MCN模式备受追捧，风口已将来了？

2017-10-31 17:10

短视频创业热潮进入第二年，风口正在全面转向MCN模式。
从上半年延续到现在，多家MCN机构相继宣布融资。其中包括拥有papitube的泰洋川禾、以搞笑视频起家转型为垂直品类运营的何仙姑夫、专注于美妆内容工业化生产和产业延展的快美妆，以及发力视频智能化营销的门牙视频等不同品类。
创业者和资本还在涌入。作为新一代媒介语言，短视频的后市被普遍看好。以2016年9月头条宣布all in短视频、10亿补贴内容生产者为开端，到2017年4月新土豆宣布全面转型为PUGC短视频平台、20亿“大鱼计划”鼓励内容生产，微博、美拍、今日头条、快手等内容平台上的短视频内容迅速丰富；淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行，短视频模块的接口已经被预留。
在这些平台上，作为“新时代文本”的短视频媒介属性也日益突出。
“变现难”却成为当下痛点。内容充裕后，“短视频下半场”也随之正式到来，内容变现能力成为从眼下的激烈竞争中杀出一条血路的最重要砝码。正因如此，旨在实现内容团队“抱团生长”、提升变现效率的MCN，取代了抗风险能力弱、生产无法稳定持续的PGC团队，成为平台与资本的新宠儿。
即使市场繁荣，针对MCN模式能否解决变现效率的质疑也一直存在。以2014年Youtube平台上最大的内容制作与分发商Maker Studios被迪士尼收购为标志，按照经纪公司运营的MCN模式正式进入过去时。
中国本土MCN公司在与各大内容平台形成共生关系的同时，根据自身的属性与内容特点，探索着广告、电商、内容付费等诸多变现形式，甚至在美妆、美食等领域，已经形成头部公司。在目前状况下，看似风头正劲的MCN从业者无法回避的一点事实上，他们既背负了提升短视频变现效率的期望，又面临着变现效率有限的现实。
MCN模式在2017年受追捧的原因——平台驱动
在短视频的上半场，渴望“新时代文本”的平台用重金与重资源投入，直接炒热了短视频内容创业的场子，推动了短视频内容的极大丰富。在进入下半场之后，当内容生产者与消费者数量都已经足够、但CP与消费者都处于双向茫然之时，平台要从中收割商业价值，就需要依靠在垂直品类中

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