喧嚣过后的直播下半场语音直播成图书宣发新阵地

2017-10-31 17:53

从2016年进入直播元年以来，直播就逐渐成为了全民娱乐的新平台，从草根到网红再到明星，都成为了直播平台的常客。草根与网红通过直播展示自己的颜值与才艺，以获得人气与礼物打赏，而越来越多的明星扎堆直播中，则是看中了直播的宣发价值，通过直播不仅可以与粉丝互动，还能为自己的新剧、新专辑等卖力宣传，直播中发生的有料内容，更能带来更佳的传播点。
在明星直播的大潮下，作家、文学机构等也纷纷参与其中，而相较于习惯了镜头感的明星，很多作家更喜欢以一种轻松的直播状态与粉丝互动，更深度的畅聊关于新书的内容，而红豆Live、荔枝FM等语音直播的出现，显然给了这个群体一个全新的宣发渠道。
知名作家刘同、大冰9月份相继在红豆Live宣传自己的新书《我在未来等你》和《我不》；青年作家张皓宸也在荔枝FM开起了读书分享会；郭敬明的最世文化旗下的笛安、安东尼、消失宾妮等也都在红豆Live直播宣传新书。

刘同等作家在红豆Live直播宣发新书
在视频直播平台，当主播完全的曝光在摄像头下时，用户更容易被表面所吸引，往往不太关注内涵和直播的内容本身。而语音直播吸收了视频直播一人主导多人参与的精髓，去掉了视频载体的信息冗余，形式更加自由、灵活，比起视频更让人容易专注在内容本身。作为优质内容输出者的作家们，也更能轻松驾驭语音直播，同时也能和粉丝有更深入和走心的互动。
2017年初，罗振宇停掉了4年的视频节目《罗辑思维》，被业内视为知识服务领域的一个重要信号。音频更简洁、直达的形式，可以更精准为用户提供服务，聚集内容本身，或许也更接近直播的“本来面目”。
红豆Live打造直播强互动深度连接作家与粉丝
对不爱露脸的内容输出者来说，语音直播有着得天独厚的优势。而在众多平台当中，很多作家都很青睐微博旗下的红豆Live，没有了视频所带来的视觉冲击，红豆Live选择了打造丰富的互动玩法加强了粉丝之间的交流，增强了粉丝的黏性。
虽然没有摄像头，但红豆Live推出了直播间上传图片、视频的功能。在弥补视觉冲击的同时，又通过独特的连麦、多人连麦、付费问答玩法增强了互动效果，更加深度连接明星、作家与粉丝。
在关闭摄像头后，有效降低了作家与粉丝互动的门槛与成本。作家完全可以躺着、趴着与粉丝聊天，让整场直播变得非常放松，直播效果也会更佳。
比如9月28日，知名作家刘同携新书《我在未来等你》做客红豆Live直播，在直播中刘同不仅与多位粉丝进行连麦互动，还设置了给粉丝打电话的互动环节。在《我在未来等你》这本书中，刘同给所有的读者都留了书里主人公“刘大志”的联系方式，鼓励粉丝在看到书后给“刘大志”打电话、发短信，可以讲述自己对这本书的看法或者倾诉自己的成长故事。
借着这次在红豆Live的直播机会，刘同抽取了几位给“刘大志”发过短信的粉丝，在直播中给粉丝打电话，粉丝在接到电话后无一例外都非常惊讶与感动，她们各自分享了对《我在未来等你》这本书的内心真实想法，这样的直播互动效果既倾听了粉丝的心声，又为《我在未来等你》提供了更好的宣传效果。
此次刘同在红豆Live直播也成功吸引了772万粉丝收听直播，直播结束12小时内回放量也达到833万人次，这种几乎不需要成本的直播，也带来了高人气的流量。

作家刘同在红豆Live直播与粉丝互动
而一向以“神秘”著称的野生作家大冰，也在宣传新书《我不》的时候选择了红豆Live。相较而言，作家的曝光度不比明星，像大冰这样的“野生作家”，都在写别人的故事，自己的故事粉丝知之甚少。通过与粉丝的连麦、互动，能让粉丝更加了解作者的故事和那些故事里的人，在大冰的这场红豆Live直播中，申请连麦的粉丝超过了2000多人。
冰叔在直播里建议那些无意中买过盗版的同学们，让盗版书远离自己的床头，有害身体健康。这种暖心又略带调侃的大冰式言语。逗乐了不少粉丝，也让粉丝和路人更加了解大冰这个“野生作家”。

作家大冰在红豆Live与粉丝连麦、回答粉丝提问
互动性是增强粉丝黏性的重要基础。这种互动的价值，一方面可以依靠粉丝效应制造出很多免费的传播节点，为自己和新书作品带来更好的口碑宣传。另一方面可以最低成本的固粉，增强与粉丝的黏性，为大冰这样的作家扩大粉丝基础。
而像郑爽这样的流量明星，出书则更看重与粉丝之间的互动。尤其郑爽身上颇具争议，语音直播的方式既可以宣传新书，又能在畅聊自己内心的想法同时，不用有面对镜头的压力。

郑爽通过红豆Live与粉丝互动交流新书
这类的互动优势体现在，语音直播屏幕把更多空间留给听众的评论，而不是主播的大头。还有连麦上的不同，听众的连麦更像热线来电，少去了视频直播的心理压力，双方参与度都更高。
“红豆万事屋”直播PGC 为作家团队整合宣发
对于直播，无论是视频还是语音，PGC节目都是趋势和最终归宿，它的好处也不言而喻。
相比而言，UGC不可控性太大，野蛮生长带来一大批不忠诚的主播和粉丝，节目质量也参差不齐。而人们早在电视时代和PC时代，就已经养成了观看PGC内容的习惯，无论是为了降低风险还是提高效率，他们都更乐意把时间和金钱花费在专业内容上。
各大直播平台都将PGC作为自己的战略核心。而在红豆Live看来，PGC更重要的功能是整合资源。
除了作家个体来直播宣传新书外，红豆Live与最世文化、磨铁图书、博集天卷、中信出版社等文学机构合作，邀请机构旗下的作家集体来红豆Live直播，为自己的新书做宣传。
例如最世文化的笛安、安东尼、消失宾妮、猫某人、孙晓迪、梅晓等数十位人气作家；磨铁图书的刘同、郭斯特、麦洛洛、海螺姑娘杨美味；博集天卷旗下的大冰、独木舟葛婉仪、刘土呆等；中信出版社的秋微、顾爷等。

这些作家机构为红豆Live带来源源不断的作家“主播源”，红豆Live则为这些作家打造量身定做的PGC直播栏目。围绕新书宣发，推出了像“红豆万事屋”、“红豆居酒屋”这样的栏目，邀请张皓宸、周宏翔、安东尼、韩小暖、陈岚等数十位作家做客栏目，与粉丝连麦聊聊新书，说说自己的故事。

红豆Live万事屋
直播的本质是社交，粉丝希望参与主播的生活，二者更像相互消费的关系。直播本身就自带“真实”和“互动”特性，人们更希望在直播过程中更加系统的了解自己喜欢的作家。PGC直播栏目正好可以满足这个系统化的需求，为作家和作家团队提供整合宣发。这在以前是很少有的形式，当然达到的效果也不是之前的线下见面会可以比拟的。
微博赋能语音直播流量导入创造更多内容价值
很多作家选中红豆Live做直播，平台的流量优势也是他们很看重的一点。作为微博旗下的语音直播平台，从某种意义而言，微博在为红豆Live带来高流量导入的同时，红豆Live也在给微博创造更多的内容价值。
微博是当下网民最重要的信息获取和互动平台，逐渐成为电视剧、综艺节目宣推广过程中必不可少的环节。3.61亿月活用户，为传播和讨论提供了得天独厚的优势，明星、作家的粉丝很多都聚集在微博平台，让垂直导流变得极具价值。
在微博的赋能下，红豆Live直播也获得了更多的流量与曝光机会。流量方面，微博客户端内增加了红豆Live直播的入口，粉丝可以通过微博直接观看红豆Live的直播，在带来高流量的同时也实现了微博用户的高效导入；在资源方面，红豆Live享有微博开屏、热搜话题、客户端banner栏等多方位的资源，为明星、作家的宣传带来更多曝光。
在微博为红豆Live带来高流量、高曝光时，红豆Live平台内的二次元声优、唱见、星座、情感博主以及明星等在直播中产生的很多有料、有质量的内容，也会同样在微博平台进行扩散、二次传播，为微博带来更多娱乐化、专业化的内容。

喧嚣过后的直播下半场正在脱离纯秀场时代，指向更多的功能性。新工具在最初往往是为了解决老问题，但其对各行各业的影响都会逐渐显现，内容更优质、形式更丰富的PGC直播正成为各平台迭代的方向。
不过迄今为止，真正优质的有影响力的PGC直播节目并不多见,虽然红豆Live等直播平台已经在尝试推出与明星、文学相关的PGC栏目，但需要谨记的是，当用户开始接受、熟悉这一形式，也就意味着，用户很快就会提出更高要求。可以建议的是，接下来红豆Live能否尝试在平台内建立粉丝社区，当明星、作家来直播过后，可以将他们的粉丝继续沉淀在产品内。
在PGC直播节目制作中，可以考虑在节目中如何将明星、作家的作品内容更深度的结合产品的连麦、多人连麦、付费问答等互动玩法，只有保持产品的功能与内容不断创新，接下来在明星影视宣发、作家新书宣发这条道路上才能抢占更多先机，得到更多的青睐。
来源：娱乐硬糖

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