高端家电走俏：消费升级下的势能革命？

2017-10-31 19:42

浩浩荡荡的消费升级浪潮，以摧枯拉朽之势冲击着各个行业，家电作为日常生活最为紧密的电器，自然不会错过这轮升级风暴。不论是三星国外家电巨头，还是海信、TCL、海尔这样的国产领军企业，均发布了旗下高端产品。
可以看到，主打智能的电视、洗衣机、冰箱等定价均在万元区间，高端化趋势明显。消费升级，无疑是整个家电行业的一次红利期，家电厂商如何才能抓牢这波消费升级大浪潮?
这届家电消费升级的三个信号灯
家电消费升级，不单单是高端家电走俏，整体家电价格上扬，具体而言，这届消费升级主要有以下趋势：
　趋势一：国产崛起，舶来品，尤其是日系地位下降
十年前，日本品牌的家电总是第一时间抓住眼球，夏普、三洋、索尼、松下、日立等日本家电风靡全球，领先的技术，适中的价格，其坚固耐用高品质的形象深入人心，但现在形势却在发生转变，今天的日本家电产品缺乏明显亮点与差异化，技术上停滞不前，品牌竞争力被削弱，消费者并不买账。
不少日企家电被国产家电收购，比如海信收购了夏普的美洲电视机相关业务，三洋电视被长虹所接手。昔日辉煌的索尼、松下都是深陷长时间的巨额亏损泥潭，不少日系品牌淡出国人视野。日本本土百年电视品牌夏普，也被富士康收入囊中。
而另一方面，是国产品牌异军突起，比如海尔集团高端品牌卡萨帝冰箱，洗衣机等产品，动辄售价上万元，老板大吸力油烟机，售价是行业的两倍左右，销量上也是持续行业领先。小米、暴风等互联网电视品牌，也开始走高端路线，融入众多科技元素，比如当下最为火爆的人工智能，VR,力争抢占高端市场。
让我们回到前两年，国产品牌秒杀舶来品是根本不敢想的，毕竟，前几年过年期间，一众国人跑去日本买马桶。这次的消费升级，与舶来品没落之间，貌似不相关，其实存在着强关联，本质上的强因果关系。消费升级，内因是人均收入的提升，人均收入提升是消费升级的保障，人均收入提升代表着国内经济的飞速发展，国民经济水平提升，离不开民族企业的飞速发展，国内企业发展加速，对比之下，舶来品自然相形见绌。
改革开放后的前几十年里，人口红利，消费红利的金字塔顶尖部分，大都被外资品牌攫取，现如今的这轮消费升级浪潮，肥水不流外人田，国产品牌的整体收益远远大于外企。
趋势二：小众产品的长尾效应加剧
消费升级不单单是从低价到高价，而是一切为了提升生活品质，一些之前小众产品开始大众化，小众产品在消费升级的映射下，长尾效应开始发

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