让三只松鼠心碎的事还是来了

2017-10-31 18:00

近日，证监会网站首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况显示，拟登陆创业板的三只松鼠IPO审核状态为中止审查，而中止原因是三只松鼠主动要求中止审查。三只松鼠给到的原因是签字律师辞职导致IPO中止。
当章燎原和资本对赌之后，上市难的问题，估计他也考虑了一遍，因为在三只松鼠之前，来伊份亦是如此。

1999年来伊份成立，在2012年向深交所提交了IPO申请，这年三只松鼠横空出世。四年辗转，经历供应商食品安全出现问题、“蜜饯门”事件和证监会发布的《关于不予核准上海来伊份股份有限公司首次公开发行股票的决定》之后，经过两年调整，来伊份终于在2016年10月登陆上交所。
食品类企业上市道阻且长，看来久居线下的良品铺子选择迟迟不上市也是明智之举。上市除了面临着将企业暴露在太阳底下，给予竞争对手足够的情报分析之外，还要过食品安全这关，若顺利则好，不顺利将给品牌带来一定的影响，还会影响业绩。来伊份当年就是很鲜明的例子，因为上市受阻等因素，影响了10亿元销量。
不过，良品铺子来自资本的压力几乎没有，所以可以不着急甚至不去上市，而三只松鼠则不然。
迪士尼的梦，卡在食品关
作者在上一篇《松鼠老爹，坚果病了？》的文章中也提到，虽然跟来伊份、良品铺子一样都是做零食起步，但从章燎原近年来的跨界布局，可以看出他想以差异化去超越前辈。他心中怀揣着一个迪士尼的梦，松鼠小镇是最有力的落地。当三只松鼠在芜湖开第一家投食店时，峰瑞资本专门跑到现场，“在做这些事情的时候，有没有参考过其他企业？”，擅长运营IP和品牌的迪士尼，正是他学习的目标。

通过烧资本的钱，以萌文化为切入口，加强对IP的运营，三只松鼠逐渐奠定了在休闲零食领域线上销量第一的地位。
然而，这第一的背后如今看来，不禁让作者想到了电视剧《第8号当铺》里的那个能够以任何东西换取你想要的当铺，比如说人的寿命或是身体器官换取你未来5年飞黄腾达，官运亨通。三只松鼠拿资本的钱，在互联网红利期中透资太多，才有机会干掉老牌儿玩家，让人人都知三只松鼠。但是，实体仍然是零售的主旋律，这话王健林在和马云打赌时就已经说过，而“新零售”的提出也验证了这一事实。
此前重心侧在营销上的三只松鼠，在质量上似乎是睁一只眼闭一只眼，有媒体曝光在代加工厂被查出有问题时仍然选择

余下全部

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