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IPO前夕招销售卖广告，快手也有“直播依赖焦虑症”

2017-10-31 17:00

近日，据自媒体“开柒”爆料，快手已基本确定在明年内上市，其已启动上市前大规模招聘，招聘广告销售加速变现步伐。今年初就有消息传出快手即将IPO，其一直按兵不动的原因，在我看来还是时机未到。快手现在正在强化广告销售，在IPO前把财务报表做得更漂亮，证明商业化能力，以获得更高估值，一年前快手CEO宿华也曾对外界公开表示：“明年快手将尝试大规模商业化，包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等多种变现手段。”
不过，从“开柒”的爆料可以发现，快手在商业化上取得的最大突破，只有直播，其主要营收来源是直播，有估算称，快手直播月流水大概在5亿，与主播五五分账再算上税费等成本，直播产生的月收入约为2-3亿元，直播创造的收入已让快手实现盈亏平衡。从收入规模来看，直播行业第一阵营又增加一个玩家，快手一举成为第三大直播平台。
直播平台吸金能力不容小觑
快手靠直播业务每月创收2-3亿元，出人意料。在此之前，人们都说直播行业已到天花板，该圈的用户被圈得差不多了，用户打赏意愿已尽数释放——从数据来看陌陌、YY的用户ARPU值都已不再或者只是小幅增长，二季度陌陌直播付费用户数甚至停止了增长，但快手在从短视频切入到直播市场后还能有如此高的营收，表明直播市场的规模比我们预期的要高。此前，中国互联网信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，移动直播2017年预计规模会超过100亿元，大大低估了移动直播市场。
快手如果成功IPO，意味着凭借直播IPO或变相上市的玩家将迎来第五家。此前，YY、陌陌、天鸽互动和映客已成功登陆资本市场，陌陌二季度直播营收为17.24亿元；YY二季度直播收入23.26亿元；PC秀场模式开拓者9158母公司天鸽互动发布的2017年中财报则显示，上半年营收5.0亿元，其中直播业务营收4.23亿元；宣亚公布的数据显示映客一季度营业收入10.35亿元；快手的直播收入如果真有月均2、3亿元，在直播平台中将仅次于YY和陌陌，月均收入达到1亿也成为直播平台变现能力的证明，YY、陌陌、快手、天鸽互动和映客成为最赚钱的五大直播平台。
初略估算可知，五大直播平台每年单靠打赏分成获取的营收规模即已超过200亿元，如果再算上花椒、一直播、斗鱼、ME直播、龙珠、美拍等平台直播业务

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