乱象丛生，千元机洗牌大幕开启

2015-04-29 09:47

近日，全球知名市场研究公司GfK 集团公布了2015年3月中国手机的零售监测数据，数据显示，3月华为手机以13.57%的市场份额，成为中国市场销量第一，这也是华为手机在中国市场上首次在销量上超过苹果、三星等跨国品牌。而华为的制胜法宝则是在乱象丛生的千元机市场寻求突破，以荣耀品牌奠定销量神话，而这其中更以荣耀畅玩4X最为引人瞩目，彻底洗牌千元机市场。
千元机乱象
荣耀畅玩4X的强势崛起，正是抓住了千元机的各种乱象。
从去年开始，千元智能机成为市场的焦点，但是为了吸引消费者眼球，一些厂商采取各种手段博取出位，表面上作出了“高性价比”的千元机，但却毁了千元机的整体形象，也伤害了消费者权益。
乱象之一，在个别硬件上实现高硬件参数，但却在其他方面偷工减料。例如大家都热衷于处理器的核数，一些厂商就拼凑八核处理器，但是却在内存、屏幕、摄像头等其他硬件上低配，或者采用质量更次的配件，进而实现低价，虽然宣传起来很吸引人，但用户买来之后根本无法获得好的使用体验。
乱象之二，是一味比拼价格，而忽视了性能和价格的平衡。现在的智能手机，价格不断下探，甚至突破了500元，向百元智能机迈进。但凡事不能违背客观规律，一款大屏智能手机，要想实现比较好的性能，起码的硬件配置还是要有的。对于安卓机更是如此，如红米手机2A只有1GB内存，刚买的时候还可以，但使用一段时间后，内存太小就会频繁出现卡顿、死机现象。
互联网思维也害人不浅，仿佛互联网思维就是比拼低价，于是大家为了效仿小米，尤其是为了和小米的低价机红米竞争，就不停的降低价格，打价格战。这样带来的结果是，虽然价格低了，但是无法给用户带来好的体验，会带来负面口碑，最终伤害的是品牌。而且，因为利润空间被大大压缩，无法进行持续的投入，也不能在未来有好的发展。
千元机是综合实力的角斗场
很多人认为中高端机体现企业的综合实力，实则不然，中高端机体现的是企业的技术研发实力，千元机才是综合实力的角斗场。千元机要真正做好，难度是极大的，既要实现更强的配置，又要有更低的成本。这也是为何当下千元机市场存在乱象丛生的原因所在，就像在预算有限的情况下做出一桌子好菜，考验的是技术研发、供应链控制、质量管理、成本控制、产能等综合实力。
现在是消费升级的时代，即使是屌丝，虽然只买得起千元机，但他们对性能和品质的追求会不断升级。一旦买了一个性能差劲的低价机，如果体验很糟糕，在现在这样的社交时代，用户会迅速抛弃产品和品牌，进而在社交媒体上传扬负面口碑，最终会使那些妄想侥幸存活的企业死无葬身之地。
华为这样的企业，在高端手机积累了丰富的经验，进军千元机，将带来这个市场的大洗牌。因为它有着强大的技术研发能力，以及对上下游产业链的掌控力。以畅玩4X为例，采用的就是华为自家的海思麒麟620芯片，麒麟620是八核64位处理器，有八颗Cortex-A53架构核心，频率为1.2GHz，其最大特点是采用第三代LTE基带技术，弱信号环境下4G占网比更高。此外，该处理器能够类似汽车自动挡那样，根据应用场景自动调档调频，在高性能和低功耗之间实现平衡，这种更加精细化、更加智能化的运行机制能够带来更低的功耗。
更重要的是，华为具有在高性能基础上成本控制的经验和能力，在昔日的通信设备市场，华为就是靠这一招将朗讯、北电、西门子等国外设备厂商击败，在手机市场，华为在复制这个成功法则。畅玩4X可以说具有2000元的性能，但却定价千元左右，相对应的，很多机器是500元的性能卖千元，体验差异可想而知。
畅玩4X冲击千万？
华为在三月的中国手机市场夺冠，荣耀是最大的功臣，而其中千元机畅玩4X贡献最大。最近，荣耀畅玩4X的销量持续热销，屡次打开人们的想象空间。例如，在4月8日的荣耀狂欢节上，荣耀共销售200万部手机，畅玩4X就销售60万部。又如，在广东电信举行的订货会上，畅玩4X以月度20万部的订货量夺魁，成为线下渠道商眼中最火的单品。
不仅在国内，畅玩4X在国外市场同样受到了青睐。在印度市场，荣耀以畅玩4X进入，在电商网站Flipkart，不到一分钟就全部售罄，场面火爆。在法国、马来西亚等地也都登上最畅销手机排行榜。
什么叫互联网思维？互联网思维不仅仅是低价的价格战，而是有一套整合上下游资源和内部体系的强大系统，能够实现合理的资源配置，达到最强的运转效率、最低的运作成本。所谓产品就是这样一套系统的最终产物，换言之，价格战不是牺牲性能和体验换来的，而是靠内部挖潜、提升运转效率得来的。从这个角度来看，千元机是最有技术含量的，随着用户意识的觉醒，那些低价低质的千元机最终必将被市场抛弃。
千元机洗牌大幕已经悄然拉开。
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