衍生品到底有多赚钱？流媒体巨头Netflix也要开始涉猎

2017-11-05 20:11

两个月前，迪士尼意外抛弃了牵手不到一年的合作伙伴Netflix，宣布将推出推出一款直接面向消费者的流媒体服务，与Netflix展开正面竞争。在最近，Netflix不但没有“记恨”这位前任，反而萌生了向迪士尼看齐的念头，那就是像迪士尼一样把旗下的IP变成商品。
相较于业务庞杂的迪士尼，Netflix一直专注于做一件事，那就是流媒体服务。自推出《纸牌屋》以来，它的原创内容不仅收获了业内人士的好评，也赢得了观众的青睐。为何Netflix会突然入局衍生品市场？衍生品到底有多赚钱呢？
付费用户过亿不满足，Netflix也要做衍生品了
优质的内容为Netflix带来了大量的用户。根据Netflix三季度的报告显示，目前Netflix的全球总用户数已达1.0925亿。
尽管付费用户已经过亿，这个流媒体巨头似乎仍然“不满现状”，它正在努力转型成为一个一站式娱乐帝国。换句话说，Netflix也想成为迪士尼。“冲出客厅，进入实体产品”，是Netflix转型路上的重要一步。
去年，Netflix联手英国品牌 Topshop 推出了一系列《怪奇物语》的衍生品，包括服装、双肩包、卡车帽、手提箱，以及剧中主人公的Q版公仔等。到了今年，Netflix掘金衍生品领域的意图更为明显，它收购了漫画出版商Millarworld，以便在漫画、玩具等衍生品上获利。
在近期的一个视频上，Netflix CEO里德-哈斯廷斯穿上了基于《怪奇物语》设计的圣诞毛衣，亲自担当“服装模特”，希望吸引到这部热播剧的粉丝。除此之外，Netflix还授权了三个棋牌游戏，甚至推出了一个谈话节目，粉丝可以在这个节目中讨论最近剧情。
能吸引流媒体巨头入局衍生品到底有多赚钱？
对于中国的视频网站来说，Netflix的一亿付费用户是短时间内难以企及的。然而，拥有了过亿用户的Netflix为何还不满现状，还想到衍生品市场分一杯羹呢。答案很简单，衍生品行业的利润十分诱人，可以说是一块巨大的“肥肉”。
说到电影衍生品的鼻祖，还得追溯到上世纪20年代的“米老鼠水壶”。当时，有一位商人想让米老鼠的形象出现在他的产品上，

余下全部

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