的游戏之王。
　　日前，市场研究公司Newzoo最新报告显示，2016年腾讯游戏营收达到了102亿美元，在全球25家最大的上市游戏公司中，排名第一。
　　不过，这个中国游戏行业的霸主似乎也有自己的伤痛——放眼全世界，在复制及模仿的口碑下，仅靠推广为生的腾讯游戏与国际一流公司还相差甚远。
　　从2007年起步，尽管击败了其他巨头，然而，嘲讽、缺乏原创依旧围绕在腾讯游戏身上，挥之不去，这让这位巨头烦恼不已。

　　正文：
　　腾讯游戏的成长之路：能够躺着挣钱，绝不站着点钞。
　　在中国的游戏行业有一句话：腾讯走过的地方，寸草不生。
　　2017年第二季度的财报显示，腾讯游戏收入238.61亿，同比增长39%，而网易游戏，则在这个季度出现一定的颓势，收入跌回到100亿元以内。
　　不过，没人知道的是，在游戏行业，网易才是先行者。
　　自2007年腾讯决定大力推广游戏业务以来，十年时间，被杀退的何止网易一家，最早的盛大曾经火爆一时，联众也是当中的佼佼者，巨人更是依靠《征途》登上了纳斯达克，只是如今环顾四周，腾讯游戏仿佛失去了敌手，孤独求败。
　　击败这些前辈，腾讯游戏的策略其实非常简单，那就是从推广及运营入手——与传统的游戏厂商不同。腾讯游戏的主要产品皆非自产，而是通过代理的方式拿下中国地区运营权，进而成功获利，简单来说，就是依靠渠道上的优势展开推广及运营，腾讯游戏最终才一路跑步前进。
　　在中国游戏行业高速发展的黄金十年，他们赚取了最大的流量红利——背靠自己社交平台的广大用户数量，腾讯游戏可以轻而易举完成推广宣传和运营，比如，一些游戏在国外发行后成绩平平，然而经过腾讯代理之后，依靠中国的人口基数，就能够一鸣惊人。
　　没有哪家游戏公司具备腾讯游戏得天独厚的社交优势，这也就是为什么腾讯在过去

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