彩电业三季报迎来业绩拐点成本问题仍是产业痛点

2017-11-03 15:10

彩电市场低迷已持续许久，今年上半年的境况尤其“水深火热”。不过三季度之后，下半年的“暖冬”正在接近。
截至11月2日，除了港股的创维数码，国内主要的彩电巨头都公布了三季报，厂商们可谓有喜有忧。根据财报，在今年前三季度中，四川长虹、TCL多媒体、深康佳、海信四家的营收均迎来上涨。其中，深康佳营收为201.6亿元，同比增长37.94%，增幅最大；TCL多媒体的营收上升19.3%至282.5亿港元；长虹营收为544.5亿元，同比增长12.2659%；海信则实现营收237.5亿元，同比增长7.57%。
但是，从前9个月的利润数据来看，康佳和TCL的净利润分别增长了390.65%、4.2%；而长虹和海信则有所减少，分别下滑了67.9724%和47.39%。创维虽然没有发布三季报，但是7、8、9月销量连续三月下降。
根据群智咨询（Sigmaintell）《全球电视品牌出货分析报告》数据显示，三季度全球TV市场出货5860万台，同比下跌7.2%，预计四季度需求将恢复至同比持平。经历了上半年的迅速下滑后，三季度TV品牌厂商进入了“多事之秋”，仍面临人力、面板等成本压力。

业绩拐点来临
“中国市场第三季度还是相对萎靡状态，主要原因还是成本上升。从数据来看，该季度彩电零售价格变化不大，利润比二季度好一些。今年6月，面板价格开始下降，但是真正反映到整机上则还需要一段时间，品牌商在采购上还是比较保守。”奥维云网资深分析师崔吉龙告诉21世纪经济报道记者。
从厂商的成本来看，由于面板占据了电视整机60%以上的成本，其波动对于品牌厂商的影响也最深。同时，上游原材料的涨价也直接影响彩电的销售。此前创维董事局主席赖伟德接受本报记者采访时谈道：“一方面国家对环保、安全生产、质量安全等方面加强监管，管理成本上升；另一方面，不少原材料成倍上涨，也提高了成本。”
群智咨询还在最新的报告中提到，三季度彩电的海外订单增加迅速，客户要求的交货周期短，使得一些长周期物料出现短缺和价格上涨，也间接抑制了三季度整机厂出货。此外，作为全球最大TV生产基地的中国，生产旺季时，TV制造业需要的大量生产线工人短缺，人工成本也随之上升，较严重地影响了出货。
但是，从库存来看，国内品牌商

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